短视频平台倚重于智能算法，根据用户的观看历史、兴趣、互动等数据，实现个性化的内容推荐。这种算法可以提供实时、精准、多样化的内容，增强了用户体验，同时也帮助平台提高用户留存和吸引更多用户。不同短视频平台的算法存在差异，以头部平台快手和抖音为例，快手内容分发坚持普惠原则，受基尼系数调控，快手更看重达人和粉丝之间的互动，因此评论率是最重要指标。而抖音头部精品内容占据大部分流量，内容生态贫富差距大。创作者在抖音发布内容，经过机器和人工审核后，会被分配一个初始流量池，平台会根据初始流量池的用户行为反馈数据来判断内容是否受欢迎，如果反馈数据好，平台会将内容推进更大的流量池。

短视频广告主要指以信息流的形式直接展示产品信息，或以定制的情节性内容传递品牌价值。目前，广告是短视频诸多变现模式中广泛采用又回报较高的一种方式。在用户庞大、活跃度高的短视频平台，利用大数据计算精准投放的广告往往效果显著、回报丰厚。短视频电商模式主要是商家通过短视频内容进行推广，使消费者进入购买页面下单形成“边看边买”模式。一方面，短视频平台着力强化“边看边买”功能，另一方面，电商平台积极嫁接短视频业务，强化二者在电商功能的衔接。短视频IP运营，主要指将短视频内容或创作者运作为一个IP进行持续商业开发，这是目前网络红人、意见领袖等内容创作者最主要的商业变现途径。以快手为例，2022年财报显示，快手第一季度广告业务营收为114亿元人民币，占总营收的比例为53.88%。第二季度快手广告收入110亿元，同比增长10.5%，得益于服务、产品功能和广告效果的持续完善，快手平台广告主数量同比增长超过90%，广告主留存率亦有所提高。

短视频平台行业的最大特征之一是强调用户生成内容。普通用户不仅是内容的观众，还可以成为创作者。这种开放性鼓励了创新、多样性和创意，使大众能够通过自己的短视频展示才华、分享生活，从而促进了用户参与和社交互动。根据中国演出行业协会网络表演(直播)分会，截至2022年，内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。内容创造者主要分为 UGC：User Generated Content，用户原创内容，用户在互联网平台进行创造的内容。PGC：Professional Generated Content，专业生产内容，由专业人士在互联网平台进行创造的内容。PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容，专业用户在互联网平台进行创造的内容，是一种将“UGC+PGC”相结合的内容生产模式。