摘要

社区团购是指以社区为中心，以团长为分发商品的节点，由社区居民团体产生的一种互联网线上线下购物消费行为。社区团购是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的购物形式。社区团购的流程通常为：社区居民通过微信群、小程序等工具团购水果生鲜、日化美妆等用品或食品，再由社区团购平台根据订单发货至团长，团长进行货物分配，最终由社区居民线下自提商品。根据商品种类的不同，社区团购可以分为日用品类社区团购、生鲜类社区团购、酒水零食类社区团购、乳品烘焙类社区团购、速食类社区团购以及其他类社区团购。中国社区团购行业具有用户群体年轻化、物流成本低以及进入门槛较低三大行业特征。当代中国年轻人生活节奏快，更青睐便捷的网上购物，因此中国社区团购行业以年轻一代为主；社区团购的供应链流程较短，物流成本相对较低；社区团购的进入门槛较低，其模式的可复制性强。中国社区团购产业链上游包含品牌商以及经销商。品牌商以及经销商包含农产品供应商、食品加工厂商以及物流公司等，他们主要为社区团购平台提供产品以及服务。其中，农产品供应商主要提供新鲜的蔬菜、水果、肉类等生鲜食材，食品加工厂商则负责将这些食材进行初加工，物流公司则负责将产品运送至各大团购平台的前置仓。产业链中游市场参与主体为社区团购平台。团长通过社区团购平台购买社区居民所需产品，从而带动各个社区的团购积极性。产业链下游主要由社区居民用户和团长构成，社区居民通过团长推荐进入社区团购群，再由团长组织进行统一下单团购。中国社区团购行业市场规模整体呈现逐年增长态势。中国社区团购行业市场规模整体呈现逐年增长态势。中国社区团购行业规模从2018年的86.4亿元增长至2022年的1,533.7亿元，预计2027年市场规模将达到3,387.7亿元，年化复合增长率预计为16.1%。