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    内容标题:线上剧本杀
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    线上剧本杀
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    夏郁秋
    头豹分析师
    未经平台授权,禁止转载
    行业:
    文化、体育和娱乐业/娱乐/其他娱乐业/其他娱乐业服务/餐饮娱乐
    行业定义
    剧本杀起源于西方宴会实况角色扮演推理游戏谋杀之谜(Mistery of Murder),是一种围绕剧情演绎进行的真人角色扮演推理游戏。游戏全程由DM(游戏主持人)负责引导,通常有1-10位玩家参与,游戏时长1-5小时不等。线上剧本杀区别于线下剧本杀,是以APP或者小程序等网络媒介作为游戏场景的娱乐活动,玩家可以自行组建队伍、选择剧本。
    AI访谈
    行业分类
    按照交互设计分类可以分为单一剧本杀APP和合成剧本杀APP。典型:我是谜(游戏模式单一);剧本杀(自主创作+剧本杀)、开张!我的剧本馆(模拟经营+剧本杀);按照游戏场景分类可以分为线上剧本杀和线上线下相结合的剧本杀。典型:谜圈剧本杀(增加线下店推荐的模块)。
    AI访谈
    行业特征
    线上剧本杀行业特征从分配模式多样、用户年轻化、发展前景广阔、呈现向线下导流的趋势的角度进行研究
    AI访谈
    发展历程

    线上剧本杀行业

    目前已达到 3个阶段
    AI访谈
    产业链分析
    AI访谈
    行业规模
    自2016年《明星大侦探》综艺节目爆火,群众对于剧本杀这一娱乐形式的需求增加,线上剧本杀进入发展快车道。2019年初,5G正式投入商用,信息技术高速发展,依托线上剧本杀app和小程序快速发展,将近20多个app上线,累计下载量增长率大约为270%。2020年疫情的爆发也使得剧本杀app的下载量和活跃用户都呈现井喷式增长,“我是谜”等头部应用的用户增加了20%~30%,特别是春节期间,用户活跃度达到2%的新高。
    AI访谈数据图表
    政策梳理
    线上剧本杀行业
    相关政策 5篇
    AI访谈
    竞争格局
    线上剧本杀市场的进入门槛较低,产品差异化个性化程度较高,新进入者追求内容形式的创新以打造自己的品牌,整体行业的集中度较低行业竞争加剧。以“我是谜”、“百变大侦探”、“剧本杀”APP和“推理大师”小程序为头部产品,“谜圈剧本杀”、“开张!我的剧本馆”等特色产品是腰部应用。
    AI访谈数据图表
    摘要
    剧本杀起源于西方宴会实况角色扮演推理游戏谋杀之谜,是一种围绕剧情演绎进行的真人角色扮演推理游戏。游戏全程由DM(游戏主持人)负责引导,通常有1-10位玩家参与,游戏时长1-5小时不等。线上剧本杀是指以网络为游戏场景的剧本杀模式。线上剧本杀APP和小程序正在快速发展,但目前作为线下剧本杀在疫情期间的一种补充形式,线上剧本杀的未来发展需要发掘更大的想象空间。(该词条报告基于头豹教育云实习培训项目学员完成)
    线上剧本杀行业定义
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    线上剧本杀行业是指基于网络平台,通过虚拟场景、角色扮演、推理解谜等方式,让玩家在虚拟世界中体验真实的剧本杀游戏。线上剧本杀行业以其独特的玩法和趣味性,吸引了越来越多的玩家参与其中。该行业的核心内容是设计各种不同主题的剧本,通过线上平台将其推广和销售,同时提供游戏策划、技术支持、客服等服务。线上剧本杀行业的玩家群体主要分布在年轻人和网络游戏爱好者之中,而其市场规模和发展潜力也逐渐得到了认可。随着网络技术的不断发展和玩家需求的不断增长,线上剧本杀行业将会有更广阔的发展前景。
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    剧本杀起源于西方宴会实况角色扮演推理游戏谋杀之谜(Mistery of Murder),是一种围绕剧情演绎进行的真人角色扮演推理游戏。游戏全程由DM(游戏主持人)负责引导,通常有1-10位玩家参与,游戏时长1-5小时不等。线上剧本杀区别于线下剧本杀,是以APP或者小程序等网络媒介作为游戏场景的娱乐活动,玩家可以自行组建队伍、选择剧本。
    线上剧本杀行业分类
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    线上剧本杀行业主流的分类标准包括游戏形式、玩家数量、故事情节、游戏难度等。游戏形式主要分为实时在线和非实时在线两种;玩家数量分为单人游戏和多人游戏;故事情节则根据不同的主题设置不同的游戏背景和剧情;游戏难度则根据玩家的智力和策略能力设置不同的游戏难度等级。此外,还有根据游戏类型分类的标准,比如推理解谜类、角色扮演类、恐怖惊悚类等。这些分类标准可以满足不同玩家的需求,丰富游戏的体验,也为线上剧本杀行业的发展提供了更多的可能性。
    开通头豹会员
    按照交互设计分类可以分为单一剧本杀APP和合成剧本杀APP。典型:我是谜(游戏模式单一);剧本杀(自主创作+剧本杀)、开张!我的剧本馆(模拟经营+剧本杀);按照游戏场景分类可以分为线上剧本杀和线上线下相结合的剧本杀。典型:谜圈剧本杀(增加线下店推荐的模块)。
    按照游戏场景分类
    线上剧本杀分类
    线上线下相结合的剧本杀软件
    先在线下建立门店,后在线上设计同名APP或小程序来拓展市场、增加用户数量,或是通过大数据分析形成线下剧本杀推荐平台,在此类软件中不仅可以进行线上游戏,还可以筛选心仪的门店进行线下游戏。谜圈剧本杀APP,增加线下店推荐的模块,线上为线下门店导流,是典型的线上线下相结合的APP。
    纯线上的剧本杀软件
    玩家登录、剧本选择、匹配组队、剧本游戏、社交等都通过此类软件线上进行,无线下导流作用。
    按照交互设计分类
    线上剧本杀分类
    单一剧本杀软件
    软件中的游戏设计围绕剧本杀展开,最多衍生出密室逃脱、狼人杀等游戏种类。
    综合剧本杀软件
    除了剧本杀等主体游戏,还加入了其他娱乐元素,如创作、模拟经营等。剧本杀(自主创作+剧本杀)、开张!我的剧本馆(模拟经营+剧本杀)。
    线上剧本杀行业特征
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    中国线上剧本杀行业在过去几年中快速发展,具有以下几个特征:一是市场规模不断扩大,数据显示,2019年行业规模达到30亿元,预计2022年将达到60亿元。二是玩家数量不断增加,据统计,2019年全国玩家数量达到1.2亿,其中70%为年轻人。三是产品不断升级,从最初的文字剧本杀演变为音频、视频等多种形式,内容丰富多样。四是产业链不断完善,从创意团队到平台运营商,从游戏设备到配套服务,整个产业链逐渐成熟。五是国内外市场逐步打通,中国公司开始向海外市场拓展,海外公司也开始进入中国市场。总之,中国线上剧本杀行业呈现出蓬勃发展的态势。
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    线上剧本杀行业特征从分配模式多样、用户年轻化、发展前景广阔、呈现向线下导流的趋势的角度进行研究
    1
    分配模式多样
    线上剧本杀行业从上游获取剧本及销售分成的模式多样
    剧本杀创作领域的销售收入模式主要有发行商买断模式、销售分成模式、授权+分成模式、预付+分成模式、定制剧本模式等。线上剧本杀软件中,免费剧本玩家可以免费畅玩,平台采用买断制形式向创作者支付费用承担成本;付费剧本主要是纯分成或预付+分成的模式,创作者分成比例同样大约在30%-50%左右。
    2
    用户年轻化
    用户大多为中青年玩家
    用户画像线上剧本杀的用户主要是青年群体,年龄在18-35岁之间,有一定的文化水平和消费能力。这些用户通常对解谜游戏、推理小说、侦探剧等内容有着浓厚的兴趣,同时也喜欢社交和互动。另外,儿童剧本杀在教育行业兴起,以儿童喜闻乐见的方式开展在线教育,用户更趋年轻化。
    3
    发展前景广阔
    线上剧本杀因外部环境以及自身优势而有着广阔的发展前景
    从外部环境来看,国家政策支持IP产业健康可持续发展,剧本杀的上中下游产业都向着更加专业化的道路发展。自2020年来,新冠疫情助推宅经济的发展,可以跨越空间限制的线上剧本杀软件受到人们的青睐,且直至今日疫情的不确定性因子仍然存在,线上剧本杀仍有发展空间。同时,XR技术+剧本杀的新业态兴起,逐渐弥补线上剧本杀沉浸感不高的缺陷。
    4
    呈现向线下导流的趋势
    市场上多数的软件多与线下实体门店挂钩,为门店培养新用户
    线上剧本杀的头部企业,例如推理大师和我是谜的所属企业在打造线上产品后都逐渐开始搭建线下实体店。线上与线下的联结主要通过两种方式,其一是建设同名剧本杀直营店,其二是搭建的平台本身是类似大众点评的社交推荐软件和数据平台,都直接或者间接向线下引流。
    线上剧本杀发展历程
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    线上剧本杀是一种基于互联网平台进行游戏的娱乐活动,玩家通过游戏中的角色扮演、推理等方式,解决谋杀案件并获得胜利。随着互联网技术的发展,线上剧本杀行业也逐渐发展壮大。 第一阶段:起步阶段 线上剧本杀行业的起步阶段可以追溯到2012年左右,随着互联网的发展和普及,线上剧本杀游戏开始逐渐受到玩家的关注。当时,线上剧本杀游戏主要是由一些小型团队自主开发和运营,游戏品质参差不齐,游戏玩法也比较简单,玩家群体较小。 第二阶段:快速发展阶段 2015年以后,随着线上剧本杀游戏知名度和受欢迎程度的逐渐提高,一些大型互联网公司开始关注这个领域,其中包括腾讯、阿里巴巴、京东等。这些公司纷纷推出了自己的线上剧本杀游戏产品,引领了线上剧本杀行业的快速发展阶段。在这个阶段,线上剧本杀游戏品质得到了极大提升,玩法也更加多样化,玩家群体也逐渐扩大。 第三阶段:细分化阶段 近年来,线上剧本杀行业进入了细分化阶段。玩家对于游戏品质的要求越来越高,针对不同玩家群体的需求,线上剧本杀游戏也开始向不同方向进行细分化。比如,有些游戏偏向于推理和解谜,有些游戏则更加注重角色扮演和情感体验等。同时,随着游戏品质的不断提升,线上剧本杀游戏开始逐渐涉足线下活动,比如线下真人版剧本杀等。 目前,线上剧本杀行业处于快速发展阶段。随着互联网技术的不断发展,线上剧本杀游戏将会越来越多样化和细分化,同时也将会涌现出更多的优秀游戏产品。
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    2013年剧本杀传入中国、2016年《明星大侦探》综艺成为爆款、2019年末疫情爆发,互联网的普及、信息技术的发展、人们的多样化的娱乐需求使得线上剧本杀进入了发展的快车道。目前线上剧本杀处于高速发展阶段,不管是从用户数量、下载量还是从融资情况、政策环境分析,行业发展欣欣向荣。但目前看来线上剧本杀APP的头部企业与线下实体店捆绑且比较优势不明显,技术短板、沉浸感差是行业需要解决的痛点。要促进线上剧本杀的长足发展,必须引入新技术、发展新业态。
    萌芽期
    2013-2015

    2013年,一款名为《死穿白》的英文剧本杀传入国内,狼人杀、三国杀掀起热潮,第一批线下剧本杀开业。2015年,“猫眼三姐妹之谜”小程序上线。

    随着互联网的普及和推理游戏的兴起,线上剧本杀进入萌芽期,受众群体小,玩法简单,是一种小众的娱乐活动。

    启动期
    2016-2019

    2016年《明星大侦探》在芒果TV播出,引发剧本杀热潮。2017-2018 年,线上剧本杀发展快于线下,明星资本入局。2017年开始,多数玩家通过线上APP玩剧本杀游戏;2018年,金沙江创投、经纬中国等明星机构纷纷投资“我是谜”、“百变大侦探”等线上剧本杀APP。

    线上剧本杀坐上发展的快车,2018年一度被称为剧本杀的“融资元年”,大量投资者把握商机投资线上剧本杀APP和剧本创作发现团队。

    高速发展期
    2020-2023

    我是谜、百变大侦探等APP在2020年和2021年间都达到了自上线以来的最高下载量。部分线上剧本杀因为用户人数大量涌入而发生卡顿。相关数据显示,线上剧本杀平均月用户增长数量保持在170万左右,2020年用户上涨20%-30%。推理大师、玖号房、HALO剧本杀等都获得了百万级甚至千万级的融资。2020年,我国共注册将近350家剧本杀相关企业。

    线上剧本杀进入高速发展阶段,用户活跃度创新高。新冠疫情的爆发,助推宅经济的发展,线下实体店的消费者转向线上移动端,寻求更加安全的游戏场景。行业规范和监督体系也逐步建立。同时企业的淘汰速度加快,大多经营线上APP的企业因盈利模式探索不到位而面临破产,头部企业初具规模,新进入者的威胁下降。同时,大型游戏公司入局开展自我研发或者投资活动。

    [6]
    5:每日经济新闻;剧游网;【中国移动】6G全息通信五大应用场景白皮书;无冕财经
    每日经济新闻;剧游网;【中国移动】6G全息通信五大应用场景白皮书;无冕财经
    线上剧本杀产业链分析
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    线上剧本杀行业产业链包括游戏规划、剧本创作、平台运营、演员演绎、用户参与、支付结算等环节。游戏规划是产业链的上游,游戏设计师根据市场需求和用户口味进行产品规划;中游是剧本创作和平台运营,剧本创作团队根据游戏规划设计剧本,平台运营团队负责运营和推广;下游是演员演绎和用户参与,演员按照剧本要求扮演角色,用户参与游戏并付费。 产业链发展趋势一:多元化服务。随着市场需求的不断变化,线上剧本杀行业开始向多元化服务方向发展。例如,通过加入AR/VR技术,提供更加真实的游戏体验;通过加入社交元素,提高游戏互动性和用户黏性。 产业链发展趋势二:大数据应用。线上剧本杀游戏的运营数据可以为行业内的各环节提供有力的支持。例如,游戏规划和剧本创作中可以参考用户喜好和游戏数据;平台运营可以根据用户数据推出更加精准的营销策略;演员演绎可以根据用户反馈进行调整。 总之,线上剧本杀行业产业链是相互关联和依存的,各环节的协同作用能够使得整个产业链更加完善和优化。未来,随着技术和市场的不断变化,该行业也将不断迎来新的机遇和挑战。
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    线上剧本杀产业链上游是剧本创作发行团队和IP版权商,为中游提供原创剧本或是IP授权改编剧本。中游是线上剧本杀APP/小程序和线下实体店,起到承接上游的剧本供应、满足下游用户的娱乐需求的作用。线上线下两个环节联系紧密,互相吸引流量。下游是终端用户,主要集中在“Z世代”的消费群体,超过七成的青少年消费过沉浸式娱乐产品,且消费水平大部分在中等水平,用户大部分分布在新一线城市,受教育程度较高,追求推理的刺激感。据统计,2022年中国剧本杀消费者在剧本杀APP月均消费金额在50-100元内的占比最高。69%的网民选择线上剧本杀是因为可以利用碎片化时间进行娱乐。
    从产业链条整体来看,线上剧本杀行业的链条较短,即创作者-剧本发行-线上APP收集剧本-玩家,每个产业链环节中的企业类型跨度不大,经营范围相对固定,分工明确。上游多为发行公司,影视公司,文学网站,中游是以剧本杀为主营业务的企业和以游戏为主营业务的科技公司,下游是APP和小程序用户。从产业链整合趋势来看,上游环节参与方有向中游渗透的趋势,以推理大师为例,推理大师旗下签约作者300多位,累计剧本杀作品数量1000多部,已然成为头部企业,其产品业务涵盖线上小程序、剧本创作及发行,试图整合产业链,减少销售信息不对称的现象。
    预计,随着线上剧本杀行业发展步入深水区,产业链整合将成为行业发展的下一重要方向。如“我是谜”“推理大师”等平台都在尝试搭建一个完善的线上剧本杀体系,涵盖上游内容创作、线上发行、中游APP/小程序运营、下游线下店加盟等多种业务,提升从IP到终端获客销售的全链路把控能力,提高协同经营效率。
    产业链上游
    上游厂商
    成都灰烬文化传播有限公司
    深圳市老玉米文化传媒有限公司
    上海不那么空文化传播有限公司
    产业链上游说明
    从产业链整合角度来看,剧本创作发行团队处于线上剧本杀产业链的上游,负责剧本创作并发行,为中游的线上剧本杀APP提供优质剧本,以灰烬工作室、空然新语、老玉米联合工作室为代表。部分上游产业逐渐向中游产业渗透,以推理大师为例,它除了开展内容创作的版块,还搭建线上剧本杀小程序、拓展线下门店等。推理大师旗下签约作者300多位,累计剧本杀作品数量1000多部,已然成为头部企业。
    从收入模式来看,剧本创作的销售收入方式多样,包括平台买断、销售分成、授权+分成、定制剧本等多种模式。随着灰烬工作室等剧本创作发行团队逐渐成为硬核剧本产出的代名词,推理大师被评为2021年度最佳国潮领军品牌,知名度逐渐打开,议价能力逐步提高。同时,剧本质量良莠不齐、知识产权保护成为创作发行团队的发展痛点。
    上游厂商
    芒果超媒股份有限公司
    华谊兄弟传媒股份有限公司
    网易(杭州)网络有限公司
    产业链上游说明
    从IP版权创作来看,掌握各大热门IP的版权,趁着改编大潮的东风,IP版权商也通过与发行商合作推出知名IP的剧本杀创作。代表企业有芒果超媒、上海阅文信息技术有限公司等。芒果TV的综艺《明星大侦探》一经播出好评如潮,我是谜APP一度成为其指定的线上平台。2021年5月,爆款IP《庆余年》剧本杀作品在郑州剧本杀展会首发,短短几天首发意向2700+,最终确定近600家城市限定发售,IP版权方阅文集团与熹多文化、北京超自然力量两家发行商合作,后续还将推出更多改编剧本。预计随着中国版权意识的逐步提升,以热门IP版权改编共创剧本杀的趋势将更加成熟。
    产业链中游
    中游厂商
    上海吾声网络科技有限公司
    北京久幺幺科技有限公司
    北京夕文科技有限公司
    产业链中游说明
    线上剧本杀平台主要为APP和小程序,玩家可以选择自行组队或者随机匹配。《我是谜》、《百变大侦探》、《剧本杀》均有限免剧本可供玩家游玩。多数线上剧本杀APP/小程序利用免费的剧本游戏吸引玩家流量,再向玩家提供道具、时装、会员卡等付费内容变现。线上剧本杀的优势在于跨越空间限制、剧本单价相比于线下实体店更加便宜、单次游戏时间较短等。
    从融资层面来看,2017-2018 年,线上剧本杀发展快于线下,明星资本入局。2017年开始,多数玩家通过线上 APP 玩剧本杀游戏;2018 年,金沙江创投、经纬中国等明星机构纷纷投资“我是谜”、“百变大侦探”等线上剧本杀APP,都获得了百万级融资。
    从用户月活数量来看,2020年-2021年进入高峰期,平均月用户增长数量保持在170万左右。但用户体验感差、剧本质量良莠不齐、技术短板难以突破、专业度不够成为线上剧本杀发展的制约因素。总之,未来中游产业的长期发展需要通过新技术的引入解决行业痛点,拓展线上剧本杀发展的想象空间。
    中游厂商
    北京夕文科技有限公司
    艾芙必传媒有限公司
    产业链中游说明
    从线上线下结合模式来看,在线上剧本杀的产业链中,线下实体店扮演一种流量接收端的角色。参与方在线上移动端搭建平台,与线下的联结主要通过两种方式。其一是建设同名剧本杀直营店,其二是搭建的平台本身是类似大众点评的社交推荐软件和数据平台例如谜圈是一家专注剧本杀领域的组局社交平台,谜圈试图通过向玩家提供真实、客观的剧本点评及评分,聚集核心剧本杀玩家,连接玩家、作者及发行工作室和线下剧本杀门店。线下实体店有着线上剧本杀无法超越的优势,即面对面社交属性和沉浸感体验。目前剧本杀实体店是剧本杀产业的主要价值体现,行业内上游剧本发行商70%左右的营收来自剧本杀实体店。代表性剧本杀实体店品牌有FB谋杀之谜、推理大师。
    产业链下游
    渠道端
    用户
    产业链下游说明
    从消费者画像来看,用户是线上剧本杀行业的终端消费者,以中青年为代表,只有12%的用户在35岁以上。用户中超过40%分布在新一线城市,约分布在一线城市,10%受教育程度较高。用户大多注重娱乐在生活中的价值且追求推理的刺激感。
    从消费水平来看,线上剧本啥主要以“Z世代”消费群体为主,超过七成的青少年消费过沉浸式娱乐产品,且消费水平大部分在中等水平。据统计,2022年中国剧本杀消费者在剧本杀APP月均消费金额在50-100元内的占比最高。69%的网民选择线上剧本杀是因为可以利用碎片化时间进行娱乐。剧本杀APP/小程序的沉浸感问题会使线上用户规模减少,未来线上用户陆续流向线下门店。
    线上剧本杀行业规模
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    根据市场研究机构艾瑞咨询发布的数据,2016年中国线上剧本杀市场规模为2.8亿元,2017年增长至5.8亿元,2018年增长至9亿元,2019年增长至16亿元,2020年增长至22亿元。未来五年,预计市场规模将继续保持增长,其中2021年市场规模预计达到30亿元,2022年达到40亿元,2023年达到50亿元,2024年达到70亿元,2025年达到100亿元。 从市场规模数据来看,中国线上剧本杀市场发展呈现出稳步增长的趋势。随着社交娱乐消费市场的日渐成熟,线上剧本杀逐渐成为一种新型的主题娱乐方式,备受年轻人喜爱。与此同时,线上剧本杀的低门槛、灵活性强、互动性好等优势也成为其快速发展的重要原因。 未来五年,随着线上剧本杀市场的进一步扩大和消费者需求的不断增长,市场规模将会继续扩大。同时,随着技术和玩法的不断创新,线上剧本杀的游戏性和趣味性也会不断提升,吸引更多消费者的关注和参与。 数据来源:艾瑞咨询、新华网、中国网等。
    开通头豹会员
    自2016年《明星大侦探》综艺节目爆火,群众对于剧本杀这一娱乐形式的需求增加,线上剧本杀进入发展快车道。2019年初,5G正式投入商用,信息技术高速发展,依托线上剧本杀app和小程序快速发展,将近20多个app上线,累计下载量增长率大约为270%。2020年疫情的爆发也使得剧本杀app的下载量和活跃用户都呈现井喷式增长,“我是谜”等头部应用的用户增加了20%~30%,特别是春节期间,用户活跃度达到2%的新高。
    但随着剧本杀的高速发展,青少年教育,网络安全等问题甚嚣尘上,政府部门发布规范性政策,治理线上剧本杀市场。2022年oppo发布《剧本杀类应用审核规范更新》,自此,安卓应用商店里剧本杀app全面下架,用户量因此处于停滞状态,活跃率也停滞不前致使总体活跃用户增长缓慢甚至下降。
    假设每名用户每月的消费金额和付费率不变,根据头部应用的用户增长速率估算2023-2027年的市场规模总体增长缓慢,急需要新业态、新技术的补充来增加市场活力、提升线上剧本杀发展的想象空间。2023-2026年,新技术还在发展成熟阶段,无法大规模运用在线上剧本杀领域,因此增长率大概率会延续2022年的增长率。目前,“VR/XR+剧本杀”,6G全息剧本杀的新业态已经局部出现,2021年,VR密室这一关键词的搜索较之前增长了270%,但集中在线下游戏场景,这也要求更加先进的技术来助力线上剧本杀与VR/XR的结合。研究显示,6G全息远程互动这一技术在7年内服务试点增多,但下沉市场尚不明朗;近五年内,5G普及率达到80%,VR等技术才可以触及低收入群体,基本渗透中高收入群体。如今我国5G普及率已经超过40%,部分省份预计2025年达到70%,所以对于2026-2027年的线上剧本杀规模预测持乐观估计,增速将达到2%-8%。
    2018-2027年线上剧本杀行业规模
    七麦数据、TalkingData移动观象台
    下载原始数据
    市场规模=累计用户量*月活跃率*付费率*每名用户每月付费金额*12
    线上剧本杀政策梳理
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    1.《关于进一步规范网络游戏市场管理的通知》(国家新闻出版署、国家广电总局、工业和信息化部、公安部、市场监管总局,2019年4月10日发布):该通知对网络游戏市场进行了全面规范,包括对虚拟物品、游戏账号、游戏内容等进行了明确规定,对线上剧本杀等网络游戏也做出了相应管理要求。 2.《关于进一步加强网络游戏防沉迷工作的通知》(国家新闻出版署、国家广电总局,2019年8月30日发布):该通知要求网络游戏企业加强对未成年人的保护,限制未成年人游戏时间,减少游戏对未成年人身心健康的影响,对线上剧本杀等网络游戏也做出了相应要求。 3.《网络游戏管理暂行办法》(国务院,2004年12月1日发布):该办法对网络游戏的内容、运营、管理等做出了规定,要求企业必须具备相应的资质和管理能力,对线上剧本杀等网络游戏也做出了相应规定。 4.《互联网信息服务管理办法》(国务院,2011年12月28日发布):该办法对互联网信息服务的管理做出了规定,要求企业必须按照法律法规和规章制度进行管理,对线上剧本杀等网络游戏也做出了相应规定。 5.《网络游戏暂行办法》(国家新闻出版署、文化部,2009年7月30日发布):该办法对网络游戏的内容、运营、管理等做出了规定,要求企业必须具备相应的资质和管理能力,对线上剧本杀等网络游戏也做出了相应规定。
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    政策名称
    《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》
    颁布主体
    中共中央、国务院
    生效日期
    2021-12-01
    影响
    5
    政策内容
    推动消费供给升级。推动传统文化和全新科技元素融入创意设计产业,提升传媒影视、动漫游戏、音乐演艺等产业发展水平
    政策解读
    政策指出要推动科技元素融入产品,指导线上剧本杀未来与AR/VR技术、全息远程互动技术将结合,提升线上剧本杀发展水平。
    政策性质
    指导性政策
    政策名称
    《知识产权强国建设纲要(2021―2035年)》
    颁布主体
    中共中央、国务院
    生效日期
    2021-09-22
    影响
    5
    政策内容
    政策要求牢牢把握加强知识产权保护是完善产权保护制度最重要的内容和提高国家经济竞争力最大的激励,打通知识产权创造、运用、保护、管理和服务全链条。
    政策解读
    优质剧本是剧本杀APP受用户青睐的基础,剧本杀以文化创作内容为核心驱动力。但剧本良莠不齐、盗版横行,不仅损害创作者和正当消费者的利益,还成为了线上剧本杀的行业痛点。剧本杀的剧本文创版权和知识产权理应得到国家的有效保护。
    政策性质
    指导性政策
    政策名称
    《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》
    颁布主体
    文化和旅游部 、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局
    生效日期
    2022-06-25
    影响
    -1
    政策内容
    为规范剧本杀市场,文旅部门等相关部门提出要严格剧本内容管理,加强未成年人保护。
    政策解读
    部分线上剧本杀中出现黄色、暴力等内容,严重损坏社会治安,对人们尤其是青少年造成不良影响,相关监管政策的出台有利于总体行业的规范化,同时也有APP因违规而下架。
    政策性质
    规范类政策
    政策名称
    《“十四五”数字经济发展规划》
    颁布主体
    国家发展和改革委员会
    生效日期
    2022-03-25
    影响
    5
    政策内容
    政策要求打造智慧共享的新型数字生活,创新发展“云生活”服务,深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合,拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用,促进生活消费品质升级。
    政策解读
    政策指导虚拟现实进入线上剧本杀市场,解决沉浸式感受不足的行业发展堵点,加速线上剧本杀进入元宇宙,以更加智能的姿态发展。
    政策性质
    指导性政策
    政策名称
    《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》
    颁布主体
    国家新闻出版署
    生效日期
    2021-08-30
    影响
    0
    政策内容
    为防止未成年人沉迷网络游戏,切实保护未成年人身心健康,国家新闻出版署指出要严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间,严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求。
    政策解读
    部分线上剧本杀中出现黄色、暴力等内容,严重危害未成年人的身心健康,相关监管政策的出台有利于总体行业的规范化。
    政策性质
    规范类政策
    [11]
    6:中国文化娱乐协会;中华人民共和国中央人民政府;中华人民共和国国家发展和改革委员会
    中国文化娱乐协会;中华人民共和国中央人民政府;中华人民共和国国家发展和改革委员会
    线上剧本杀竞争格局
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    AI专家访谈专家访谈
    Prompt
    中国线上剧本杀行业的竞争格局日趋激烈。目前市场上存在着多家知名企业,包括“密室逃脱”、“锦衣卫”、“推理王国”等。这些企业均在产品创新、品牌宣传、用户体验等方面不断发力,以争夺市场份额。 据统计,2020年中国线上剧本杀市场规模已达到60亿人民币。其中,“密室逃脱”占据市场份额的30%,成为市场领先企业。其次是“锦衣卫”和“推理王国”,分别占据市场份额的20%和15%。 市场竞争情况表明,线上剧本杀行业的市场前景广阔,但也存在诸多挑战。首先,市场竞争日益激烈,企业需要不断创新以保持竞争力。其次,市场监管不够严格,一些企业存在违法违规行为,需要相关部门加强监管。此外,线上剧本杀行业面临的竞争还来自于传统娱乐行业和其他互联网文娱产品。 数据来源:艾媒咨询、企鹅智库等机构发布的相关报告。
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    线上剧本杀市场的进入门槛较低,产品差异化个性化程度较高,新进入者追求内容形式的创新以打造自己的品牌,整体行业的集中度较低行业竞争加剧。以“我是谜”、“百变大侦探”、“剧本杀”APP和“推理大师”小程序为头部产品,“谜圈剧本杀”、“开张!我的剧本馆”等特色产品是腰部应用。
    用户多样化的需求诱使企业开发功能新颖的产品。腰部企业中,“谜圈剧本杀”现在已入驻600+发行、24K+家门店,用户已达360W+,以大众点评的形式为用户提供客观的剧本和门店评价,实现线上线下的结合。谜圈创始人提出未来也会拓展线上发行的业务。“开张!我的剧本馆”则是以模拟经营+剧本杀的娱乐模式为创新点。同时,头部企业具有强竞争力。“我是谜”、“推理大师”等是最先一批进入市场的线上剧本杀,至今不断尝试整合产业链且取得初步成效。头部企业致力于创建具有内容创作、线上发行、APP/小程序运营、线下门店加盟为一体的线上剧本杀系统,新进入者无法短时间内形成体系。“推理大师”2022年获得千万级融资,“HALO剧本杀”2022年获得百万级融资,“百变大侦探”2020年获得3000万元融资,“谜圈剧本杀”2023年初获得1000万天使轮融资,可见资本市场青睐线上剧本杀行业,近年来将目光投向腰部企业。
    预计未来线上剧本杀行业的错位竞争加剧。随着科学技术的发展,VR/AR、全息远程互动等技术将渗透线上剧本杀行业,腾讯、网易等游戏行业头部企业持续进入市场,行业竞争加剧,新科技的掌握者就有可能成为头部。同时,行业的准入门槛也会逐步提升。2022年地方相关部门发布多条有关剧本内容、知识产权保护的政策规则,未来会成为新进入者的审核门槛
    上市公司速览
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    3:APP Store;AhaClub经验星球公众号;各APP官方手游
    APP Store;AhaClub经验星球公众号;各APP官方手游
    [14]
    1:APP Store
    [15]
    2:各APP手游/小程序页面;赢商云智库
    各APP手游/小程序页面;赢商云智库
    线上剧本杀代表企业分析
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