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短视频广告
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王艺珊
王艺珊·头豹分析师
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行业定义
短视频广告是指以短视频形式为媒介,在互联网平台上进行广告投放和营销活动,具体指通过短视频内容展示、广告植入、品牌推广等方式,向用户传递广告信息、实现营销目标的商业活动。短视频广告行业利用短视频平台的流量和用户基础,通过吸引用户观看短视频内容来传播广告,达到品牌推广、产品销售、用户互动等目的。该行业的发展受益于短视频平台的普及和用户对短视频内容的热衷,同时也面临着竞争激烈、内容创新和用户留存的挑战。短视频广告行业在数字营销领域发挥着重要作用,为广告主和品牌提供了一种创新、生动、有趣的广告形式,同时也为用户提供了多样化的内容和互动体验。
AI访谈
行业分类
短视频广告行业营销类型可基于内容传播和内容呈现方式划分。根据内容传播方式划分,短视频广告可分为三种形式:场景式、情感式、网红式。按内容呈现方式划分,短视频广告可分为三种形式:病毒式、贴片式、植入式。
AI访谈
行业特征
海量的信息生产、快捷的信息传播、多元的信息生产主体,与社交网络深度交融,从信息传播的角度看,互联网逐步发展壮大,被称为“社交媒体时代”。
AI访谈
发展历程

短视频广告行业

目前已达到 4个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
短视频广告行业规模
暂无评级报告
AI访谈SIZE数据
政策梳理
短视频广告行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
中国短视频领域流量仍高度集中,呈现抖音、快手分庭抗衡,哔哩哔哩B站独树一帜,西瓜视频、梨视频等平台差异化求存的市场竞争态势。目前短视频领域的从业者,以抖音、快手、B站三家平台为主要阵地。短视频行业正成为互联网领域的主流趋势。除了传统的长视频平台如爱奇艺、优酷、腾讯等纷纷加大短视频领域的投入外,微信、淘宝等平台也加入了短视频竞争的大军。同时,知乎、小红书等图文社区平台也纷纷布局短视频,推动各大平台实现了全面的“视频流化”,将短视频窗口逐渐打造成为各大互联网产品的基本入口。
AI访谈数据图表
摘要
短视频广告营销通过在社交平台拍摄一段视频内容来展示商品或服务的一种新型营销方式,与传统的图文信息不同,用户可以通过观看一个短视频来了解产品或者信息,而商家也可以通过发布一个15秒左右的微短片来宣传自己的产品或形象,同时可以通过短视频的创意设计吸引更多的潜在客户关注和消费。该词条由南京审计大学贸易经济专业王艺珊于2023年6月编写完成。
行业定义
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Prompt
短视频广告是一种在线视频广告形式,通常为15秒或更短的视频广告。这种广告形式通常包含有趣、引人注目的内容,以吸引观众的注意力并促使他们采取行动(例如访问网站、购买产品等)。 短视频广告可以通过许多不同的渠道传播,包括社交媒体、视频共享网站和在线广告网络。这些广告通常以自动播放的形式出现在视频内容中,并在观看视频前或中间播放。 短视频广告与其他在线广告形式的区别在于其短暂的播放时间和强大的视觉效果。这种广告形式可以快速传达品牌信息并吸引观众的注意力,但由于时间限制,必须精心设计和制作。 短视频广告的主要优点是能够在短时间内吸引观众的注意力,提高品牌知名度和销售。此外,由于短视频广告通常以自动播放的形式出现在内容中,因此观众很难忽略或跳过它们。 总之,在短视频广告行业中,最常用的定义是指15秒或更短的在线视频广告形式。这种广告形式通过各种渠道传播,并以其短暂的播放时间和强大的视觉效果著称。短视频广告的主要优点是能够快速吸引观众的注意力,提高品牌知名度和销售。
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短视频广告是指以短视频形式为媒介,在互联网平台上进行广告投放和营销活动,具体指通过短视频内容展示、广告植入、品牌推广等方式,向用户传递广告信息、实现营销目标的商业活动。短视频广告行业利用短视频平台的流量和用户基础,通过吸引用户观看短视频内容来传播广告,达到品牌推广、产品销售、用户互动等目的。该行业的发展受益于短视频平台的普及和用户对短视频内容的热衷,同时也面临着竞争激烈、内容创新和用户留存的挑战。短视频广告行业在数字营销领域发挥着重要作用,为广告主和品牌提供了一种创新、生动、有趣的广告形式,同时也为用户提供了多样化的内容和互动体验。
[1]
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2:https://kns.cnki.net/KXReader/Detail?invoice=KvuFn6ycP2FBhXKyer3VCxpS3oOgCcwxfPRLXDfJ%2FPV9sjq3xbhL3IR%2FqH%2FYKE7niJ96gDER8BoJ8rJHQp9FF6O0Y0MboBj0GC1VLkiEEwJkbbvoqlNxEMTXRYsqDRBpFl%2Fumbj3tiha6PMbJSu4W6KboH65enAIdkIQYY6iASQ%3D&DBCODE=CJFD&FileName=LZHP202306009&TABLEName=cjfdlast2023&nonce=53AA869E268141F7B9B8101CB2D23FA3&TIMESTAMP=1686119972856&uid=
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3:中国知网
行业分类
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最主流的分类标准是根据广告形式和广告内容的不同进行分类。根据这一标准,短视频广告行业可分为以下四类: 1. 品牌广告 品牌广告是最常见的一种短视频广告。这类广告通常以品牌为主题,通过情感化的手法来打动受众,以期提高品牌知名度和认可度。品牌广告的典型内容包括品牌宣传片、品牌故事、品牌形象等。品牌广告的特点是注重情感化和品牌形象塑造,通常投放在知名的视频平台上,如抖音、快手等。 2. 商品广告 商品广告是针对某一具体商品或服务的广告,旨在促进消费者购买。这类广告通常强调商品的特点、功能、优点等,以吸引消费者的注意力。商品广告的典型内容包括产品展示、产品使用体验、商品介绍等。商品广告的特点是强调商品的实用性和功能性,投放渠道较为广泛,包括视频平台、电商平台、社交媒体等。 3. 教育广告 教育广告是针对教育培训机构、学校、教育产品等的广告。这类广告通常强调教育的重要性、教育机构的优势、教育产品的特点等,以吸引家长和学生的关注。教育广告的典型内容包括教育机构宣传片、课程介绍、学生口碑等。教育广告的特点是注重教育理念和教育产品的特点,投放渠道主要是教育类视频平台。 4. 公益广告 公益广告是为了推广社会公益事业而制作的广告。这类广告通常强调社会责任和爱心价值观,以期推动社会进步和发展。公益广告的典型内容包括环保宣传、公益活动推广、社会公益事业介绍等。公益广告的特点是注重社会责任和价值观传递,投放渠道主要是公益类视频平台和社交媒体。 以上四类短视频广告各有特点,适用于不同广告主和宣传目的。品牌广告注重品牌形象和情感化传递,商品广告注重实用性和功能性,教育广告注重教育理念和特点,公益广告注重社会责任和爱心价值观。广告主需要根据自身情况和宣传目的选择合适的广告形式和内容,以提高广告效果和投资回报。
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短视频广告行业营销类型可基于内容传播和内容呈现方式划分。根据内容传播方式划分,短视频广告可分为三种形式:场景式、情感式、网红式。按内容呈现方式划分,短视频广告可分为三种形式:病毒式、贴片式、植入式。
基于内容传播方式划分
短视频广告分类
场景式
场景式短视频广告通过创造具有特定场景背景的视频内容,将品牌产品或服务融入其中,使观众在真实或虚拟的场景中感受到品牌的价值和特点。
情感式
情感式短视频广告则侧重于触发观众的情感共鸣,通过故事情节、音乐、画面等元素传递情感化的信息,以引起观众的共鸣和情感反应,从而塑造品牌形象和情感链接。
网红式
网红式短视频广告则利用有影响力和粉丝基础的网络红人或明星作为推广媒介,与其合作制作视频内容,借助其影响力和粉丝关注度,提升品牌曝光度和影响力。
基于内容呈现方式划分
短视频广告分类
病毒式
病毒式短视频广告通过制作有趣、引人注目的视频内容,希望能够在社交媒体上迅速传播,引发用户的分享和传播,从而扩大品牌的曝光度和影响力。
贴片式
贴片式短视频广告则是将广告内容以短视频形式插入到其他视频内容之中,利用用户观看其他视频时的注意力来传达品牌信息。
植入式
植入式短视频广告则是将品牌或产品有机地融入到短视频的故事情节或场景中,以自然的方式展示和推广品牌。
[2]
1:https://kns.cnki.net/KXReader/Detail?invoice=fbNETP9ew6gkuIOFqqyuV8l65gbZGa%2BbD9rPw8Rwq3zYJKVg7Uxk5rEsOOmeWghAw15yv1g9CZvjrHxN0HWAkyQq0eNx5e54RTqbDsFhEJBlD%2B2u6ttKedlPsknrXHR0ykIWfzPMhx0RPgKIT8ALkTd95k5Ogc0aOHQUkyAZU2w%3D&DBCODE=CJFD&FileName=SHSA202112013&TABLEName=cjfdlast2022&nonce=0724B508C69543589627137E64026A41&TIMESTAMP=1686120732715&uid=
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2:中国知网
行业特征
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Prompt
商业模式、竞争环境、用户画像是中国短视频广告行业的重要维度。本文将分别从这三个方面进行分析,并结合相关数据进行论证。 商业模式 中国短视频广告行业的商业模式主要有两种:品牌广告和电商广告。品牌广告是指品牌商通过短视频平台投放广告,提升品牌知名度和美誉度;电商广告是指电商平台通过短视频平台投放广告,促进销售和转化。数据显示,2019年中国短视频广告市场规模达到了480亿元,其中品牌广告占比近七成,电商广告占比约三成。随着短视频用户规模的不断扩大,品牌商和电商平台将继续增加短视频广告投放的预算,推动市场规模持续增长。 竞争环境 中国短视频广告行业的竞争主要来自于短视频平台和其他广告媒介。短视频平台之间的竞争主要体现在用户规模、用户黏性、内容质量和广告效果等方面。数据显示,截至2020年3月,中国短视频用户规模已经超过8亿,其中抖音、快手、小红书等几大平台是市场的主要竞争者,抖音的日活跃用户已超过4亿。这些平台通过不断推出新功能和优化用户体验,进一步提升用户黏性。与此同时,短视频平台还与其他广告媒介存在竞争,例如微博、头条等。这些媒介通过广告投放、内容合作等方式,吸引品牌商和电商平台投放广告。因此,短视频平台需要不断提升内容质量和广告效果,以保持竞争优势。 用户画像 中国短视频广告行业的用户画像主要分为年龄、性别、地域和消费习惯等方面。数据显示,中国短视频用户多为年轻人,其中90后和00后是主要用户群体,男女比例相当。另外,一线城市的用户规模较大,但二三线城市的增速更快。这些用户通常有较强的消费能力,喜欢尝试新鲜事物和购买时尚潮流产品。因此,品牌商和电商平台可以根据用户画像进行广告投放和产品推广,提升广告效果和销售转化率。 综上所述,中国短视频广告行业的商业模式主要分为品牌广告和电商广告,市场规模持续增长;竞争环境主要来自于短视频平台和其他广告媒介,平台需要不断提升竞争优势;用户画像主要分为年龄、性别、地域和消费习惯等方面,品牌商和电商平台应根据用户画像进行广告投放和产品推广。以上数据来源于艾媒咨询、QuestMobile等多个权威机构的相关报告和调研数据。
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海量的信息生产、快捷的信息传播、多元的信息生产主体,与社交网络深度交融,从信息传播的角度看,互联网逐步发展壮大,被称为“社交媒体时代”。
1
人群定位准确
短视频平台操作简单、制作方便、用户众多。
广告商通过新媒体技术,根据推荐算法采用“猜你喜欢”的形式,推荐个性化喜好观看的视频内容,避免广告主如同大海捞针一般寻找客户,快速判断出目标客户人群,将广告信息准确传达给有需要的群体,旨在实现准确销售的目标。
2
传播更广泛
信息传播的时效性、便捷性产生了巨大飞跃。
短视频广告具有极高的时效性。由于短视频的特点,信息可以以快速、即时的方式传播给广大观众。相比传统广告形式,短视频广告能够迅速抓住观众的注意力并传达信息,有效地推动消费者行为。此外,短视频广告具备极大的便捷性。通过短视频平台,广告商可以直接将广告内容发布到平台上,无需复杂的中间环节。观众们可以方便地通过手机或其他移动设备观看短视频广告,无论时间和地点的限制,从而提供了极大的便利性。
3
信息生产主体剧烈更迭
短视频广告行业具有个性化、去中心化、差异化和时空跨度上的海量化特征。
通过短视频平台,广告内容能够更贴近用户需求,创作者和观众参与度更高。广告形式、风格和内容多样化,吸引不同群体的观众。大量的视频内容在任何时间、地点都可获取,丰富了用户选择和体验。这些特征促进了广告行业的创新和发展,为品牌推广和消费者互动带来了新的机遇。
[3]
1:https://kns.cnki.net/KXReader/Detail?invoice=JUEkFRBDdVL16UdMMm2VUsDtDlodNm%2FjEzcdBKUf1xSb6A1BIrEr3%2BpN8%2B7a7t%2BfAVPV4kH9JaM9ZLFS0sL6NaGW%2Bn260YeXozDwWK5tyd95KTdxLbWhFmhekxIs6VKAI5y3Iuhfj1gtY1gpaftGJMN7OvkGhHa%2Bpktc3yRdvnA%3D&DBCODE=CJFD&FileName=LZHP202306009&TABLEName=cjfdlast2023&nonce=37F7127F709D421AB089061959B7929F&TIMESTAMP=1686665043925&uid=
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