《新旅游法》的实施使得旅游行业呈现出个性化多元化的特点。2013年险峰华兴、泰山兄弟对6人游公司进行第一轮天使轮。随后在2013年到2014年资本对于各类定制化旅游团队进行了三到四轮的投资融合。

随着资本的流入，定制旅游进入了初级发展阶段。在此期间国家发行了各项旅游政策支持定制旅游的蓬勃发展，整个行业呈现出资本流入量大，产品更迭速度快的特点。

携程定制旅行发布了《旅游3.0：2017年度定制旅行报告》，报告显示，2017年中国游客提交的定制需求单量已超百万单，来自1658个地方的用户选择定制游，目的地覆盖了141个国家，定制旅游覆盖面较广。同时，随着定制游的兴起，定制游的价格越来越大众化。据统计，2017年国内定制游的人均消费约3200元，同比下降20%，出境游定制游的人均消费约7800元，同比下降8.2%。北上广深一线城市依然是定制游的主力用户所在地，上海游客定制游的热度最高。

报告显示，2017年成为定制旅游大众化的元年，个性定制游已得到越来越多旅客的欢迎。定制旅游在经济较为发达的地区有了一定的普及度，定制种类繁多，可覆盖的范围较广。但是，对于经济行情较为不好的二三线城市，定制旅游的认知度不高。

2019年底爆发新冠疫情，定制旅游停滞不前，在此期间上市的定制旅游公司仅有65所，增速不断减缓。

随着疫情的起伏，以及人们消费意愿的下降，定制旅游进入了发展的寒冬时代。