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音乐市场
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叶子萌
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行业定义
音乐产业也可以称之为商业音乐 ,通俗来讲,音乐产业就是通过某些渠道宣传销售跟音乐有关的一些产品并从这些产品中获取相应利润的行业,它主要是由音乐制作公司、唱片公司发行、销售公司,音乐演出,音乐版权组成。音乐产业是我国文化产业的重要组成部分,它是以音乐文化为基础的文化产业,音乐产业发展状态是一个国家和民族的精神面貌的显现。它不仅可以推动我国文化产业的发展,还可以带动我国经济社会的发展。
AI访谈
行业分类
中国音乐市场受互联网行业发展的影响,根据其音乐载体呈现的形式可分音乐IP许可市场、数字音乐市场及实体音乐市场三类。音乐IP 许可市场是指音乐版权的拥有者授权他人使用音乐作品的许可。数字音乐市场是指通过互联网、音乐流媒体平台销售音乐数字版本的市场。实体音乐市场是销售实体专辑、唱片、磁带以及线下演唱会等实体形式获取收益的市场,实体音乐市场更适合爱好收藏的消费者。
AI访谈
行业特征
中国音乐行业特征为:(1)产业链中上游集中度高,竞争激烈,龙头企业占据大量市场份额,进入壁垒高,小规模企业难以获得生存空间。(2)数字音乐、IP 许可市场用户规模逐年增加,但增长率下降,有趋于平稳的趋势,实体音乐市场已进入平台期。(3)受国家反垄断政策影响,独家版权时代结束,版权成为企业发展核心竞争力。(4)下游用户群体庞大,多以90、00、10后的年轻用户为主,且用户需求多变,需要公司敏锐洞察市场变化。(5)音乐社区的商业模式逐渐出现,提高了用户粘性的同时吸引了大量的独立音乐人。独立音乐人入驻各大平台是解决版权问题的有效方式之一(6)受短视频时代影响,抖音等短视频平台取代传统音乐平台成为音乐宣发的最重要平台。
AI访谈
发展历程

音乐市场行业

目前已达到 4个阶段
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产业链分析
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行业规模
音乐市场行业规模
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政策梳理
音乐市场行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
中国音乐市场起步较早,过去以实体音乐如CD、唱片、磁带等为主,随着互联网时代的到来,数字音乐成为了音乐市场的最主要细分市场。数字音乐市场特点为头部企业占据绝大市场份额,集中度高,版权为核心竞争优势。目前受消费者娱乐方式转变的影响,数字音乐市场规模增长率逐渐放缓,市场即将进入平台期。未来抓住年轻用户群体喜好,拓展音乐流媒体的更多的业务单元,积极签约培养更多优质独立原创音乐人,打造音乐人管理模式,弱化版权对公司发展影响,或可成为企业进一步发展的重要抓手。结合企业市场地位、资本实力、增长力进行分析,形成如下竞争格局。如图所示,中国音乐行业主要分为三个梯队,第一梯队是腾讯音乐和网易云音乐,市场份额高,占据绝大市场地位。第二梯队是咪咕、百度、华为,抖音四家公司旗下的咪咕音乐、百度音乐、华为音乐、汽水音乐也是中国音乐市场知名的音乐流媒体平台,但相较于第一梯队的媒体平台,有着版权少,业务单元单一,曲库曲风少等弊端,依托于母公司的地位在音乐市场里有着一定的知名度,但产品品质和产品市场地位仍有待进一步开发和提升。第三梯队是天翼爱音乐、北京电音多多、杭州酷歌等聚焦小众音乐和致力于打造原创音乐基地的互联网时代下新兴的企业,企业多为初创企业,知名度低,资金实力不足,但产品差异化显著,特点突出,具备一定的增长潜力。
AI访谈数据图表
摘要
随着互联网时代的到来及人们生活水平的不断提高,娱乐产业蓬勃发展。音乐市场作为娱乐产业的细分市场被大量资本看中,致使资本不断的涌入音乐市场,也使得音乐市场在传统的唱片、磁带的基础上,结合信息时代的特点进行了转型升级。目前中国音乐市场包括音乐IP许可市场、数字音乐市场及实体音乐市场。在未来,随着信息时代下消费场景越发复杂化,短视频平台因其个性化推荐、用户自主搜索以及音乐视频化等能够增加用户粘性的特点,预计将在未来占据更多的市场空间。同时依托于互联网时代下的各类流媒体平台的出现,以及“反垄断“和“版权保护”等政策的相继出台,音乐市场逐渐由PGC转向UGC,拥有音乐制作自主权的原创音乐人将拥有更加多元化的宣传及发行渠道,签约和培养原创音乐人将成为各大公司的战略重点。(该词条由云实习学员叶子萌于2023年5月编写完成)
音乐市场行业定义
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Prompt
音乐市场行业的定义是指音乐产业链上的所有环节,包括音乐制作、唱片发行、音乐销售、音乐演出、音乐版权管理等。这个定义主要关注的是音乐作品的商业化运作及其所涉及的产业链条。该定义强调的是音乐作品的商业属性,即音乐是一种商品,需要通过市场运作来实现商业价值。 另一个常用的音乐市场行业的定义是指音乐文化产业,它强调音乐在社会文化中的重要性和影响力。音乐文化产业不仅仅是商业运作的一部分,还包括音乐的艺术性、文化性和社会性。音乐文化产业涉及到音乐的创作、演出、传播、教育、研究等各个方面,更加注重音乐对于社会文化的贡献。 这两个定义之间的区别在于前者强调音乐作品的商业性质和产业链条,而后者更加注重音乐的文化性和社会价值。前者关注的是音乐作品的商业运作,后者则更加注重音乐对于社会文化的影响和贡献。 除此之外,还有一些其他的音乐市场行业的定义,例如音乐产业、音乐经济等,它们的侧重点和内涵并不完全相同。这些不同的定义反映了不同人群对于音乐市场行业的关注点和需求,也展现了音乐市场行业的多样性和复杂性。
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音乐产业也可以称之为商业音乐 ,通俗来讲,音乐产业就是通过某些渠道宣传销售跟音乐有关的一些产品并从这些产品中获取相应利润的行业,它主要是由音乐制作公司、唱片公司发行、销售公司,音乐演出,音乐版权组成。音乐产业是我国文化产业的重要组成部分,它是以音乐文化为基础的文化产业,音乐产业发展状态是一个国家和民族的精神面貌的显现。它不仅可以推动我国文化产业的发展,还可以带动我国经济社会的发展。
[1]
1:张伟
音乐市场行业分类
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音乐市场行业的分类可以采用音乐类型、销售渠道、受众群体、地域等多种标准。其中,以音乐类型为分类标准是最主流的。 1. 流行音乐 流行音乐是指在特定时间内风靡全球或某一地区的音乐类型。其典型内容包括流行歌曲、摇滚乐、电子舞曲、R&B、嘻哈音乐等。流行音乐的特点是旋律易记、歌词简单、节奏明快。流行音乐市场较为广阔,主要销售渠道包括数字音乐平台、音乐电视台、演唱会等。 2. 古典音乐 古典音乐是指欧洲古代音乐遗产的继承和发展。其典型内容包括交响乐、协奏曲、歌剧等。古典音乐的特点是曲调优美、气氛沉静、乐器组合复杂。古典音乐市场相对较小,主要销售渠道包括音乐厅、音像店、网络音乐平台等。 3. 民族音乐 民族音乐是指各族群体传统音乐文化的表现形式。其典型内容包括山歌、民间乐器演奏、古典民乐等。民族音乐的特点是节奏鲜明、旋律优美、情感真挚。民族音乐市场相对较小,主要销售渠道包括民族音乐节、民族音乐会、民族音乐专辑等。 4. 电影音乐 电影音乐是指电影中所使用的背景音乐和主题曲。其典型内容包括电影原声带、电影配乐等。电影音乐的特点是情感饱满、旋律动人、具有记忆点。电影音乐市场较为广阔,主要销售渠道包括数字音乐平台、电影院、音像店等。 音乐类型是市场行业分类的主流标准之一,不同类型的音乐市场存在着一些本质的差异。流行音乐市场较为广阔,以年轻人为主要受众群体,具有时效性和市场竞争激烈的特点;古典音乐市场相对较小,以中老年人为主要受众群体,注重艺术性和文化传承;民族音乐市场规模较小,但具有浓郁的地域文化特色,以少数民族地区和文化中心城市为主要销售区域;电影音乐市场较为稳定,以电影爱好者为主要受众群体,具有较高的忠诚度和情感共鸣。 总之,音乐市场行业的分类标准多种多样,选择合适的分类标准可以更好地了解市场行业的发展趋势、市场需求和受众喜好,为音乐产业的发展提供有力的支撑。
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中国音乐市场受互联网行业发展的影响,根据其音乐载体呈现的形式可分音乐IP许可市场、数字音乐市场及实体音乐市场三类。音乐IP 许可市场是指音乐版权的拥有者授权他人使用音乐作品的许可。数字音乐市场是指通过互联网、音乐流媒体平台销售音乐数字版本的市场。实体音乐市场是销售实体专辑、唱片、磁带以及线下演唱会等实体形式获取收益的市场,实体音乐市场更适合爱好收藏的消费者。
音乐市场分类
音乐市场分类
音乐IP许可
音乐IP许可是将创作者将自己的音乐作品授权他人使用的过程,与电影、电视、广告、游戏等领域合作是比较常见的商业实践。例如:2014年,改编自同名流行歌曲的电影《同桌的你》取得4.55亿元票房的优异成绩,开启了当代中国流行音乐IP改编电影的潮流。在《同桌的你》之后,相继出现了《栀子花开》《爱之初体验》《睡在我上铺的兄弟》《后来的我们》等多部改编自音乐IP的电影作品。
数字音乐市场
数字音乐是指以数字格式存储,以互联网、音乐流媒体平台为媒介进行传播和销售音乐数字版本的市场。依托于互联网行业的发展,数字音乐有着更加多元化的展示方式,包括在线K歌、数字专辑、线上演唱会、音乐直播等。
实体音乐市场
实体音乐市场是指通过实体媒介而非数字化媒介销售音乐载体的市场,例如:唱片、实体专辑、CD等。其特点在于普遍依靠线下门店进行销售。但随着信息化时代的来临,数字音乐市场的发展,实体音乐的市场占有空间被压缩。
[2]
1:星空华文,乐华娱乐
[3]
1:姚睿,余伟瀚
音乐市场行业特征
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Prompt
用户画像、竞争环境、发展前景是中国音乐市场行业中的三个重要维度。 用户画像:中国音乐市场用户多为年轻人,尤其是90后和00后,他们对音乐的需求更加多元化和个性化。根据iResearch的数据,中国音乐市场用户规模已经达到了6.6亿人。其中,移动互联网用户占比超过95%,意味着音乐市场已经与移动互联网深度融合。用户对音乐的消费行为也更加多样化,除了CD、数字音乐和在线音乐之外,现在还有更多的形式,如音乐会门票、周边产品等。 竞争环境:中国音乐市场竞争激烈,主要存在于数字音乐、在线音乐、音乐直播和演唱会等领域。现在中国在线音乐市场的领头羊是腾讯音乐娱乐集团,其移动端月活跃用户数已经超过8亿。同时,阿里巴巴旗下的虾米音乐、网易云音乐等也在市场上占据一定份额。此外,音乐直播也是近年来崛起的新兴领域,如爱奇艺音乐、斗鱼直播等也在市场上占有一定份额。演唱会方面,国外巨头Live Nation和AEG也在中国市场布局,国内则有大量的演出公司和场馆。 发展前景:随着移动互联网的不断普及,以及中国经济的不断发展,中国音乐市场的发展前景仍然广阔。根据咪咕音乐的数据,中国数字音乐市场规模在2019年已经达到了1,907亿元,预计到2023年还将保持15%的年均增长率。同时,随着音乐直播和在线音乐的不断发展,音乐产业的整体市场规模也会不断增加。不过,音乐产业也面临着一些挑战,如盗版侵权、版权保护、内容创新等问题,需要政府、企业和消费者共同努力解决。 数据来源: iResearch:《2019年中国在线音乐市场研究报告》 咪咕音乐:《2019年中国数字音乐市场研究报告》
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中国音乐行业特征为:(1)产业链中上游集中度高,竞争激烈,龙头企业占据大量市场份额,进入壁垒高,小规模企业难以获得生存空间。(2)数字音乐、IP 许可市场用户规模逐年增加,但增长率下降,有趋于平稳的趋势,实体音乐市场已进入平台期。(3)受国家反垄断政策影响,独家版权时代结束,版权成为企业发展核心竞争力。(4)下游用户群体庞大,多以90、00、10后的年轻用户为主,且用户需求多变,需要公司敏锐洞察市场变化。(5)音乐社区的商业模式逐渐出现,提高了用户粘性的同时吸引了大量的独立音乐人。独立音乐人入驻各大平台是解决版权问题的有效方式之一(6)受短视频时代影响,抖音等短视频平台取代传统音乐平台成为音乐宣发的最重要平台。
1
行业集中度高
行业的龙头企业优势明显,行业形成了较高的进入壁垒
行业上游的内容制作方,索尼、环球、华纳三大唱片公司占据了68.6%的市场份额并拥有全球89%的音乐曲库版权,形成了近乎垄断的市场格局,中游流媒体平台若想在市场中获一席之地,是否与三大唱片公司签订版权授予协议是主要的考量指标。在行业中游,腾讯音乐占据着绝对的主导地位,网易云音乐凭借着独特的音乐社区的打造逐渐有了分庭抗礼的趋势。根据网易云音乐和腾讯音乐披露的在线音乐收入和社交娱乐收入测算各自的市场份额,2020年,腾讯音乐的市场份额为73%,网易云音乐市场份额为20%,其余产品仅享有7%的市占率。此在龙头企业影响下,音乐行业有着较高进入壁垒,新进入者若想获得生存空间必须打造全新的、独一无二的商业模式。
2
数字音乐蓬勃发展
数字音乐市场规模持续扩张,但增长率下降,实体音乐近年来无增长
据下图“音乐行业市场规模”中数据可以看出,实体音乐市场已经连续多年没有过增长,数字音乐市场和音乐版权市场市场规模持续扩大,但增长率降低。2019、2020、2021年互联网用户人数分别为8.54亿、9.04亿、10.32亿,增长率分别为3.02%、5.85%、14.16%。然而2022年互联网用户人数为10.67%,同比增长下降到了3.93%,预测2023年用户数为10.92亿,增长率仅为2.34%。 数字音乐市场,音乐版权市场有趋于平稳的趋势,实体音乐市场进入了平台期。
3
正版版权
国家政策规范下,行业进入“非独家时代”
2021年国家市场监督管理局对腾讯音乐集团做出处罚决定,禁止腾讯音乐与上游版权公司达成独家版权协议造成市场垄断,至此音乐行业进入“非独家”时代,音乐行业迎来新的发展契机。国家规范政策的出台目的在于共同维护数字音乐版权秩序,构建数字音乐版权良好生态。音乐版权的全面开放对于当前的整个在线音乐产业有非常积极的影响,让音乐市场回归合理的竞争状态,有利于中小型音乐平台,获得更多自由竞争的空间,也有利于平台投入更多资源在产品、技术、服务等方面,孵化出更多的好作品。
4
用户群体年轻化
90、00后占比大,满足年轻人多元化需求成为该行业发展方向
截至2022年12月数字音乐平台新增用户52.3%为00后,20.4%为90后,年轻用户成为数字音乐最主要的增量来源,服务好年轻用户的需求,是各平台在市场竞争中取胜的关键。年轻人特点是更倾向于碎片化娱乐,爱好广泛,喜欢音乐的种类复杂多样,更多的将音乐作为一种生活态度。消费观念改变,为快乐买单成为年轻人的生活态度。饭圈文化盛行,爱看电影、追综艺、看演唱会,因此音乐圈最为饭圈的核心领域,音乐IP影视改编,实体音乐,音乐BGM授权等细分市场在年轻人当中有着庞大的受众群。
5
打造音乐社区
内容、场景、社交、表达是年轻用户关注的焦点
年轻用户对音乐服务平台的需求已经不仅仅是音乐,与其他的乐迷,甚至是歌手互动,成为年轻用户对音乐平台的重要诉求。音乐社区打造的典型案例是网易云音乐的商业模式,其凭借其个性化推荐和高质量走心乐评跻身国内在线音乐行业的第一梯队,深受广大用户的喜欢。网易云音乐定位是以年轻用户为主体的音频内容垂直社区,从产品入口看,云音乐 APP 底部导航栏分别是发现、播客、我的、关注、云村/社区五个板块,其中社区互动功能:关注页中的圈子、动态、云村广场;社区页中的歌房,音乐社区商业模式的打造很好的抓住了年轻人地痛点,为企业进一步发展提供了有效助力。
6
用户迁移至短视频平台
热门BGM引领时代,抖音成为最大音乐宣发平台
随着信息时代的发展和人们娱乐方式的转变,抖音、快手等流媒体平台凭借用户规模优势和短视频的特性,逐渐替代传统音乐平台成为中国最大的音乐宣发平台。根据数据2022年12月中国能为用户提供数字音乐服务平台MAU排名中,抖音、快手高居前两位,分别为6.47亿和3.15亿,之后的QQ音乐为2.24亿,酷狗音乐为1.56亿,酷我音乐仅为0.7亿,远低于抖音等平台。从新增用户的角度看,2022年12月抖音音乐新增用户覆盖率为70.3%,QQ音乐为44.1%,网易云音乐为18.2%,相较于抖音有明显的下降。短视频平台成为音乐用户跨媒介迁移的主要目的地,正在与传统音乐平台争夺音乐分发权。
[4]
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