中国衣物清洁用品行业的市场竞争主要集中在洗衣液、洗衣粉、洗衣皂三个细分领域,主要体现在产品品质、品牌知名度、渠道分销等方面。中国衣物清洁用品行业企业大致分为三个梯队:(1)第一梯队的企业是以宝洁、联合利华为代表的行业领先企业,产品线丰富,且在各细分领域均有广泛的消费群体。宝洁旗下拥有衣物洗护品牌“汰渍”和“碧浪”,联合利华旗下拥有家庭护理品牌“奥妙”,其产品品质和品牌知名度在消费者中享有较高声誉;(2)第二梯队是中国销量较高的衣物清洁用品品牌,比如蓝月亮、威露士、立白等。这些品牌在特定细分领域具有较高的知名度,比如蓝月亮在洗衣液领域有市场份额较高,立白以环保、天然成分为卖点,受到部分消费者的青睐;(3)第三梯队是从事衣物清洁用品制造的新兴品牌,积极围绕用户需求和新兴形态进行新品研发。