政策层面：1999年，原卫生部印发了《关于加强远程医疗会诊管理的通知》标志着政策层面对远程医疗的关注；2001年，原卫生部印发了《互联网医疗卫生信息服务管理办法》；2009年，出台了《互联网医疗保健信息服务管理办法》。社会层面：2000年丁香园等在线医疗网站上线，往后十年，陆续出现了以寻医问药为代表的企业。

丁香园等在线医疗网站的出现标志着我国在线医疗的诞生，早期远程医疗发展与政策颁布为当下互联网医疗的顺利开展奠定了坚实的基础，为在线医疗健康广告及营销推广行业的出现埋下伏笔。

21世纪10年代，移动互联网技术迎来革命，智能手机全面崛起。2014年,原国家卫生计生委制定了《关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》。

移动互联端兴起为在线医疗平台吸引用户，驱动着互联网医疗进一步发展，一些明星企业开始创立，如2011年创立的春雨医生等。

2015年7月，国务院发布《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》；国务院办公厅在2016 年印发《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》；2016年11月,人力资源和社会保障部印发了《“互联网+人社”2020行动计划》。

各项政策与指导意见的出台引导着资本流向在线医疗领域，而2014年-2016年又是国内股权投资市场的高速发展期。这一阶段，在线医疗平台如雨后春笋般不断涌出，为医疗相关企业投放广告提供了大量媒介，收费广告成为平台的一部分收入。此时，在线医疗平台野蛮生长，在线医疗广告常涉嫌虚假宣传，质量与服务水平参差不齐。

2016年原工商总局制定《互联网广告管理暂行办法》；2017年，国家卫计委办公厅印发了《关于征求互联网诊疗管理办法》和《关于推进互联网医疗服务发展的意见(征求意见稿)的函》。同年，党的十九大报告明确提出,要建立社会保险的公共服务统一平台。

《互联网广告管理暂行办法》的出台标志着在线医疗健康广告及营销推广的规范化与合法化，抬高其门槛的同时也减小了行业规模。并且由于在线医疗的商业模式始终难以落地，资本对互联网医疗的投资热度趋于理性。基于此，尽管有国家政策扶持，纯互联网平台的企业发展依然受阻，用户数量衰减。

2018年，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》。2020年1月，新冠疫情爆发。国家市场监管总局将于2023年5月1日起施行近日修订发布的《互联网广告管理办法》。

发展意见确立了互联网医疗的行业地位。新冠疫情期间，互联网医疗的优势再次被发掘。据此，在线医疗用户数量激增，可见在线医疗健康广告及营销推广行业市场潜力极大。同时，《互联网广告管理办法》中对互联网医药广告的进一步规范也将助力本行业健康发展，提高用户对平台的信任度，对本行业利好。