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智能马桶

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王

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蒋孟炜·头豹分析师

王

王婧怡·头豹分析师

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行业：

批发和零售业/零售业/家用电器及电子产品专门零售消费品制造/家电家用

行业定义

智能马桶是一种高科技的卫浴产品，融合了智能化技术和卫生洁具，具备多种人性化功能。在发现水洗可替代卫生纸以后，美国智能马桶企业首先发明了温水洗净功能，在传统陶瓷或塑料马桶的基础上安装电子电路控制。日韩随后引进该技术进行革新，并增添了更多功能，如杀菌、按摩、坐便盖加热等，而原先单一的温水洗净功能亦划分为了臀洗和妇洗。随着人工智能的发展，智能马桶产品在原先基础上增加了AI语音控制功能，WiFi蓝牙控制等功能。

AI访谈

行业分类

按照水箱和马桶桶身是否分离可将智能马桶分为一体式智能马桶和分体式智能马桶。从马桶的性能和质量角度来看，一体式智能马桶优于分体式，其将主控制器、水泵等相关元件均集成为一体，然而在外观以及安装上，分体式智能马桶可根据个人喜好自由选择座圈和水箱的大小、颜色等，更加灵活且价格实惠。

AI访谈

行业特征

从商业模式来看，智能马桶销售渠道以线上线下相结合为主。从用户画像来看，选择智能马桶的消费者大多是中高收入家庭和追求高品质生活的人群。从竞争环境及行业周期来看，智能马桶市场竞争激烈，进入门槛相对较低，如小米、华为等企业亦跨界入局。

AI访谈

发展历程

智能马桶行业

目前已达到 3个阶段

AI访谈

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

智能马桶行业规模

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AI访谈SIZE数据

政策梳理

智能马桶行业

相关政策 5篇

AI访谈

竞争格局

中国智能马桶市场竞争激烈，外国品牌占据主要市场，但海尔、九牧和恒洁作为中国智能马桶品牌实力也极为强劲，根据营业收入主要分为三个梯队。第一梯队营业收入大于1,000亿元，为海尔和松下。第二梯队营业收入在100-1,000亿元之间，为科勒、九牧、TOTO和恒洁。第三梯队营业收入小于100亿元，为箭牌、喜尔康、惠达、汉宇集团（地尔卫浴）、海鸥住宅、帝欧家居（帝王洁具）、箭牌、瑞尔特和东鹏控股。

AI访谈数据图表

摘要

近年来，智能马桶渗透率不断提升，分体式智能马桶由于价格较低廉，一度是市场的主流产品。但自从2019年起，一体式智能马桶的销售量超过分体式智能马桶，一方面是由于智能马桶技术的成熟，产品价格有所下降，另一方面是由于消费者卫生安全意识的提升，一体式马桶更能满足消费者的安全性需求。智能马桶以中高收入家庭和追求高品质生活的消费者群体为主，市场竞争激烈，在家居智能化的大背景下，预计2027年智能马桶市场规模将超过300亿元。（该词条由上海对外经贸大学财务管理专业王婧怡于2023年7月编写完成）

智能马桶行业定义

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专家访谈

Prompt

智能马桶，也被称为智能卫浴、智能坐便器、智能马桶盖板等，是一种通过电子技术、自动控制和人体工程学等理论，实现对坐厕环境进行智能化管理和智能化服务的卫浴设备。在市场上，智能马桶有着多种不同的定义。其中，最常用的定义是： 1. 智能马桶是一种配备了多种功能的坐便器，如自动冲洗、加热座圈、烘干、音乐播放等。 2. 智能马桶是一种智能卫浴设备，利用电子技术和自动控制技术，实现自动加热、自动冲水、自动翻盖、自动杀菌等功能。 3. 智能马桶是一种人体工程学设计的卫浴设备，通过预设的按摩功能、射流清洗、调

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[1]

1：https://zlzx.zjamr.zj.gov.cn/news/331000156/302.html

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2：新浪看点

智能马桶行业分类

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专家访谈

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最主流的分类标准是按照功能来划分智能马桶。根据功能，智能马桶可以被划分为以下三类： 1. 基本型智能马桶基本型智能马桶具有基本的加热、冲洗、烘干等功能。它们可能会配备带有温度控制的座椅，或者推出自动翻盖设计，使得使用更加方便。 2. 进阶型智能马桶进阶型智能马桶在基础功能的基础上，还具备更多的高级功能。比如，它们可能会配备音乐播放器、气味过滤器、触摸屏、水位传感器和 UV 紫外线杀菌技术等等。 3. 高端型智能马桶高端型智能马桶集成了所有现代科技的最新成果，能够提供最舒适、最卫生、最人性

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按照水箱和坐便器是否分离划分

智能马桶分类

一体式

水箱与马桶桶身为一体集成，坑距相对较短，水箱和坐圈均为固定尺寸，无法进行调整。

分体式

分体式智能马桶亦称为智能马桶盖，其水箱与马桶桶身分离，消费者可根据自身的喜好进行选择，且价格低于一体式智能马桶。但由于水箱与马桶桶身分离，分体式智能马桶需专业人员进行安装，易出现马桶桶身与水箱不匹配等问题。

[2]

1：中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会

[3]

1：http://www.zsuan.com/xgt/xgtzs/545667.html

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2：装算网

智能马桶行业特征

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专家访谈

Prompt

中国智能马桶行业的重要维度包括商业模式、竞争环境和用户画像。商业模式中国智能马桶行业的商业模式主要包括两种：一种是OEM代工模式，即厂家根据客户需求进行生产，并以OEM的方式将产品销售出去；另一种是品牌销售模式，即厂家自主设计、研发、制造、品牌推广并直接销售给消费者。当前，智能马桶市场呈现出OEM代工逐渐被品牌销售替代的趋势，这是由于智能马桶行业的竞争加剧，品牌化已成为提高企业竞争力的有效途径，而品牌方能够更好地把握市场需求、制定产品策略、进行精准营销。数据来源：艾瑞咨询《2019-2020年中国智能马桶行业趋

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线上线下相结合

智能马桶品牌通过社交平台拓宽消费者群体

较多智能马桶品牌方与抖音、QQ、快手等社交媒体平台签约，通过广告来拓宽自身的消费群体，部分品牌还拥有自己的微信公众号，例如“TOTO东陶中国”公众号上不仅有品牌文化介绍和相关产品发布，还包括实体店查询、上门安装服务预约以及电商商城。智能马桶的主要销售渠道是淘宝、天猫、京东等电商平台，但较多智能马桶品牌方仍开设较多线下专卖店，一方面可为消费者提供更加真实的产品体验，不仅停留在电商平台的视频与图片上，另一方面消费者亦可直接询问厂家，各型号智能马桶不同的功能，更好地进行选择和购买。智能马桶品牌线下实体店和线上电商渠道两方面共同结合，使得消费者购买更加方便。

高收入人群更加关注智能马桶

收入越高的群体，对智能马桶关注度越高

智能马桶的消费者群体并不单一，主要为中高收入家庭和追求高品质生活的消费者群体，年龄普遍在26-45岁。消费者对于卫生、舒适和便捷的需求推动了智能马桶的市场需求。此外，随着智能科技的普及和消费者对健康与卫生的追求，智能马桶的成本逐渐降低，智能马桶产业发展迅速，智能马桶的消费人群正在扩大，16-25岁和45岁以上的人群占比亦在逐渐增高。据中国家电网数据显示，消费者对于智能马桶产品的知晓度极高，占比高达87.3%，仅12.7%的用户表示未听说过智能马桶产品。

市场竞争激烈，处于成长期

智能马桶市场规模逐年增大，品牌竞争激烈

截至2022年，中国智能马桶市场规模达到146.13亿元。预计到2027年，市场规模将增至310.60亿元，2023-2027年CAGR为16.52%。智能马桶市场规模不断扩大，参与方众多，未来几年市场规模仍将继续增大。尽管行业中有部分知名品牌，但进入门槛相对较低，新参与者可通过创新和差异化来吸引消费者。智能马桶产品功能不断升级，高端品牌竞争激烈，低端品牌价格战打响。目前，中国较为有影响力的品牌包括恒洁、九牧、瑞尔特等，其销售额均超过了10亿。

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1：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1694539912700918387&wfr=spider&for=pc