开放世界游戏（漫游式游戏）行业分析_开放世界游戏（漫游式游戏）市场调研

首页

词条目录

词条详情

开放世界游戏（漫游式游戏）

全文引用

纠错

唐

常乔雨等 2 人

未经平台授权，禁止转载

常乔雨·头豹分析师

唐

唐嘉尉·头豹分析师

版权有问题？点此投诉

行业：

文化、体育和娱乐业/娱乐/其他娱乐业/其他娱乐业综合性企业/综合企业

关键词：

数字娱乐产业

行业定义

开放世界(Open World)游戏，也被称为漫游式游戏(free roam)，游戏关卡设计的一种，在其中玩家可自由地在一个虚拟世界中漫游，并可自由选择完成游戏任务的时间点和方式。开放世界游戏是顶尖技术与设计的结合，经过不断的发展和进化，开放世界游戏已经成为PC和主机领域的头部品类，并逐渐从主机、PC端扩展到手机端，或成未来手游主要趋势。开放世界游戏优势在于玩法融合性强，可承接多元用户需求，提升游戏用户规模，同时开放世界游戏下UGC内容生产模式可大幅度提高游戏内容的生产效率和丰富程度，延长游戏生命周期。

AI访谈

行业分类

开放世界游戏行业

AI访谈

行业特征

开放世界游戏具备进入壁垒高、用户群体老龄化以及运营维护成本高的特征。

AI访谈

发展历程

开放世界游戏（漫游式游戏）行业

目前已达到 4个阶段

AI访谈

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

AI访谈

行业规模

开放世界游戏（漫游式游戏）行业规模

暂无评级报告

AI访谈SIZE数据

政策梳理

开放世界游戏（漫游式游戏）行业

相关政策 5篇

AI访谈

竞争格局

在全球开放世界游戏市场中，各大公司可大致分为三个梯队。第一梯队由腾讯游戏、米哈游、任天堂和索尼等企业领衔，在市场上具有显著的影响力和份额。典型的例子包括腾讯子公司光子工作室正在开发的《雪中悍刀行》和米哈游成功打造的“崩坏宇宙”系列大作《原神》。任天堂的塞尔达系列以及网易的海外策略游戏《The Lord of the Rings: Rise to War》也都为这一梯队贡献了重要份额。第二梯队主要包括2K Games、育碧与暴雪娱乐公司，尽管第二梯队的企业在开放世界游戏市场上的影响力和市场份额与第一梯队有所不及，但依然具备一定的竞争力。而第三梯队则包括完美世界、莉莉丝游戏、仟游软件科技等企业，虽然二三梯队的市场份额和影响力相对较小，但也正积极寻求各种突破，如完美世界开发的开放世界MMO手游《幻塔》就取得了不错的市场反响。这样的市场分布和竞争态势显示了开放世界游戏行业的多元化和活跃性，也预示着未来市场的潜力和机遇。

AI访谈数据图表

摘要

在游戏行业发展的大背景下，开放世界游戏已经走过40多年的发展历程。这类游戏以主机端和PC端单机游戏为主，采用买断制（Pay to Play）模式，直接由游戏销量构成主要收入来源。然而，这一局面在《原神》等移动开放世界游戏的冲击下开始发生转变，引入了基于Free to Play模式的多元化商业模型，这使得开放世界游戏更加普及和接地气。开放世界游戏的壁垒较高，人力资源需求大，物力投入大，研发周期长，且投入的各类开发工具和人力资源成本均较高。然而，伴随着移动游戏用户年龄结构的改变，30岁以上用户群体的比例上升，开放世界游戏市场前景广阔。自《莎木》和《侠盗猎车手3》等经典作品带动开放世界游戏进入高速发展期后，《我的世界》和《原神》等新一代作品的成功，进一步推动了开放世界游戏的发展。市场主导力量主要集中在腾讯、米哈游、任天堂等头部企业，未来竞争将更加激烈。该词条由宁波诺丁汉大学财经管理专业的唐嘉尉同学于2023年7月编写完成。

开放世界游戏（漫游式游戏）行业定义

申请引用

专家访谈

Prompt

开放世界游戏，也称为漫游式游戏，是一种游戏类型，玩家可以在虚拟的游戏世界中自由探索、互动和完成任务。这种游戏通常具有非线性的游戏进程，玩家可以按照自己的喜好和兴趣进行游戏，而不必遵循固定的游戏规则和剧情。在游戏行业中，关于开放世界游戏的定义存在一些差异和区别。其中最常用的定义包括： 1. “无缝世界”（Seamless World）：这种定义强调游戏世界的连续性和流畅性，玩家可以在游戏中自由移动，没有任何的加载时间或者过渡画面。这种定义通常用于描述那些具有大型游戏地图和广阔游戏空间的游戏，例如《上古卷轴》系列和《巫师》系列。 2. “自由度”（Freedom）：这种定义强调玩家在游戏中的自由度和选择权，玩家可以按照自己的意愿进行游戏，而不必遵循固定的游戏规则和剧情。这种定义通常用于描述那些具有多种游戏路径和结局的游戏，例如《辐射》系列和《生化奇兵》系列。 3. “探索”（Exploration）：这种定义强调玩家在游戏中的探索和发现，玩家可以在游戏中发现新的地点、任务和物品，从而获得更多的游戏体验和奖励。这种定义通常用于描述那些具有丰富游戏内容和隐藏任务的游戏，例如《刺客信条》系列和《塞尔达传说》系列。总之，开放世界游戏是一种具有自由度、探索和无缝世界等特点的游戏类型，不同的定义强调了不同的游戏特点和玩家体验。对于游戏开发者来说，理解和把握这些定义的差异和区别，可以帮助他们更好地设计和开发出符合玩家需求和期望的开放世界游戏。

开通头豹会员

[1]

1：https://baike.baidu.com/item/%E5%BC%80%E6%94%BE%E4%B8%96%E7%95%8C/15488017

VIP阅读权益

尊享VIP及以上会员，可查阅完整内容

开通VIP

2：百度百科、知乎专栏

开放世界游戏（漫游式游戏）行业分类

申请引用

专家访谈

Prompt

开放世界游戏，也称为漫游式游戏，是一种以自由探索和互动为主要特点的游戏类型。根据最主流的分类标准，可以将开放世界游戏分为以下三类： 1. 动作冒险类游戏动作冒险类游戏是最常见的开放世界游戏类型之一，代表作品包括《塞尔达传说》、《刺客信条》等。这类游戏通常以角色扮演为基础，玩家需要在游戏中完成各种任务和挑战，同时还可以自由探索游戏世界。游戏中通常会有各种武器和技能供玩家使用，同时还有各种隐藏的秘密和谜题等待着玩家去解决。 2. 模拟经营类游戏模拟经营类游戏是另一种常见的开放世界游戏类型，代表作品包括《模拟城市》、《辐射》等。这类游戏通常以建造和管理为主要内容，玩家需要在游戏中建立自己的城市或者基地，并且管理资源、发展科技、招募人员等等。游戏中通常会有各种事件和危机需要玩家去应对，同时还有各种难度等级供玩家选择。 3. 生存冒险类游戏生存冒险类游戏是相对较新的一种开放世界游戏类型，代表作品包括《我的世界》、《荒野大镖客2》等。这类游戏通常以生存和探索为主要内容，玩家需要在游戏中寻找食物、水源、庇护所等生存必需品，并且面对各种危险和挑战。游戏中通常会有各种生物和怪物，同时还有各种天气和环境变化等待着玩家去应对。以上三种开放世界游戏类型各有其特点和差异。动作冒险类游戏注重角色扮演和战斗，玩家需要不断提升自己的技能和装备来应对各种挑战；模拟经营类游戏注重资源管理和策略规划，玩家需要合理分配资源和招募人员来发展自己的城市或基地；生存冒险类游戏注重探索和生存，玩家需要不断寻找食物和水源，并且面对各种危险和挑战。总的来说，开放世界游戏是一种非常受欢迎的游戏类型，它允许玩家自由探索游戏世界，同时还提供了各种任务和挑战。不同类型的开放世界游戏各有其特点和差异，玩家可以根据自己的喜好选择适合自己的游戏。

开通头豹会员

开放世界游戏行业

开放世界游戏的主要方向

开放世界游戏（漫游式游戏）分类

RPG

RPG贴合开放世界设定，为开放世界游戏重要玩法。自开放世界游戏诞生以来，RPG一直是开放世界游戏的主流类型，开放世界游戏往往是构建一个世界观架构，在世界中放入剧情、系统、谜题、敌人、NPC等内容，玩家可以使用游戏制作者设计的一个“化身”或角色进入游戏世界，而RPG是最贴合这一设计的玩法。由于动作冒险游戏本质上也是角色扮演的模式，因此RPG既包含角色扮演游戏，也包含了动作冒险游戏，在2021年Gamespot评选的最佳开放世界游戏TOP20中，RPG约占15款，是开放世界游戏重要玩法类型。

沙盒游戏

沙盒游戏低门槛的UGC内容生产模式可以提供丰富的内容和场景，用户覆盖范围广阔。不同于开放世界RPG游戏给玩家带来的乐趣主要来源于对世界的体验，沙盒游戏给玩家带来的乐趣更多的是源于创造。沙盒游戏在游戏底层给了玩家更大的自由度和对虚拟世界的改造能力，且沙盒游戏低代码的游戏编辑器大大降低了用户门槛，提升了用户覆盖范围。以《Roblox》为例，根据Sensor Tower数据，2021年12月《Roblox》在全球移动游戏下载量排名第5，游戏用户量达到全球头部水平。

付费模式

开放世界游戏（漫游式游戏）分类

Pay to play（单机游戏买断制）

在过去的40年里，开放世界角色扮演游戏（RPG）主要以主机和个人电脑单机游戏的形式存在，商业模式主要是一次性付费（Pay to Play）。这种模式意味着游戏销售量是开发商的主要收入来源。相较之下，玩家在游戏中投入的时间并不会直接转化为经济收益。这就进一步强调了游戏质量和市场营销是吸引玩家消费的两大关键因素，其中，游戏质量更是决定性的因素。当前，单机开放世界游戏基本以一次性付费的方式为主，例如《塞尔达传说：旷野之息》、《刺客信条5》和《荒野大镖客2》等。

Free to play 模式

随着《原神》将开放世界游戏的体验首次引入移动设备，开放世界角色扮演游戏（RPG）的付费模式开始以免费游戏（Free to Play）为基础，进行多样化发展。《原神》的主要游戏体验源于单人剧情和世界探索解谜，这些内容都是免费的。游戏内的付费内容主要集中在角色和武器的获取上。这与传统手游通过付费提升能力以击败其他玩家或系统级别（Pay to Win）或者付费购买皮肤、时装等装饰性物品以满足用户对“被认同”心理需求（Pay to Cool）的模式不同，《原神》更偏向于"付费以获得所爱"（Pay for Love）模式，即玩家可以免费体验游戏内容，但如果希望获取心仪的角色，可能就需要进行付费。

[2]

1：腾讯开发者社区、开源证券

腾讯开发者社区、开源证券

开放世界游戏（漫游式游戏）行业特征

申请引用

专家访谈

Prompt

中国开放世界游戏（漫游式游戏）行业特征分析商业模式、竞争环境和用户画像是中国开放世界游戏（漫游式游戏）行业的三个重要维度。本文将从这三个维度入手，结合数据论证并明确数据来源，分析该行业的特征。商业模式中国开放世界游戏（漫游式游戏）行业的商业模式主要以收费模式为主，包括游戏内购买虚拟物品、VIP会员制度等。其中，游戏内购买虚拟物品是最主要的收费方式，占据了该行业收入的大部分份额。根据艾瑞咨询的数据，2019年中国游戏市场总收入达到2445亿元，其中手游收入占比超过70%。而在手游中，漫游式游戏的收入占比也在不断增加。例如，《王者荣耀》、《阴阳师》等漫游式游戏都是中国手游市场的佼佼者，其收入主要来自于游戏内购买虚拟物品。竞争环境中国开放世界游戏（漫游式游戏）行业的竞争环境非常激烈。目前，国内外的游戏厂商都在这个领域展开了激烈的竞争。国内的游戏厂商主要有腾讯、网易、完美世界等，而国外的游戏厂商则有EA、育碧、索尼等。这些游戏厂商都在不断推出新的漫游式游戏，以吸引更多的用户。同时，这些游戏厂商也在不断提高游戏质量，以保持自己在市场上的竞争力。例如，《王者荣耀》就是腾讯公司推出的一款漫游式游戏，其在市场上的表现非常优秀，成为了中国手游市场的领头羊。用户画像中国开放世界游戏（漫游式游戏）的用户画像主要是年轻人，尤其是90后和00后。根据艾瑞咨询的数据，2019年中国手游用户规模达到7.8亿人，其中90后和00后占比最高，分别为38.3%和34.6%。这些年轻人对漫游式游戏的需求非常高，他们喜欢在游戏中体验不同的世界，享受游戏带来的乐趣。同时，这些年轻人也是游戏内购买虚拟物品的主要消费者，他们愿意花费一定的钱购买游戏内的虚拟物品，以提高游戏体验。结论综上所述，中国开放世界游戏（漫游式游戏）行业的商业模式主要以收费模式为主，其中游戏内购买虚拟物品是最主要的收费方式；该行业的竞争环境非常激烈，国内外的游戏厂商都在这个领域展开了激烈的竞争；该行业的用户画像主要是年轻人，尤其是90后和00后。这些特征都是通过艾瑞咨询等权

开通头豹会员

开放世界游戏具备进入壁垒高、用户群体老龄化以及运营维护成本高的特征。

进入壁垒较高

新企业进入市场的壁垒较高

在开放世界游戏的产业环境下，对人力资源的需求、物质投入以及研发周期的长短，共同构成了较高的行业进入难度。开放世界游戏在提升其市场竞争力时，无不在地图创新、任务设计以及沉浸式剧情塑造等方面投入大量资源，这无疑推高了对高技能动画设计师和其他相关专业人才的需求。在游戏开发的全过程中，质量测试环节占据了至关重要的地位。质量保证（QA）工程师需进行全面的测试，包括但不限于功能测试、回归测试、安全性测试及性能测试，以确保游戏在发布前能满足消费者需求并解决所有已知问题。此外，游戏开发团队在选择开发工具时，常常偏向于选用付费软件，其原因在于这类软件通常能提供更全面的功能，相比免费版本更能满足大规模项目的需求。例如，开发团队可能需要购买3D Max、Maya、Adobe Photoshop以及其他相关插件以完成开发工作。像Unity3D Pro这样的工具，其月许可费用就高达125美元。因此，考虑以上各因素，可以看出开发一款开放世界游戏需要的资金投入较大，对于新进入行业的企业来说无疑设置了一定门槛。

用户群体老龄化

目标用户群体的年龄层有向上偏移倾向

近年，游戏市场的用户年龄分布显现出明显的变迁，其中30岁及以上的用户比例持续走高。2022年，30岁以上的移动游戏用户比例已达54.5%，颠覆了传统观念中游戏用户主要为年轻人的认知。对比历史数据，在2019年，中国移动游戏用户中，30岁以下用户占比47.1%，细分来看，24岁及以下的用户占比20.6%，25-30岁的用户占比26.5%，相较之下，41岁及以上的游戏用户仅占总用户的9%，这一比例在当前显著增长。在性别分布方面，游戏市场的性别比例保持较为稳定，2022年男性用户比例约57%，女性用户则占比约43%。这表明，虽然游戏市场用户的年龄构成发生了变化，但性别结构在此过程中保持了相对的稳定性。

维护成本高

开放世界游戏的维护成本较高

开放世界游戏的运行和维护需要大量的服务器资源，需要高成本投入。以《堡垒之夜》为例，该游戏在全球范围内有超过3,500万的活跃用户，要保证这些玩家的游戏体验，需要稳定和高效的服务器支持。根据Epic Games数据显示，该企业每月在云服务器上的花费达到了三百万美元。这部分成本会随着用户数量和活跃度的增加而增加，对于运营开放世界游戏的公司来说，这是一项持续且不可忽视的成本。

[3]

1：Newzoo、美国娱乐软件协会、文艺报

Newzoo、美国娱乐软件协会、文艺报

[4]

1：太平洋证券

产业链

全部产业链