电梯广告是一种新型户外广告媒体形式，利用电梯内外部的空间和人流量，以海报、视频或文字等形式向乘坐电梯的人群展示广告信息。电梯广告可基于内容呈现方式分为框架式广告、投影式广告、门贴式广告、电子屏式广告四个类型。电梯广告拥有高覆盖、高到达率、强吸引力等特点。近年来，由于电梯保有量的大幅增长以及互联网与移动显示屏的普及，电梯广告形式愈加多样，投放数量稳步增长。

基于广告内容呈现方式，电梯广告可分为框架式广告、投影式广告、门贴式广告、电子屏式广告。

中国电梯广告行业发展历程不到30年，但发展速度快、发展环境好，预计将在未来保持稳步增长。目前，电梯广告行业呈现行业集中度高、行业规范度低、发展空间大等特征。

截至目前，中国电梯广告行业较大的运营企业仅有十余家，行业集中度较高。现阶段，行业内仅有分众传媒成功上市，但头部企业竞争仍较为激烈。根据市场份额、经营情况以及创新能力判断，行业Top5企业分别为分众传媒（覆盖电梯数占20.0%，总营收最大超80亿）、新潮传媒（覆盖电梯数占15.7%，创新能力最强）、华语传媒（覆盖电梯数占35.9%，广告位点最多）、梯影传媒（覆盖电梯数占2%，最大的投影式电梯广告企业）和城市纵横传媒（覆盖电梯数占15.0%）。从广告呈现形式来看，智能屏市场主要由分众传媒（36%）和新潮传媒（64%）组成，但分众传媒更侧重高端商务场景，主要位于一二线城市，而新潮传媒侧重社区场景，以二线及以下城市的社区电梯为主。框架广告作为最传统的电梯广告，头部媒体企业都有所涉猎，其中华语传媒和城市纵横主营框架广告。投影式广告入行门槛较高且发展时间最短，目前梯影传媒、光学传媒为该类型的龙头企业。