短视频广告是一种在线视频广告形式，通常为15秒或更短的视频广告。这种广告形式通常包含有趣、引人注目的内容，以吸引观众的注意力并促使他们采取行动（例如访问网站、购买产品等）。 短视频广告可以通过许多不同的渠道传播，包括社交媒体、视频共享网站和在线广告网络。这些广告通常以自动播放的形式出现在视频内容中，并在观看视频前或中间播放。 短视频广告与其他在线广告形式的区别在于其短暂的播放时间和强大的视觉效果。这种广告形式可以快速传达品牌信息并吸引观众的注意力，但由于时间限制，必须精心设计和制作。 短视频广告的主要优点是能够在短时间内吸引观众的注意力，提高品牌知名度和销售。此外，由于短视频广告通常以自动播放的形式出现在内容中，因此观众很难忽略或跳过它们。 总之，在短视频广告行业中，最常用的定义是指15秒或更短的在线视频广告形式。这种广告形式通过各种渠道传播，并以其短暂的播放时间和强大的视觉效果著称。短视频广告的主要优点是能够快速吸引观众的注意力，提高品牌知名度和销售。

最主流的分类标准是根据广告形式和广告内容的不同进行分类。根据这一标准，短视频广告行业可分为以下四类： 1. 品牌广告 品牌广告是最常见的一种短视频广告。这类广告通常以品牌为主题，通过情感化的手法来打动受众，以期提高品牌知名度和认可度。品牌广告的典型内容包括品牌宣传片、品牌故事、品牌形象等。品牌广告的特点是注重情感化和品牌形象塑造，通常投放在知名的视频平台上，如抖音、快手等。 2. 商品广告 商品广告是针对某一具体商品或服务的广告，旨在促进消费者购买。这类广告通常强调商品的特点、功能、优点等，以吸引消费者的注意力。商品广告的典型内容包括产品展示、产品使用体验、商品介绍等。商品广告的特点是强调商品的实用性和功能性，投放渠道较为广泛，包括视频平台、电商平台、社交媒体等。 3. 教育广告 教育广告是针对教育培训机构、学校、教育产品等的广告。这类广告通常强调教育的重要性、教育机构的优势、教育产品的特点等，以吸引家长和学生的关注。教育广告的典型内容包括教育机构宣传片、课程介绍、学生口碑等。教育广告的特点是注重教育理念和教育产品的特点，投放渠道主要是教育类视频平台。 4. 公益广告 公益广告是为了推广社会公益事业而制作的广告。这类广告通常强调社会责任和爱心价值观，以期推动社会进步和发展。公益广告的典型内容包括环保宣传、公益活动推广、社会公益事业介绍等。公益广告的特点是注重社会责任和价值观传递，投放渠道主要是公益类视频平台和社交媒体。 以上四类短视频广告各有特点，适用于不同广告主和宣传目的。品牌广告注重品牌形象和情感化传递，商品广告注重实用性和功能性，教育广告注重教育理念和特点，公益广告注重社会责任和爱心价值观。广告主需要根据自身情况和宣传目的选择合适的广告形式和内容，以提高广告效果和投资回报。

商业模式、竞争环境、用户画像是中国短视频广告行业的重要维度。本文将分别从这三个方面进行分析，并结合相关数据进行论证。 商业模式 中国短视频广告行业的商业模式主要有两种：品牌广告和电商广告。品牌广告是指品牌商通过短视频平台投放广告，提升品牌知名度和美誉度；电商广告是指电商平台通过短视频平台投放广告，促进销售和转化。数据显示，2019年中国短视频广告市场规模达到了480亿元，其中品牌广告占比近七成，电商广告占比约三成。随着短视频用户规模的不断扩大，品牌商和电商平台将继续增加短视频广告投放的预算，推动市场规模持续增长。 竞争环境 中国短视频广告行业的竞争主要来自于短视频平台和其他广告媒介。短视频平台之间的竞争主要体现在用户规模、用户黏性、内容质量和广告效果等方面。数据显示，截至2020年3月，中国短视频用户规模已经超过8亿，其中抖音、快手、小红书等几大平台是市场的主要竞争者，抖音的日活跃用户已超过4亿。这些平台通过不断推出新功能和优化用户体验，进一步提升用户黏性。与此同时，短视频平台还与其他广告媒介存在竞争，例如微博、头条等。这些媒介通过广告投放、内容合作等方式，吸引品牌商和电商平台投放广告。因此，短视频平台需要不断提升内容质量和广告效果，以保持竞争优势。 用户画像 中国短视频广告行业的用户画像主要分为年龄、性别、地域和消费习惯等方面。数据显示，中国短视频用户多为年轻人，其中90后和00后是主要用户群体，男女比例相当。另外，一线城市的用户规模较大，但二三线城市的增速更快。这些用户通常有较强的消费能力，喜欢尝试新鲜事物和购买时尚潮流产品。因此，品牌商和电商平台可以根据用户画像进行广告投放和产品推广，提升广告效果和销售转化率。 综上所述，中国短视频广告行业的商业模式主要分为品牌广告和电商广告，市场规模持续增长；竞争环境主要来自于短视频平台和其他广告媒介，平台需要不断提升竞争优势；用户画像主要分为年龄、性别、地域和消费习惯等方面，品牌商和电商平台应根据用户画像进行广告投放和产品推广。以上数据来源于艾媒咨询、QuestMobile等多个权威机构的相关报告和调研数据。