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湿厕纸
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程希·头豹分析师
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行业定义
湿厕纸是一种湿式卫生纸巾,是介于湿巾与传统卫生纸巾之间的“跨界产品”。湿厕纸主要是以木浆纤维与粘胶纤维为原料,以湿法水刺非织造布或干法纸为基材进行生产,大部分具有可冲散性。相比于传统卫生纸巾而言,湿厕纸在清洁力与舒适度方面具有明显优势,亦为产品同质化较为严重的传统卫生纸巾市场带来了“新气息”。中国的湿厕纸行业仍处于需求开发阶段,在制造工艺及市场拓展方面均处于探索阶段。
AI访谈
行业分类
按照湿厕纸产品使用基材分类,湿厕纸可分为木浆水刺非织造布类与干法纸类;按照湿厕纸产品液体成分分类,湿厕纸可分为杀菌抑菌型与温和纯水型。
AI访谈
行业特征
AI访谈
发展历程

湿厕纸行业

目前已达到 3个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
湿厕纸行业规模
评级报告 1篇
AI访谈SIZE数据
政策梳理
湿厕纸行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
湿厕纸行业市场集中度较低,行业呈现以下梯队分布情况:第一梯队公司为传统纸品品牌,品牌知名度较高且具有较为成熟的产能规划,主要包括心相印、清风、洁柔、维达等;第二梯队公司为新锐品牌,品牌成立时间较短,线上知名度高,主要包括全棉时代、德佑等;第三梯队公司为跨界品牌,产品差异化程度高,主要包括马应龙、妇炎洁等。
AI访谈数据图表
摘要
湿厕纸是一种湿式卫生纸巾,相较于传统卫生纸巾而言,在清洁力与舒适度方面具有明显优势。湿厕纸目前在中国仍处于需求开发阶段,2020年才开始有大量产品进入大众视野。消费者健康防护意识的加强使得卫生用品的消费需求有所上升,2021年擦拭巾的市场规模达214.2亿元,2018—2021年的复合平均增长率为4.2%,与此同时厕用湿巾产量在擦拭巾中的占比由2018年的1.2%提高至2021年的5.9%,湿厕纸的市场规模将持续增长。随着Z世代人群逐渐成为消费主体,对卫生用品的品质要求不断上升,且乐于接受新产品,湿厕纸未来的发展空间广阔。
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Prompt
湿厕纸是一种用于清洁肛门和外阴部的卫生用品,通常由纸张、水和某些添加剂组成。在湿厕纸行业中,有几种常用的定义。 第一种定义是指湿厕纸是一种含有水分和其他添加剂的纸张,用于清洁肛门和外阴部。这种定义强调了湿厕纸的成分和用途。 第二种定义是指湿厕纸是一种卫生用品,用于代替干纸巾或厕纸,以提供更好的清洁效果。这种定义强调了湿厕纸的作用和优点。 第三种定义是指湿厕纸是一种环保产品,因为它可以减少使用干纸巾或厕纸所产生的垃圾量。这种定义强调了湿厕纸的环保性质。 这些定义之间的区别和差异在于它们强调的方面不同。第一种定义强调了湿厕纸的成分和用途,第二种定义强调了湿厕纸的作用和优点,而第三种定义强调了湿厕纸的环保性质。这些定义都是重要的,因为它们可以帮助消费者更好地了解湿厕纸的特点和优点,从而做出更明智的购买决策。
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湿厕纸是一种湿式卫生纸巾,是介于湿巾与传统卫生纸巾之间的“跨界产品”。湿厕纸主要是以木浆纤维与粘胶纤维为原料,以湿法水刺非织造布或干法纸为基材进行生产,大部分具有可冲散性。相比于传统卫生纸巾而言,湿厕纸在清洁力与舒适度方面具有明显优势,亦为产品同质化较为严重的传统卫生纸巾市场带来了“新气息”。中国的湿厕纸行业仍处于需求开发阶段,在制造工艺及市场拓展方面均处于探索阶段。
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2:中国造纸协会生活用纸专业委员会
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行业分类
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湿厕纸行业可以按照以下分类标准进行分类: 1. 用途分类 根据湿厕纸的用途,可以将其分为家庭用湿厕纸和商用湿厕纸。家庭用湿厕纸主要用于家庭卫生间,而商用湿厕纸则主要用于公共场所的卫生间,如酒店、餐厅、商场等。 2. 材质分类 湿厕纸的材质也是一种分类标准。目前市面上的湿厕纸主要分为两种材质:纯棉湿厕纸和竹浆湿厕纸。纯棉湿厕纸柔软舒适,但价格较高;竹浆湿厕纸价格相对较低,但手感稍硬。 3. 品牌分类 湿厕纸市场上有很多品牌,可以根据品牌进行分类。例如,维达、花王、蓝月亮等品牌都是湿厕纸市场上比较知名的品牌。 4. 包装分类 湿厕纸的包装也是一种分类标准。目前市面上的湿厕纸包装形式主要有袋装、盒装和单片装。袋装湿厕纸适合家庭使用,盒装湿厕纸适合商用场所,单片装湿厕纸则适合携带出门使用。 不同分类标准下的湿厕纸具有不同的特点和差异。家庭用湿厕纸通常柔软舒适,适合肌肤敏感的人群使用;商用湿厕纸则需要具备较好的耐用性和清洁效果。纯棉湿厕纸柔软舒适,但价格较高;竹浆湿厕纸价格相对较低,但手感稍硬。不同品牌的湿厕纸在质量、价格、口感等方面也存在差异,消费者可以根据自己的需求选择适合自己的品牌。袋装湿厕纸适合家庭使用,盒装湿厕纸适合商用场所,单片装湿厕纸则适合携带出门使用。 综上所述,湿厕纸行业可以按照用途、材质、品牌和包装等分类标准进行分类。不同分类标准下的湿厕纸具有不同的特点和差异,消费者可以根据自己的需求选择适合自己的湿厕纸。
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按照湿厕纸产品使用基材分类,湿厕纸可分为木浆水刺非织造布类与干法纸类;按照湿厕纸产品液体成分分类,湿厕纸可分为杀菌抑菌型与温和纯水型。
按照产品基材分类
湿厕纸分类
木浆水刺非织造布
木浆水刺非织造布是在水刺非织造布的基础上发展而来的,主要选用优质纤维与木浆作为原料。不同于传统的非织造布,木浆水刺非织造布结合了造纸与纺织工艺,结合梳理成网、湿法成网、水刺缠结等多种工艺。此类通过多种技术交叉渗透融合形成的新型材料吸水性能强,应用范围广,且木浆水刺非织造布质地柔软,拥有织物的触感,具有三维稳定性且强度较高,消费者使用较为舒适。
干法纸
干法纸又称浆粕气流成网非织造布,是以木浆为原料,使用气流铺网,再进行固结而形成的一种特殊的非织造布。干法纸在外观和使用感上更加接近于消费者通常认为的卫生纸。干法纸类似于普通纸,但厚度较大,松厚度较高,柔软度较大,吸收能力和强度较高,即使在吸湿后亦是如此。干法纸优良的物理性质以及比其他织物或非织造布更低的成本使其极为适用于妇女卫生用品的吸收芯材、擦拭布和湿巾等。
按照产品液体成分分类
湿厕纸分类
杀菌抑菌型
杀菌抑菌型湿厕纸液体成分中添加化学杀菌成分,能够有效杀灭金色葡萄球菌与大肠杆菌,主要针对身体处于亚健康状态的消费者,能够帮助消费者身体清洁、缓解痔疮问题。例如心相印湿厕纸中加入了苯扎氯铵,妇炎洁和妮飘均加入了醋酸氯已定、洁柔湿厕纸中加入了苄索氯铵。
温和纯水型
温和纯水型湿厕纸液体成分中不添加化学杀菌成分,通过简单擦拭,依靠物理除菌,主要针对部分对添加剂敏感的消费者。例如维达、舒洁推出了纯水型湿厕纸,德佑、得宝湿厕纸中添加了金盏花、洋甘菊、茶树等温和的活性萃取物深入呵护肌肤。
[3]
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3:中国知网、中国造纸协会生活用纸专业委员会
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行业特征
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Prompt
中国湿厕纸行业特征分析 商业模式、竞争环境和用户画像是中国湿厕纸行业的三个重要维度。本文将从这三个维度入手,结合数据论证,分析中国湿厕纸行业的特征。 商业模式 湿厕纸行业的商业模式主要分为两种:一种是以湿巾为主打产品的品牌,另一种是以湿厕纸为主打产品的品牌。前者主要面向婴幼儿市场,后者则主要面向成人市场。目前,湿厕纸行业的主要销售渠道为超市、便利店、电商平台等。 竞争环境 湿厕纸行业的竞争环境较为激烈。目前,国内湿厕纸市场上的主要品牌有花王、维达、心相印、妙洁等。其中,花王和维达是市场份额最大的两个品牌,占据了市场的近六成份额。此外,还有一些小众品牌在市场上占据一定的份额。 用户画像 湿厕纸的主要用户群体是家庭和办公室。其中,家庭用户占据了湿厕纸市场的大部分份额。根据艾瑞咨询的数据显示,2019年中国湿厕纸市场的消费者中,女性占比高达70%以上,且年龄主要集中在25-44岁之间。这一数据表明,湿厕纸的主要消费者是年轻女性。 结合数据论证 根据艾瑞咨询的数据显示,2019年中国湿厕纸市场规模达到了约120亿元,同比增长了16.7%。其中,花王和维达两个品牌的市场份额分别为34.4%和24.8%,占据了市场的近六成份额。此外,小众品牌的市场份额也在逐步增加。 从用户画像来看,湿厕纸的主要消费者是年轻女性。根据艾瑞咨询的数据显示,2019年湿厕纸市场的女性消费者占比高达70%以上,且年龄主要集中在25-44岁之间。这一数据表明,湿厕纸的主要消费者是年轻女性。 利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等维度也对湿厕纸行业的特征产生了影响。但从以上分析可以看出,商业模式、竞争环境和用户画像是湿厕纸行业的三个重要维度。在未来的发展中,湿厕纸企业需要根据市场需求和竞争环境不断调整自身的商业模式,提高产品质量和服务水平,以满足消费者的需求,保持市场竞争力。
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湿厕纸行业的特征包括潜在市场空间较大、使用场景逐渐细分、发展时间短、缺乏相关行业标准等。
1
湿厕纸处于需求开发阶段,潜在市场空间较大
现阶段生活用纸行业产能已相对过剩,行业整体增速放缓,行业结构持续优化,开始出现湿厕纸等新产品。湿厕纸作为介于湿巾与传统卫生纸巾之间的“跨界产品”,具有较好的清洁力与除菌抑菌效果,且能够为消费者带来舒适体验。2020年,大量湿厕纸产品开始出现于消费者视野中。目前湿厕纸仍处于需求开发阶段,在厕用卫生纸中占比低于2%,普及率较低,潜在市场空间较大。
2
湿厕纸使用场景逐渐细分
随着消费结构持续升级及消费者健康防护意识逐渐加强,消费者对于卫生用品的需求日趋多元化,使用场景逐渐细分。现阶段湿厕纸已覆盖日常使用、外出旅行、成人特殊时期护理、婴幼儿护理等多中场景。为满足不同场景下湿厕纸的使用需求,湿厕纸的规格更加多元细分,包括家庭优惠装、标准装、便携装、单片独立包装等产品。
3
湿厕纸行业发展时间短,缺乏相关行业标准
中国湿厕纸行业起步较晚,目前湿厕纸仅为湿巾的细分品类,尚未出台相关的执行标准。目前中国生产湿厕纸的生产主要参照两种标准,一种是国家质检总局颁布的GB/T27728《湿巾》标准,另一种是国家卫健委颁布的WS575《卫生湿巾》标准,但未来仍需根据湿厕纸的使用特性与场景建立标准体系,以规范湿厕纸市场。
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