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视频流媒体

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冯

冯晨阳

冯晨阳·头豹分析师

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行业：

信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务/互联网平台/互联网社交娱乐平台服务/影视传媒

关键词：

流媒体多媒体视频短视频平台互联网媒体新媒体

行业定义

流媒体，又称流式媒体，是边传边播的媒体，是多媒体的一种。边传边播是指媒体提供商在网络上传输媒体的“同时”，用户一边不断地接收并观看或收听被传输的媒体。“流”媒体的“流”指的是这种媒体的传输方式（流的方式），而并不是指媒体本身。流媒体是指将一连串的媒体数据压缩后，经过网上分段发送数据，在网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程，此技术使得数据包得以像流水一样发送；如果不使用此技术，就必须在使用前下载整个媒体文件。

AI访谈

行业分类

流媒体技术广泛运用于互联网信息服务的许多方面，如多媒体新闻发布、在线直播、在线广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络直播、实时视频会议等。流媒体技术的应用将给网络信息交流带来革命性的变化，并对人们的生活工作产生深远影响。

AI访谈

行业特征

视频流媒体具有用户忠诚度不高、市场潜力巨大以及竞争格局稳定的特征。

AI访谈

发展历程

视频流媒体行业

目前已达到 4个阶段

AI访谈

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

AI访谈

行业规模

视频流媒体行业规模

评级报告 1篇

AI访谈SIZE数据

政策梳理

视频流媒体行业

相关政策 5篇

AI访谈

竞争格局

中国在线长视频行业呈现“三超两强”格局：第一梯队：爱奇艺、优酷、腾讯视频。第二梯队：芒果TV、哔哩哔哩。第三梯队：pp视频、搜狐视频、咪咕视频、乐视、风行视频。第一梯队中，优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均活跃量在4.5-6亿之间。而第二梯队2021年平均月活跃量在1.6-2亿左右。用户层面最新情况来看，爱奇艺和腾讯视频用户数同比下滑，优酷和芒果TV保持稳健增长。从DAU（日活量）来看，2022年6月，爱奇艺DAU达到6719万人，腾讯视频DAU为8162万人，优酷DAU达到4474万人，芒果TV DAU达到4117万人。而短视频在崛起过程中一定程度上侵蚀了长视频的用户使用时长，目前短视频使用时长占比(15%)已超过在线视频(11%)。39%的用户使用长视频的时间有所缩短，其中有45.1%的用户因为更喜欢短视频而相应减少了长视频的使用时长。但是，内容仍为驱动长视频用户使用的关键因素，超过半数(58.3%)的用户因为没有喜欢的剧集或综艺而减少长视频使用时长。

AI访谈数据图表

摘要

互联网的迅猛发展和普及为流媒体业务发展提供了强大市场动力，流媒体业务正变得日益流行。流媒体技术广泛用于多媒体新闻发布、在线直播、网络广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络电台、实时视频会议等互联网信息服务的方方面面。流媒体技术的应用为网络信息交流带来革命性的变化，对人们的工作和生活将产生深远的影响。一个完整的流媒体解决方案应是相关软硬件的完美集成，包括内容采集、视音频捕获和压缩编码、内容编辑、内容存储和播放、应用服务器内容管理发布及用户管理等。（该词条由云实习学员冯晨阳于2023年6月编写完成）

视频流媒体行业定义

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专家访谈

Prompt

视频流媒体行业最常用的定义是指通过互联网实现视频内容的实时传输和播放的技术和服务。这种技术和服务可以包括视频压缩编码、网络传输协议、视频播放器等多个方面，涉及到多个技术和商业领域。在视频流媒体行业中，还存在其他一些相关的定义，例如直播、点播、OTT等。直播是指实时的视频直播服务，用户可以在互联网上观看实时的视频内容；点播是指用户可以按需观看视频内容，视频文件可以提前上传到视频流媒体平台上，用户可以随时观看；OTT（Over-The-Top）则是指通过互联网提供的视频服务，不需要传统有线电视等方式进行传输。这些定义之间的主要区别和差异在于服务的形式和内容。直播是实时的服务，用户可以观看正在发生的事件；点播则是按需观看，用户可以随时选择自己感兴趣的视频内容进行观看；OTT则是一种更加综合的服务，可以包括多种形式的视频内容和服务，例如直播、点播、电视节目等。除了服务形式和内容的不同之外，视频流媒体行业中的各个定义还涉及到技术和商业模式的不同。例如，直播需要具备实时性和高可靠性，需要使用适合的网络传输协议和压缩编码技术；点播则需要提供高质量的视频文件，并具备良好的用户体验和管理机制；OTT则需要整合多种不同的服务形式和内容，需要具备完善的商业模式和营销策略。因此，视频流媒体行业中的各个定义之间的区别和差异是多方面的，涉及到服务形式、内容、技术和商业模式等多个方面。这些定义的不同之处也反映了视频流媒体行业的多元化和复杂性。

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视频流媒体即OTT（Over-the-top media）是一种通过互联网直接向观众提供的流媒体服务。OTT 服务通过互联网发送信息，有别于需要申领牌照的行业如有线电视、广播或卫星电视等传统媒体。

[1]

1：上海交通大学媒体与设计学院

上海交通大学媒体与设计学院

[2]

1：上海师范大学影视传媒学院上海交通大学媒体与设计学院

上海师范大学影视传媒学院上海交通大学媒体与设计学院

视频流媒体行业分类

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专家访谈

Prompt

最主流的分类标准是基于内容类型的分类。根据内容类型的不同，视频流媒体行业可以分为以下四类：电影与电视剧、短视频、直播和音乐。 1. 电影与电视剧电影与电视剧是视频流媒体行业的主要内容之一，包括了各种类型的电影和电视剧。这类内容的特点是剧情完整，需要观众花费较长时间来观看。同时，电影和电视剧都需要精良的制作和演员阵容，以吸引观众的注意力。此外，电影和电视剧也是视频流媒体平台的重要卖点之一，因为观众可以在平台上观看到最新的电影和电视剧。 2. 短视频短视频是近年来兴起的一种视频流媒体内容，通常长度在1-5分钟之间。这类内容的特点是简短、易于消化，并且可以快速地吸引观众的注意力。同时，短视频的制作成本相对较低，可以让更多的人参与制作。此外，短视频也是社交媒体中的主要内容之一，因为它可以快速地传播和分享。 3. 直播直播是另一种视频流媒体内容，它是实时的、互动的，观众可以在直播过程中与主播进行互动。这类内容的特点是即时性和互动性，观众可以在现场参与或影响直播内容。同时，直播也是平台上的一种社交媒体形式，观众可以通过评论、点赞等方式与其他观众互动。 4. 音乐音乐是视频流媒体行业中的另一种主要内容，包括各种类型的音乐视频和音乐会。这类内容的特点是音乐性强，需要良好的音质和视觉效果来呈现。同时，音乐也是一种全球性的文化语言，可以吸引来自不同国家和地区的观众。总的来说，视频流媒体行业根据内容类型的不同可以分为电影与电视剧、短视频、直播和音乐四类。这些不同类型的内容有着各自的特点和差异，但它们共同的目标是吸引观众的注意力并提供高质量的娱乐体验。

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按照视频流媒体的呈现形式可以分为以下三类：

视频流媒体分类

直播

直播是一种通过媒介平台，在观众视野里同时展现的播放形式，可按照播出场合分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。直播亦可按照网络平台进行分类，如电商直播、游戏直播等。

短视频

短视频是一种互联网视频内容传播方式，一般是在互联网新媒体平台上传播的适合在移动状态下和短时间休闲状态下观看，时长一般在3分钟以内。高频推送的视频传播内容，具有生产流程简单、门槛低、周期短、参与性强等特点。

中长视频

中视频一般时长控制在3到10分钟左右的视频，而长视频是控制在10分钟以上的视频。长视频是一个相对“正式”的视频，具有人文气息，方便人们交流意见，而不仅局限于简单的传递信息。

[3]

1：上海师范大学影视传媒学院

上海师范大学影视传媒学院

视频流媒体行业特征

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专家访谈

Prompt

中国视频流媒体行业已经成为了一个拥有数亿用户的巨大市场，随着手机普及率的提高以及互联网速度的不断提升，该行业的发展前景非常广阔。在这个行业中，商业模式、竞争环境和用户画像是非常重要的维度，我们将在以下分析中重点关注这三个维度。一、商业模式中国视频流媒体行业的商业模式主要分为两种：订阅和广告。订阅模式是用户支付一定的费用，以获取视频内容的访问权限。广告模式则是通过向用户播放广告赚取收益。订阅模式最大的优势是能够为视频平台带来更加稳定的收入来源，而广告模式则是通过大流量获取更多的广告收入。据艾媒咨询的数据显示，2019年中国视频流媒体市场总收入达到了近500亿元，其中订阅模式占比达到了50.2%，广告模式则占比49.8%。这表明，两种商业模式在市场上的份额基本持平，而且随着用户对高质量内容的需求不断增加，订阅模式的市场份额可能会继续扩大。二、竞争环境中国视频流媒体行业的竞争非常激烈，主要有爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、B站等几大巨头。其中，爱奇艺和腾讯视频是市场份额最大的两个平台，分别占据了市场的31.1%和25.4%。此外，还有不少新兴的视频平台正在崛起，比如芒果TV、哔哩哔哩等，它们都在不断地拓展市场份额，挑战着老牌巨头的地位。在这个竞争激烈的市场中，视频内容的质量和多样性成为了各大平台争夺用户的重要武器。三、用户画像中国视频流媒体的用户画像非常广泛，包括了各个年龄段、各个地区、各个收入阶层的用户。不过，根据艾瑞咨询的数据显示，目前该行业的主要用户群体是90后和00后，这些年轻用户对高质量的视频内容需求量非常大。此外，还有大量的用户来自于二三线城市以及农村地区，这些用户对于视频内容的需求也在不断增加。因此，视频平台需要不断扩大覆盖面，提供更多元化的内容来满足广大用户的需求。综上所述，中国视频流媒体行业的商业模式、竞争环境和用户画像是非常重要的维度。在商业模式方面，订阅和广告模式目前市场份额基本持平，但订阅模式可能会继续扩大。在竞争环境方面，行业巨头之间的竞争非常激烈，但也有不少新兴平台正在崛起。在用户画像方面，该行业的用户群体非常广泛，但主要来自于90后和00后年轻用户以及二三线城市和农村地区的用户。这些

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视频流媒体具有用户忠诚度不高、市场潜力巨大以及竞争格局稳定的特征。

用户忠诚度不高

用户可选择平台方便快捷，成本小，吸引用户的主要是创作内容而非平台本身。

中国国内用户在使用视频流媒体时选择相对较集中，在几家头部媒体平台来回游走。而该行业要靠足够的用户吸引力留住用户，就要持续不断的产出高质量内容，而优质内容目前无法做到都提供给一家平台，所以平台正在自制一些优质内容以更好地留住用户，以此提高用户忠诚度。

市场潜力巨大

中国视频流媒体的发展空间很大，在迈向更高平台的过程中还需继续挖掘自身优势，发挥最大价值。

随着互联网的迅速发展，人们的物质生活水平逐渐提高，精神生活也逐渐跟上前进步伐。2022年3月短视频行业月活跃用户规模达9.25亿，截至2022年12月，中国网络视频用户规模（含短视频）达到10.31亿。在不缺市场需求的情况下，如何将平台的用户忠诚度提高，成为视频行业内不可替代的存在，内容质量是至关重要的。现如今，以爱奇艺为首的头部平台都在精心打磨内容质量，推出的一些优秀作品也获得很大的反响。如果各大平台能一直蓄力并且深耕于核心内容的输出，那么用户忠诚度、市场占有率以及盈利能力会非常可观。

行业集中度高

四强格局稳定，头部平台表现亮眼。

在线视频行业仍维持爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和优酷视频的四强格局。其中，爱奇艺2022年年均用户单日使用时长为79分钟，同比增长11.5%，明显高于同业，用户粘性有所提高。并且从2022年开始，爱奇艺优质剧集持续输出，剧集正片和剧集会员内容有效播放份额分别有所提升。

[4]

1：http://finance.sina.com.cn/roll/2021-09-03/doc-iktzqtyt3901405.shtml

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2：https://www.djyanbao.com/report/detail?id=3519134&from=undefined

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3：https://baike.baidu.com/item/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%E7%BB%9C%E5%8F%91%E5%B1%95%E7%8A%B6%E5%86%B5%E7%BB%9F%E8%AE%A1%E6%8A%A5%E5%91%8A/8278359?fr=aladdin