摘要

潮玩盲盒是指在外包装无具体款式标注，样式统一的不透明盒子中存放不同的潮流玩具。消费者在购买时，通过观察外包装无法事先确定盲盒中潮流玩具的具体款式，只能依靠潮流玩具的主题或系列进行选择，打开盲盒后才可知晓里面潮流玩具的具体款式。潮玩盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场，其“惊喜感强”“随机性强”的特点吸引了大批消费者，成为近年来最热门的潮流玩具之一。潮玩盲盒的畅销吸引了众多企业进入该行业，加剧了行业竞争，但潮玩盲盒行业准入门槛低，消费者粘性强，益于企业进入该行业发展。中国潮玩盲盒行业市场规模2018年至2022年增长迅速，由2018年9.0亿元增长至2022年125.0亿元，预计未来中国潮玩盲盒行业市场规模仍将维持上升趋势，2027年市场规模有望达206.1亿元。