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泛娱乐

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行业：

文化、体育和娱乐业/娱乐/其他娱乐业/其他娱乐业服务/影视传媒

关键词：

泛娱乐网络文学潮玩手办

行业定义

泛娱乐是指以文化为核、娱乐为表，基于互联网和与移动互联网的多领域共生，将传统的娱乐产业与科技通过互联网平台与游戏、电影、电视、音乐、动漫、小说等不同领域连接，打造出以IP为核心的明星粉丝经济。泛娱乐代表了一种多元化和综合化的娱乐文化，通过各种形式的娱乐内容满足人们的娱乐需求，同时也创造了丰富的商业机会和经济效益。

AI访谈

行业分类

泛娱乐行业依据其类型体裁，可分为直播行业、短视频行业、网络音频行业、影视行业、网络文学行业、游戏行业、实物商品行业以及线下活动行业。

AI访谈

行业特征

泛娱乐行业本身具有多元化的特征，即类型多元化、体裁多元化、参与方式多元化等。随着互联网的普及，泛娱乐行业规模有所扩大。后来，新时代科技的发展为泛娱乐行业带来了科技融合和创新的机遇，同时也是个挑战。由于消费者的需求变化快，为了满足其需求，泛娱乐成为了一个融合性高，创新力强的行业。

AI访谈

发展历程

泛娱乐行业

目前已达到 3个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

泛娱乐行业规模

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政策梳理

泛娱乐行业

相关政策 5篇

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竞争格局

泛娱乐行业涵盖的范围很广，将直播、文化、游戏等领域融合，2021年，中国的直播用户跃升到6.1亿，而游戏用户规模6.66亿。中国游戏市场实际销售收入突破2900亿元，直播行业收入突破1500亿元。目前市场上形成了三大竞争格局，分别为“互联网生态-嫁接型”、“IP互娱生态-联动型”、“多元业态-矩阵型”。“嫁接型”主要是互联网头部企业，如阿里、腾讯、百度等，它们成立相应的事业部门或者战略投资加入泛娱乐产业，拥有集团的资源优势和集团的生态；“联动型”大多数为游戏或者动漫平台企业，也就是下游变现层，在自己擅长的细分领域具有先发优势，通过打造众多的精品IP进行泛娱乐产品的开发，进而塑造互娱生态。如三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等；“矩阵型”大多为影视娱乐公司，大多数都是中游企业。它们在立足影视、动漫、游戏等主营业务的同时，并在业务协同和增值开发过程中打造多元业态体系。如华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等公司。

AI访谈数据图表

摘要

泛娱乐是指以文化为核、娱乐为表，基于互联网与移动互联网的多领域共生。虽然泛娱乐从概念的提出到现在仅10余年，但泛娱乐行业的发展十分迅速，在泛视听、游戏、网络文学等多领域的市场规模都不断增长。在互联网的高速发展以及新兴技术的开发下，全民娱乐消费时代已经到来。泛娱乐行业日益创新，市场规模正逐渐扩大。2022年，泛娱乐行业的市场规模达到了14286.6亿元，同比增长8.18%。中国大力支持泛娱乐行业的发展，并且鼓励泛娱乐联合其他传统行业共同发展，如旅游行业。同时，泛娱乐出海也是泛娱乐行业的新趋势。

泛娱乐行业定义

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专家访谈

Prompt

泛娱乐行业是指涵盖了电影、音乐、游戏、体育、直播、演艺等多个领域的娱乐产业，其主要目的是为了满足人们的娱乐需求，带给人们愉悦的体验和感受。在泛娱乐行业中，有多种不同的定义，其中最常用的包括： 1. 娱乐消费行业：主要指以娱乐为目的的消费行为，包括电影、音乐、游戏、演艺等领域。 2. 娱乐产业：包括电影、音乐、游戏、体育、直播、演艺等多个领域，是指以娱乐为主要目的的产业。 3. 文化创意产业：是指以文化为基础，以创意为核心，以产品为媒介，以市场为导向的产业，其中包括娱乐行业。这些定义之间的主要区别和差异在于： 1. 范围不同：娱乐消费行业主要针对娱乐消费行为，而娱乐产业和文化创意产业则更加关注娱乐产业的发展和文化创意的创造。 2. 产业领域不同：娱乐产业包含的领域更加广泛，不仅包括电影、音乐、游戏等传统领域，还包括体育、直播等新兴领域；而文化创意产业则强调文化创意和市场导向。 3. 定义重点不同：娱乐消费行业强调的是娱乐消费行为，娱乐产业强调的是以娱乐为主要目的的产业，文化创意产业则更加关注文化和创意。综上所述，泛娱乐行业是一个广泛的概念，不同的定义强调的重点和角度也不同，但它们都体现了娱乐产业的重要性和发展趋势。

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1：http://www.citnews.com.cn/news/201708/53016.html

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2：程武

[2]

1：工信部

泛娱乐行业分类

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专家访谈

Prompt

泛娱乐行业是一个涵盖了电影、电视、音乐、游戏、综艺、演出等多个领域的行业，因此其分类标准也十分复杂，但最主流的分类标准可分为以下三类：一、按娱乐形式分类按娱乐形式可分为电影、电视、音乐、游戏、综艺、演出等。其中，电影是指以影像为主要表现形式，通过放映机等设备向观众呈现的艺术形式；电视则是指以电视为媒介，通过电视台等媒体向广大观众展示的娱乐形式；音乐则是指以歌唱、演奏等方式表现的艺术形式；游戏则是指通过电脑、手机等设备进行交互的娱乐形式；综艺则是指多种娱乐形式的综合，如真人秀、选秀节目等；演出则是指由艺人、演员等在舞台上进行表演的艺术形式。二、按内容分类按内容可分为电影、电视、音乐、游戏、综艺、演出等多个细分领域。其中，电影又可分为动作片、爱情片、恐怖片、科幻片等；电视则可分为新闻、纪录片、电视剧等；音乐则可分为流行音乐、古典音乐、民族音乐等；游戏则可分为角色扮演、动作游戏、模拟游戏等；综艺则可分为真人秀、选秀节目、访谈节目等；演出则可分为音乐会、话剧、舞蹈等。三、按用户群体分类按用户群体可分为儿童娱乐、青少年娱乐、成人娱乐等。其中，儿童娱乐则是指面向儿童的娱乐形式，如动画片、儿童歌曲等；青少年娱乐则是指面向青少年的娱乐形式，如游戏、校园电视剧等；成人娱乐则是指面向成年人的娱乐形式，如成人动画片、成人电影等。以上是泛娱乐行业按主流分类标准的分类方式。这些分类标准各有特点，通过对泛娱乐行业进行分类，不仅能够让行业更加清晰地展现出来，也能够更好地满足不同用户群体的需求。同时，各分类之间也存在一定的交叉和重叠，这也体现了泛娱乐行业的多元性和复杂性。

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泛娱乐行业依据其类型体裁，可分为直播行业、短视频行业、网络音频行业、影视行业、网络文学行业、游戏行业、实物商品行业以及线下活动行业。

按类型体裁分类

泛娱乐分类

直播

直播是指基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。人们在观看直播时可以与主播进行互动，如送礼物、发弹幕等。其次，平台还会设置有流量、排名等作为主播的KPI，同时还有直播电商。从场景属性来分类，直播可分类为电竞直播、通用直播、移动直播等。从萌芽期的战旗直播，发展到后来的花椒直播，再到现在的哔哩哔哩、抖音等，直播越来越受人们喜爱。

短视频

短视频，是互联网上的一种娱乐模式，其时长一般在几秒到几分钟之间。以各大网络平台为媒介，人们可以在该平台拍摄各类短视频，也可以浏览其他人的作品。随着互联网和手机移动端的快速发展，短视频行业越来越受大众欢迎，小红书、抖音、快手等已成为人们手机中长时间使用的APP。

影视

影视行业是指通过导演拍摄、演员演绎、后期剪辑等操作将网络小说可视有声化，包括有电视剧、电影、真人秀等。泛娱乐的部分影视往往会增强作品的娱乐性来满足消费者心理需求，往往在内在思想深度和文化内涵有所忽略。如优酷、爱奇艺、腾讯等现已成为影视播放的主要平台，颇受网民喜爱。

网络音频

网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等，是通过互联网进行传输和播放的音频内容。网络音频的传输方式可以是实时流媒体，也可以是下载后播放，提供了更大的内容选择性、便捷的访问方式和个性化的用户体验。

数字音乐

数字音乐是指以数字形式创作、存储、播放的音乐，它可以通过互联网播放。手机移动端的发展也推动了数字音乐的发展，人们因此可以随时在手机欣赏海量音乐。代表APP有网易云音乐，酷狗音乐，QQ音乐等。

网络文学

网络文学，是指人们通过互联网平台撰写各类体裁如小说，散文等的文章，并通过互联网发表，供他人阅读欣赏。‌不同于传统文学，网络文学告别了传统的纸质书籍，体裁，内容，传播方式，题材等方面也较为灵活。它是一种新型的文学形态，通过网络平台可以实现读者与作者的互动交流。其优秀作品如《庆余年》、《雪中悍刀行》、《如懿传》、《鬼吹灯》等已经被改编成电视剧、电影、游戏。

游戏

泛娱乐的游戏是指将娱乐元素融入到游戏中，提供了社交、互动、教育等方面虚拟功能，让玩家能有更贴近现实的体验感。如《刀塔传奇》、《我叫MT》、《开心消消乐》、《王者荣耀》、《原神》、《剑与远征》、《明日方舟》、《恋与制作人》等。

实物商品

泛娱乐的实物商品包括有手办、书籍、盲盒、明星周边等，这些都是泛娱乐的IP延伸，很受当代年轻人的喜爱。其中手办是动漫衍生出来的泛娱乐的周边文化，盲盒是一个装着随机玩具的盒子，一般都有一系列供买家收集，而明星周边是指定制有明星照片的物品。如泡泡玛特、名创优品、若干等商店皆有各种手办、潮玩的售卖。

线下活动

线下活动是指由线上泛娱乐的衍生活动，的包括有戏剧、话剧等的各种演出，电竞行业以及体育活动等等，甚至一些社交娱乐也被包含其中。近年来，无数场电竞比赛在各个城市举办，如腾讯、网鱼电竞联合主办的城市英雄争霸赛网鱼赛道暨网鱼竞技场英雄联盟城市赛、城市英雄争霸赛女子赛、网鱼竞技场英雄回归及S11线下观赛广深聚玩party等活动。

[3]

1：data.ai

[4]

1：https://www.zhihu.com/topic/19871674/intro

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2：https://zhuanlan.zhihu.com/p/420617869

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3：https://baike.sogou.com/v182776698.htm?fromTitle=%E7%9B%B2%E7%9B%92#!

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4：https://wenwen.sogou.com/question/q762564428.htm

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5：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_15229960

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6：阿里云、MICE Prospects、知乎、搜狗、澎湃

阿里云、MICE Prospects、知乎、搜狗、澎湃

泛娱乐行业特征

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专家访谈

Prompt

中国泛娱乐行业的三个重要维度分别是商业模式、竞争环境和用户画像。商业模式中国泛娱乐行业的商业模式主要分为广告收入、付费订阅和虚拟商品销售。其中，广告收入是最主要的收入来源，占据了整个行业收入的近七成。付费订阅模式逐渐成为泛娱乐行业的新趋势，由于内容的高品质和用户需求的多样化，付费订阅模式的收入占比不断增加。虚拟商品销售主要包括游戏虚拟物品和直播礼物等，是泛娱乐行业的另一大收入来源。在2020年，中国泛娱乐行业的整体收入达到了1.8万亿元人民币，其中广告收入占比近70%。竞争环境中国泛娱乐行业的竞争主要来自于直播、短视频和游戏等领域。直播市场是泛娱乐行业的重要组成部分，而短视频和游戏等行业则是泛娱乐行业的竞争对手。直播行业的竞争主要来自于直播平台之间的竞争，如斗鱼、虎牙和B站等。短视频行业的竞争主要来自于抖音和快手等平台，而游戏行业的竞争则来自于腾讯、网易等游戏巨头。在2020年，中国泛娱乐行业的市场规模达到1.8万亿元人民币，其中直播行业收入占比较高，达到了62.8%。用户画像中国泛娱乐行业的用户主要是年轻人，尤其是80后和90后。这些年轻人对于娱乐的需求越来越高，他们更愿意通过互联网来获取娱乐信息和娱乐体验。中国泛娱乐行业的用户群体趋向于多元化，不同的平台吸引了不同的用户群体。直播平台的用户主要是年轻女性，短视频平台的用户则更加年轻化。在2020年，中国泛娱乐行业的用户规模达到了8.5亿，其中直播用户规模达到了5.6亿，短视频用户规模达到了6.1亿。结论中国泛娱乐行业是一个处于高速发展阶段的行业，其商业模式多样化、竞争激烈、用户画像多元化。其中，广告收入是最主要的收入来源，付费订阅和虚拟商品销售逐渐成为泛娱乐行业的新趋势。直播、短视频和游戏等行业是泛娱乐行业的主要竞争对手。中国泛娱乐行业的用户主要是年轻人，尤其是80后和90后。各个平台的用户画像也有所不同。虽然中国泛娱乐行业发展前景广阔，但同时也存在着一些挑战，如版权保护等问题需要不断加强。以上数据来源于2020年中国泛娱乐行业发展报告。

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多元化

泛娱乐行业有着多样化的类型以及多样化的参与形式。

泛娱乐行业类型丰富，包括有直播、游戏、影视、短视频等形式，并且其参与形式多样，如个人博主、自媒体、公司制作的大型综艺，纪录片等。其中短视频行业发展迅速，最受广大网民的喜爱。2021年，中国短视频用户规模达到8.9亿人次，占中国互联网网络用户总规模的86.24%。其用户年龄范围广泛，包括青少年、中年人、甚至老年人，主要集中在20岁-39岁。同时，市场对短视频的需求主要表现在广告商的需求、用户需求、自媒体的需求等。短视频市场供给量大，应用APP有抖音、快手、西瓜视频、小红书等。在游戏行业中，在发展中国市场的同时加速开拓海外市场，行业发展前景广阔。2022年，海外市场实际销售收入173.46亿美元，已连续4年超百亿美元，主要游戏类型有策略类、角色扮演类、射击类等。游戏行业的用户年龄范围也很大，但主要集中在30岁以下。2021年，中国移动游戏用户中25-30岁的用户占比16.9%，是占比最高的一个年龄段。随着互联网的普及和游戏产业的不断发展，越来越多的老年人也开始参与其中。

融合化

多元化的泛娱乐行业，在各产业独立发展的同时也尝试相互融合发展。

融合化发展是指泛娱乐的各个产业之间相互融合，创新方式，共同发展。这种融合可以是技术的融合，也可以是形式的融合，甚至可以是产业间的融合。随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新时代技术的快速发展，科学技术与泛娱乐相结合，产生出新产品。同时，还存在两个产业之间的发展，如电竞直播、音乐会、体育竞赛直播等。目前中国电竞市场用户规模约为4.3 亿，但大量观赛需求仍未被满足，电竞产业的高速发展带动了电竞赛事转播行业的兴起。电竞直播能让更多人直观地，身临其境地观看到比赛，在场外感受到电竞比赛的激烈。

创新化

当前世界科学技术发展迅速，消费者需求变化快，泛娱乐行业的不断创新有利于促进行业发展。

随着新兴技术的不断发展，为了保持市场竞争力以及吸引更多的用户，泛娱乐行业的创新发展也需要被重视。其创新能力可以体现在与其他领域的融合、数字化娱乐、区块链的引进和数字货币。如VR游戏，其核心是利用计算机模拟虚拟环境。VR游戏的市场规模从2017年的667.5亿元增长至2021年的2712.8亿元，增长幅度306.4%，复合增长率为42%，2021年同比增长32.33%。

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1：工业和信息化部信息中心

[6]

1：http://www.cadpa.org.cn/3271/202302/41574.html