体育赛事运营行业分析_体育赛事运营市场调研_体育赛事运营行业报告-头豹科创网

体育赛事运营

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车盈洁·头豹分析师

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张艺欣·头豹分析师

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行业：

文化、体育和娱乐业/体育/体育赛事服务/影视传媒

关键词：

体育赛事赛事IP 体育体育营销

行业定义

体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理等一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。职业赛事包括中超、英超、NBA、CBA、世界杯等；大众赛事包括城市马拉松、彩色跑、篮球3V3等；综合赛事包括奥运会、全运会等。

AI访谈

行业分类

体育赛事一般指有规模的正规比赛，按照参与赛事的对象和规模分为三种类型：综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事。

AI访谈

行业特征

中国体育行业规模庞大，客户群体数量众多，空间依存度大，需要考虑的因素较多，不论是从消费者进行运动的场地和运动器材等，或者是与体育相关的媒体及服务业，都需要形成一个良好的商业闭环以保证消费者可以获取满足感。其次，体育行业的进入壁垒较低，会引起众多新兴产业进入。与此同时，体育行业和科技的结合使得整个行业的适应性和灵活性增强，可以使越来越多的企业进入市场并生存，使得市场竞争变得更加激烈。

AI访谈

发展历程

体育赛事运营行业

目前已达到 4个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

体育赛事运营行业规模

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政策梳理

体育赛事运营行业

相关政策 5篇

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竞争格局

体育核心赛事运营企业可分为专业赛事IP和赛事代理与互联网媒体，前者代表企业是体奥动力、盈方体育、恒荣体育等，而后者代表有橙狮体育、中视体育、欧迅体育、莱茵体育等。竞争格局方面，体育赛事运营代理方的竞争十分激烈。随着互联网技术的发展，愈来愈多的公司加入了体育赛事直播和版权运营的竞争中。这些企业通过投资高质量的赛事内容、扩大用户群体、与赞助商合作等方式，争夺体育赛事IP的运营权，并通过广告收入、付费观看等途径实现赛事IP的商业变现。

AI访谈数据图表

摘要

体育赛事运营包括赛事IP的授权、赛事代理以及相关媒体方的赛事转播、直播和报道。自2019年全球经济开始下行，体育赛事的规模在2020年的增长率下降为-11.51%，但也随着居民体育锻炼意识的增强，人们逐渐开始追求身体健康和身体素质，同时也越发对体育运动产生兴趣，因此体育行业逐渐成为了一匹黑马迅速的进入市场并且发展。体育赛事也作为人们的精神产品，不仅涉及到了赛事的观看，还可以让群众参与到群众性赛事之中。其主要的行业包括赛事IP的授权、赛事代理以及相关媒体方的赛事转播、直播和报道。随着人们需求的增加和消费水平的增加，及中国经济的恢复，人们的消费时间和自由度有所提升，体育赛事运营行业也在不断的创新和发展，在2021年便有了迅速的增长，从2020年273亿元，增长至343亿元，增长率也从负数增长至25.64%，并且预计在未来五年会增长至718亿元，形成一个良好的发展前景。（该词条由北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院会计学专业车盈洁于2023年7月26日编写完成）

体育赛事运营行业定义

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专家访谈

Prompt

体育赛事运营是指通过举办和组织体育赛事，以及提供相关服务，为参与者、观众、赞助商和媒体等各方创造商业机会和价值的过程。其中，体育赛事是重要的核心内容，同时也需要辅助配套的服务和管理。该行业中描述体育赛事运营的定义主要有以下几种： 1. 组织和策划体育赛事，包括比赛规则、场地布置、安全保障、赞助商合作等方面； 2. 提供赛事场馆、器材、人员和物资等硬件设施； 3. 策划和营销体育赛事，以打造品牌和增加收益为目的； 4. 提供赛事相关的服务，包括票务、餐饮、住宿、交通、保险等方面。这些定义之间存在一些差异和区别。第一种定义主要强

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[1]

1：https://sports.cctv.com/2023/02/23/ARTI3jURdLiDtRPP6hq2rYdb230223.shtml

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2：https://mp.weixin.qq.com/s/poDj_vDTNLt5oSVndRGqww

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3：https://mp.weixin.qq.com/s/poDj_vDTNLt5oSVndRGqww

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4：https://mp.weixin.qq.com/s/poDj_vDTNLt5oSVndRGqww

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5：央视网，中国投资咨询网

体育赛事运营行业分类

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专家访谈

Prompt

最主流的分类标准：按照运动项目分类。一、球类运动赛事球类运动是体育赛事运营行业中最为受欢迎和普及的项目之一，其中足球、篮球、排球、乒乓球等在全球范围内都有广泛的参与度和影响力。以足球为例，其典型内容包括国内外职业联赛、世界杯、欧洲杯、亚洲杯等大型比赛，以及各种年龄段和层次的青少年、业余、女性联赛等。球类运动赛事的特点是流程规范、竞技强度高、观众数量大、赞助商数量多，但其策划和组织成本也相对较高。二、田径运动赛事田径运动包括短跑、长跑、跳高、跳远、铅球、标枪、十项全能等各种项目，是奥

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体育赛事一般指有规模的正规比赛，按照参与赛事的对象和规模分为三种类型：综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事。

按参赛对象和规模分类

体育赛事运营分类

综合性体育赛事

有一定的期限，周期性的举办包含两个以及两个以上的综合性体育赛事活动。是一种比较大型的赛事活动。符合参赛资格的对象必须是通过选拔的具有代表性且健康的人，对于参赛人员的要求较为严格，比如：奥运会、亚运会等。

群众性体育赛事

是普通民众参与体育活动的重要途经，是全民健身的主要形式，这种类型贴近日常生活，普通的老百姓都可以参加。主要是四季跑、彩色跑、龙舟比赛等项目。

职业性体育赛事

职业赛事领域的参赛对象都是职业运动员，他们的训练和比赛目的性较高。有较为集中的训练标准和行业受众。例如世界锦标赛、职业体育联赛等项目。

[2]

1：https://www.sport.gov.cn/n322/n3407/n3414/c564762/content.html

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2：国家体育总局

[3]

1：https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067662/n20067613/c22625467/content.html

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2：https://www.sohu.com/a/453267175_505583

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3：https://zhuanlan.zhihu.com/p/437210578

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4：国家体育总局

体育赛事运营行业特征

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专家访谈

Prompt

中国体育赛事运营行业特征分析中国体育赛事运营行业是一个相对成熟的市场，具有清晰的商业模式和竞争环境。在商业模式方面，主要以票务、广告、赞助等方式来获取收入；在竞争环境方面，主要存在着各种各样的体育赛事组织机构和赛事平台，如中国足球协会、中国篮球协会、网易体育等。从竞争环境、用户画像、发展前景三个维度出发，本文将深入探讨中国体育赛事运营行业的特征。一、竞争环境中国体育赛事运营行业的竞争环境十分激烈。这主要表现在以下几个方面： 1. 赛事组织机构众多：目前，中国体育赛事的组织机构非常多，如中国足球协

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进入市场壁垒较低

体育运营行业将会进入白热化阶段

2020年后，社会大众对健康问题的关注进一步加深，推动了对体育锻炼的需求增加。这种趋势进一步提升了体育赛事的关注度，同时也促使人们更加自觉地参与各类运动赛事，推动小规模群众性体育活动的兴起。国家体育总局的数据表明，2022年，每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比为98%，受访者每次平均锻炼时长约64.1分钟，其中单次锻炼时长超过30分钟的比例有待提高，锻炼时长30分钟至2小时的人群较去年增加4%。与此同时，体育赛事的组织机构也在逐年增多。这一系列现象表明，普及体育赛事对于行业规模的扩大产生了积极的影响，整体收入呈现稳步上升的态势。

商业模式灵活适应性强

体育产业的公益性和自由度较高，适用性和针对性较强，产业也较为大众化

体育作为一个拥有显著商业价值的领域，与多个相关的营销和媒体行业密切相连，备受欢迎。以大众体育产业为基础，还催生了众多相关的衍生行业，具备多元化的商业模式。举例来说，健身、展览、商业活动、相关体育品牌以及各种衍生服务行业得以发展壮大，同时互联网也融入其中，例如通过赛事知识产权的授权播放，使得观众能够在线上实时关注相关赛事的进展。根据企查查数据显示，越来越多的不同的企业进入市场，2021年上半年，中国仅仅是体育培训企业的注册量达到4.8万家，而截至2022年体育赛事行业的数量也达到了61.2万家。

体育与科技逐步融合，推动产业高质量发展

在数字化逐渐普及的背景下，体育赛事的运营场景和方式逐渐扩大。

在数字化和科技的推动下，中国体育赛事运营越来越依赖于互联网、社交媒体、移动应用等技术，提供更丰富的观赛体验，也增强了赛事的传播效果。例如近年来VR技术和AR技术在各类体育运动中的应用，就受到了广泛的认可，群众可以通过AR和VR的技术实现VR羽毛球、自行车等运动；以keep软件为例，2020-2023年间，它借助了线上的直播或视频让社会群众可以在家进行相关体育运动，为线上体育服务模式做出了贡献；并且以莱茵体育和橙狮体育为例的一种体育媒体公司的线上赛事直播等，也可以为无法到达现场的体育热爱者们提供一个观看赛事的渠道，大大加强了体育行业的受众规模，进一步增加行业规模。

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1：https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20745751/n20767297/c21123125/content.html