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网页游戏
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陈雨欣·头豹分析师
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行业定义
网页游戏(Browser Game)是一种可以在网页浏览器中进行的在线游戏,也被称为“网页游戏”、“浏览器游戏”或“HTML5游戏”。与传统的PC游戏和主机游戏不同,网页游戏通常不需要安装任何软件或游戏客户端,只需要通过浏览器打开游戏网站就可以直接玩游戏。网页游戏通常是基于Web技术开发的,比如HTML、CSS和JavaScript等。它们可以在不同的平台和设备上运行,包括桌面、移动设备和平板电脑等。因此,网页游戏具有游玩方便快捷、游戏简单上手、低设备门槛游玩等优点。
AI访谈
行业分类
不同的游戏分类影响不同类型游戏的销售方式、用户群体架构、游戏成本。按照游戏类型可分类为:策略类、宠物养成类、网页MMORPG类、模拟经营类
AI访谈
行业特征
随着网页游戏市场规模大幅下降,网页游戏在中国网络游戏中市场份额越来越少,中国网页游戏行业进入到行业衰退期。当前行业特征主要为:网页游戏行业周期短、行业无可持续发展能力、提升网页游戏文化内涵是课题。
AI访谈
发展历程

网页游戏行业

目前已达到 3个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
网页游戏行业规模
暂无评级报告
AI访谈SIZE数据
政策梳理
网页游戏行业
相关政策 8篇
AI访谈
竞争格局
中国网页游戏市场呈现一超多强的竞争格局。以横轴为企业营收水平,纵轴为毛利率,气泡大小为企业市值。中国网页游戏竞争格局如下所示: 第一梯队:腾讯控股。腾讯控股以市占率39.5%高居第一。腾讯在营收水平和公司市值方面远超其他企业,主要原因在于腾讯拥有微信、QQ等主流的社交软件渠道,凭借用户规模优势建立较宽的护城河。除此之外腾讯控股横跨网页游戏产业链上、中、下游。在研发游戏、运营游戏的同时,创立独立游戏孵化平台,以投资或购买第三方游戏公司的网页游戏产品。第二梯队:网易、三七互娱。网易和三七互娱分别以市占率15.2%、11.3%位居第二第三。与市占率排名第一的腾讯控股以资本力量大批量收购第三方游戏不同,第二梯队企业主要以自研原创IP系列产品,构成游戏业务基本盘。第三梯队:四三九九、世纪华通、恺英网络等余下企业。第三梯队企业主要以休闲小游戏合集及长期维持运营的网页游戏为主。其中四三九九、为游网较为特殊,以Flash休闲小游戏合集为主要网页游戏产品,盈利方式主要为高客流量带来的广告收入。而世纪华通、恺英网络等老牌网页游戏企业均将研发重心转移至移动端游戏,目前网页游戏产品收入为长期运营游戏。近年第三梯队企业均未新发行网页游戏产品。总体来看,中国网页游戏行业市场集中度较高,但远远不如整个游戏行业。随着移动游戏市场规模快速增长,竞争优势完全被取代的网页游戏市场规模迎来衰退期。由于行业需求疲软,网页游戏玩家规模流失严重,目前主流行业企业谋求转型,行业活力显著下降。未来网页游戏行业发展将围绕着游戏精品化、IP深耕化为减少流失客户核心目标;以创新游戏产品新类型为吸引用户核心手段。随着中国网络游戏行业内部的格局稳定,网页游戏企业想要发展仍需以产品研发作为第一生产力。
AI访谈数据图表
摘要
按照网页游戏游戏类型可区分为:策略类、宠物养成类、网页MMORPG类和模拟经营类。截至2022年,网页游戏行业市场规模达52.8亿元,预计到2027年市场规模下降至22.5亿元,2023年至2027年年复合增长率为-12.6%,较2018年至2022年复合年均增长率的-16%,降速小幅放缓。当前中国网页游戏市场已进入衰退期,主要因素为:行业需求疲软,连续多年大幅下滑;行业赖以生存优势被移动端游戏全面超越;新兴市场的冲击压榨网页游戏市场的生存空间;行业企业谋求转型,行业活力显著下降。
网页游戏行业定义
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
网页游戏是指通过互联网浏览器或客户端软件进行在线游戏的一种游戏形式。它通常不需要下载和安装,只需通过浏览器或客户端软件即可直接进入游戏。网页游戏的特点是操作简单、易上手、无需占用大量硬盘空间,同时也具有社交性和互动性。 与此相似的定义还有“浏览器游戏”,它是指通过互联网浏览器进行在线游戏的一种游戏形式。与网页游戏相比,浏览器游戏更加注重游戏的轻量化和易上手性,通常采用2D画面和简单的操作方式。 另外,还有“HTML5游戏”,它是指使用HTML5技术开发的网页游戏。HTML5游戏具有跨平台性和兼容性强的特点,可以在各种设备上运行,包括PC、手机、平板等。 总体来说,这些定义之间的区别和差异主要在于游戏形式、技术实现和适用范围等方面。但它们都是基于互联网的在线游戏形式,具有易上手、社交性和互动性等特点,是当前游戏市场中的重要组成部分。
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网页游戏(Browser Game)是一种可以在网页浏览器中进行的在线游戏,也被称为“网页游戏”、“浏览器游戏”或“HTML5游戏”。与传统的PC游戏和主机游戏不同,网页游戏通常不需要安装任何软件或游戏客户端,只需要通过浏览器打开游戏网站就可以直接玩游戏。网页游戏通常是基于Web技术开发的,比如HTML、CSS和JavaScript等。它们可以在不同的平台和设备上运行,包括桌面、移动设备和平板电脑等。因此,网页游戏具有游玩方便快捷、游戏简单上手、低设备门槛游玩等优点。
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2:企业年报注释
网页游戏行业分类
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网页游戏行业的分类标准有很多,但最主流的分类标准是按照游戏类型进行分类。根据游戏类型的不同,网页游戏可以分为角色扮演游戏、策略游戏、模拟经营游戏、休闲游戏等几大类。 1. 角色扮演游戏 角色扮演游戏(RPG)是一种以角色扮演为主题的游戏,玩家可以在游戏中扮演不同的角色,完成各种任务和挑战。典型的角色扮演游戏包括《仙境传说》、《魔兽世界》等。这类游戏通常需要玩家花费较长时间来升级角色、收集装备和探索游戏世界,具有较高的游戏深度和可玩性。 2. 策略游戏 策略游戏是一种以策略制定和决策为主题的游戏,玩家需要通过思考和规划来达成游戏目标。典型的策略游戏包括《红警OL》、《三国杀》等。这类游戏通常需要玩家具备一定的智力和战略能力,具有较高的游戏难度和挑战性。 3. 模拟经营游戏 模拟经营游戏是一种以经营管理为主题的游戏,玩家需要扮演企业家或经理人,管理自己的企业或组织。典型的模拟经营游戏包括《大富翁OL》、《模拟城市》等。这类游戏通常需要玩家具备一定的商业头脑和管理能力,具有较高的游戏复杂度和真实感。 4. 休闲游戏 休闲游戏是一种以轻松愉快为主题的游戏,玩家可以在游戏中放松心情,消磨时间。典型的休闲游戏包括《开心消消乐》、《QQ炫舞》等。这类游戏通常简单易上手,适合各个年龄段的玩家,具有较高的娱乐性和互动性。 以上四种类型的网页游戏各有特点和差异。角色扮演游戏和策略游戏需要玩家具备一定的游戏技巧和经验,具有较高的游戏深度和挑战性;模拟经营游戏需要玩家具备一定的商业头脑和管理能力,具有较高的游戏复杂度和真实感;休闲游戏则注重游戏的轻松愉快和互动性,适合各个年龄段的玩家。不同类型的游戏也有不同的玩家群体,需要开发者根据市场需求和玩家喜好来选择适合的游戏类型。
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不同的游戏分类影响不同类型游戏的销售方式、用户群体架构、游戏成本。按照游戏类型可分类为:策略类、宠物养成类、网页MMORPG类、模拟经营类
按游戏类型分类
网页游戏分类
策略类
策略游戏的题材是在一种战争状态下,玩家扮演一位统治者,来管理国家、击败敌人。策略游戏是一种以取得各种形式胜利的为主题的游戏。这类游戏提供给玩家一个可以动脑筋思考问题来处理较复杂事情的环境,允许玩家自由控制、管理和使用游戏中的人、或事物,通过这种自由的手段以及玩家们开动脑筋想出的对抗敌人的办法来达到游戏所要求的目标。
宠物养成类
宠物养成类游戏是指玩家需要通过照顾宠物,培养宠物的各种能力并完成任务,从而提升游戏进程的一种游戏类型。这类游戏玩法简单易上手。
网页MMORPG类
大型多人在线角色扮演游戏,英文名称Massive(或Massively)Multiplayer Online Role-Playing Game,简称MMORPG,网络游戏的一种,属于角色扮演游戏中,玩家需要扮演一个虚构角色,并控制该角色的许多活动。代表作:梦幻西游Online、热血传奇、仙域等。
模拟经营类
模拟经营类游戏是由玩家扮演管理者的角色,对游戏中虚拟的现实世界进行经营管理。模拟经营类游戏按游戏载体分,主要包括模拟经营类单机游戏和模拟经营类网页游戏,模拟经营类网页游戏主要表现在体育类型较为多一些,代表作有:足球经理、篮球经理、商业大亨等。
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5:企业年报
网页游戏行业特征
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中国网页游戏行业特征分析 中国网页游戏行业是一个快速发展的市场,具有多个维度的特征。本文将从商业模式、竞争环境和用户画像三个重要维度入手,结合数据论证并明确数据来源,探讨中国网页游戏行业的特点。 商业模式 中国网页游戏行业的商业模式主要包括广告收入、虚拟物品销售和游戏充值等。其中,虚拟物品销售和游戏充值是主要的盈利方式。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络游戏行业研究报告》,2018年中国网页游戏市场规模达到了人民币 87.6 亿元,其中虚拟物品销售占比达到了 60.3%。同时,游戏充值也是一个重要的盈利方式,占比为 36.7%。 竞争环境 中国网页游戏行业的竞争环境非常激烈。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络游戏行业研究报告》,2018年中国网页游戏市场前五大厂商占据了市场份额的 70.5%。其中,腾讯游戏、网易游戏、完美世界、巨人网络和盛大游戏是市场份额最大的五家公司。这些公司在游戏开发、运营和推广方面都具有强大的实力和资源优势,对于其他小型公司来说,市场竞争非常激烈。 用户画像 中国网页游戏的用户画像主要是年轻人和女性。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络游戏行业研究报告》,中国网页游戏的用户中,男性用户占比为 54.2%,女性用户占比为 45.8%。同时,年龄段主要集中在 18-24 岁和 25-30 岁之间,占比分别为 34.1% 和 28.4%。这些用户对于游戏的需求主要是娱乐和社交,因此游戏内容需要具有趣味性和互动性。 结论 综上所述,中国网页游戏行业具有多个特征。商业模式主要以虚拟物品销售和游戏充值为主要盈利方式;竞争环境非常激烈,市场份额前五大厂商占据了市场份额的 70.5%;用户画像主要是年轻人和女性,对于游戏的需求主要是娱乐和社交。这些特征对于中国网页游戏行业的发展具有重要的影响。
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随着网页游戏市场规模大幅下降,网页游戏在中国网络游戏中市场份额越来越少,中国网页游戏行业进入到行业衰退期。当前行业特征主要为:网页游戏行业周期短、行业无可持续发展能力、提升网页游戏文化内涵是课题。
1
网页游戏行业周期短
中国网页游戏从高速发展期到衰退期仅用8年时间。
在移动端游戏尚未普及之前,网页游戏在游戏市场占据一席之地,主要是由于其相较于客户端游戏,不需要下载客户端,无需考虑机器的配置,关闭或者切换极其方便,而其小体量短平快的特点也弥补了客户端游戏需要大量时间精力才能获取游戏体验的缺陷,易上手、方便快捷、可以利用碎片时间使得页游受到了许多上班族和学生党的欢迎。而智能手机和4G/5G网络的出现,让网页游戏的这些核心竞争优势荡然无存。配置方面,市面上通用的智能手机的配置均能为绝大部分的移动端游戏提供优秀的运行环境;碎片时间的利用方面,手机游戏可随时随地畅玩,在这一点上远胜网页游戏;游戏的上手难易度方面,手机游戏也无需复杂的操作。且如今手机游戏的制作愈发精美,内容愈发引人入胜,诞生了大量有口皆碑的佳作,全方位地超越了网页游戏,成了绝大部分玩家心目中网页游戏的绝佳替代品,且替代品在各个方面比网页游戏更为优质。移动端游戏也因此成为了网页游戏销声匿迹的第一推手。纵观中国网页游戏产业生命周期,在移动端游戏还未普及和成熟时,网页游戏市场规模呈指数增长。2008年,网页游戏行业市场规模仅为4.5亿元,截至2015年,市场规模已增长至219.6亿元,仅仅7年时间,中国网页游戏市场规模翻了将近50倍,年复合增长率更是高达74.3%。而截至2022年,中国网页游戏市场规模已下跌至52.8亿元,较2015年市场规模数据缩水近4倍,年复合增长率为-16.3%。
2
网页游戏行业无可持续发展能力
企业战略的错误和新兴市场的冲击推动网页游戏行业衰退。
中国网页游戏行业正处于衰退期。行业内能够通过产品迭代持续获得高额收入的公司不多,用户的留存能力和持续成功研发的能力低下。一方面,网页游戏产品数量趋于饱和,泡沫开始破裂,没有充足资金的网页游戏研发企业后继无力,缺乏研发力量的开发商也很难在这一阶段利用空白点抢占市场。同时,一部分游戏运营商将重心放在明星营销上,而严重忽视新网页游戏类型的研发。另一方面,受到资本市场的资金转移影响,大量中小型网页游戏团队、制作人已经转移到了移动游戏领域,削弱了网页游戏的研发力量,作为自主研发的网页游戏企业,拥有稳定、高素质的游戏开发人才队伍是保持技术领先优势的重要保障,不能有效维持核心人员的激励机制并根据环境变化而持续完善的游戏公司,不仅影响到核心人员积极性、创造性的发挥,而且会失去核心研发力量,导致玩家用户市场低迷。
3
提升网页游戏文化内涵是课题
网页游戏严重缺乏文化内涵,在行业高速发展期结束时,游戏研发商仍未在网页游戏产品内容上新的发展方向。
传统的弹窗广告模式等购买流量的方式效果逐渐下降,给需要持续导入用户流量的网页游戏造成了影响。如何不断延长生命周期,长期留住用户已经成为网页游戏行业当前需要思考的问题。在客户端网络游戏行业已经做出成功先例的状况下,提升网页游戏产品的文化品位,增加产品的厚度,加强系统相互之间的合理性和可玩性,打造游戏的核心内容和核心亮点已经成为网页游戏在现阶段面临的最大挑战。一方面,网页游戏研发和运营分开的模式难以保持深入挖掘文化价值的利益一致性;另一方面,网页游戏运营与开发承受高昂的成本压力,比如来自于电视广告等传播形式带来的每用户成本高达数百元,部分游戏公司迫于成本和赢利压力,急于转嫁成本、透支用户,在游戏策划和制造阶段就已经忽略了产品的文化价值。
[3]
1:中国音数协游戏工委、企业招股书
中国音数协游戏工委、企业招股书
“网页游戏已关联2篇产业链
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1
行业定义
2
行业分类
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行业特征
4
发展历程
5
产业链分析
6
行业规模
7
政策梳理
8
竞争格局
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