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平台营销服务
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谢俊
谢俊·共创作者
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行业定义
平台营销服务是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。中国平台营销服务行业的发展得益于计算机技术、数据分析、人工智能等技术对于营销行业的持续赋能。目前,中国本土平台营销服务企业已经逐渐成为了平台营销服务领域的领先企业,并且具有一定的国际影响力。这一营销方式与传统的营销方式相比,主要在个性化服务、服务集成性、产品信息展示维度、服务成本以及市场灵活度等方面拥有较显著优势。此外,平台营销服务还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性和经济性等特点。基于上述服务优势与产品特征,平台营销服务可以将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各类营销活动进行整合,实现点对点沟通,从而达到营销组合所追求的综合效果。
AI访谈
行业分类
从平台营销渠道角度出发,中国平台营销服务行业主要可划分为搜索引擎营销、社会化营销、直效营销以及程序化广告四大数字营销类型。
AI访谈
行业特征
中国平台营销服务行业呈现快速发展的趋势。随着该行业引入区块链技术以解决行业痛点,构建平台营销服务行业新生态,平台营销服务行业的应用场景将得到丰富。除了区块链这一技术的赋能,还有营销云和营销自动化技术带动行业发展,随着营销云正式进入中国市场后,逐渐开始被营销行业内大中型企业采用,市场份额不断增加,成为平台营销服务行业中的新兴主流产品之一。在普惠政策扶持下,平台营销服务行业有望得到进一步发展,其先导作用愈发突出。
AI访谈
发展历程

平台营销服务行业

目前已达到 4个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
平台营销服务行业规模
暂无评级报告
AI访谈SIZE数据
政策梳理
平台营销服务行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
中国平台营销服务行业发展程度较高,市场竞争较为激烈。行业内竞争者主要分为三类,一类是众多互联网大厂和头部平台营销服务商,例如阿里妈妈、普乐师、科大讯飞、网易有道、广东省广告股份有限集团和蓝色光标等企业,凭借其庞大的数据资源和先进的平台营销技术,抢占了较为大规模的用户基础,占据着中国平台营销服务行业的领先地位,成为行业内的佼佼者。另一类是新兴的平台营销服务商,例如天龙科技、华扬联众、吉宏科技和佳云科技等,凭借其在细分领域的资金实力和技术优势,正在迅速发展,为平台营销服务企业带来了更多的机遇和挑战。此处以阿里妈妈为例,其具备中国领先的数字营销技术和强大的数据优势,实现了数字营销的真人、实效、延续,重构了媒体资源的供需,帮助元宇宙彩瞳首发者品牌moody,结合达摩盘数智工具全域内容布局,凭借产品数据能力、内容优化指引,展开线上线下全域内容高效种草及引流,实现“人-货-内容”精准匹配,持续深化全域内容布局,在内容侧尤其成绩突出:内容渠道沟通效率提升50%+、带货力提升近10%、内容渠道人均成交笔数提升30%+。         
AI访谈数据图表
摘要
平台营销服务是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。平台营销服务不仅仅是一种技术手段创新,而且包含了更深层的概念创新,其聚合了目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销等概念。平台营销服务不断融合最前沿的移动通信与互联网技术,以高效率、低成本的方式实现新市场开拓和新用户的挖掘,其与传统的营销方式相比,主要在个性化服务、服务集成性、产品信息展示维度、服务成本以及市场灵活度等方面拥有较显著优势。从市场规模来看,2022年中国平台营销服务市场规模预计将达到超过5,000亿元人民币,随着AI技术、数字化技术等在营销领域的不断渗透,未来五年市场规模将继续保持高增长,为行业内企业带来巨大的商机和潜在收益。(该词条由头豹数字行研共创作者谢俊于2023年7月撰写完成)
行业定义
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
平台营销服务行业定义:平台营销服务是指通过互联网、移动终端等数字化平台,依托信息技术手段为企业提供品牌传播、电商运营、粉丝经营、广告投放等一系列数字化营销服务的产业。 此外,平台营销服务也可以定义为一种利用数字化平台实现品牌宣传和推广的方法,该方法主要通过社交媒体、搜索引擎、内容营销等方式将产品或服务推介给目标受众群体,从而帮助企业提高品牌影响力和销售额。 在实际运营过程中,平台营销服务通常包括以下几个方面: 1. 社交媒体营销:利用社交媒体平台进行品牌推广和用户互动,包括微博营销、微信营销、抖音营销等。 2. 搜索引擎优化:通过优化网站结构、关键词、内容
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平台营销服务是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。中国平台营销服务行业的发展得益于计算机技术、数据分析、人工智能等技术对于营销行业的持续赋能。目前,中国本土平台营销服务企业已经逐渐成为了平台营销服务领域的领先企业,并且具有一定的国际影响力。这一营销方式与传统的营销方式相比,主要在个性化服务、服务集成性、产品信息展示维度、服务成本以及市场灵活度等方面拥有较显著优势。此外,平台营销服务还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性和经济性等特点。基于上述服务优势与产品特征,平台营销服务可以将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各类营销活动进行整合,实现点对点沟通,从而达到营销组合所追求的综合效果。
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3:Oracle官网、知乎专栏
Oracle官网、知乎专栏
行业分类
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Prompt
平台营销服务行业可以根据其服务对象的不同分为两大类:企业服务和个人服务。 1. 企业服务 企业服务是平台营销服务行业中的主流分类标准之一,其服务对象为各类企业。企业服务包括以下典型内容: (1)推广营销:通过多渠道推广、品牌植入等方式,帮助企业提高品牌知名度与产品销量。 (2)网络平台建设:搭建企业官网、微信公众号、APP等网络平台,为企业提供线上销售、客服、宣传等服务。 (3)数据分析:对企业的消费者、市场等数据进行分析,提出营销策略建议,帮助企业实现精细化运营。 企业服务与个人服务在很多方面存在明显的差异性: (1)服务对象:企业服务的服务对象是企业,而个人服务的服务对象则是个人。 (2)服务内容:企业服务主要致力于
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从平台营销渠道角度出发,中国平台营销服务行业主要可划分为搜索引擎营销、社会化营销、直效营销以及程序化广告四大数字营销类型。
按平台营销渠道进行分类
平台营销服务分类
搜索引擎营销
(1)SEM,即搜索引擎营销。主要指搜索引擎付费广告,例如百度、360、搜狗等等,SEM的关键是用最低的付费获取最大的点击,包括关键词投放、关键词出价、关键词排名、创意描述、转化点击等等方面。SEM是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。(2)SEO,即搜索引擎优化。是指从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,从而提高网站的关键词排名以及公司产品的曝光度。SEO由站内优化与站外优化两部分构成。其中站内优化包括网页结构、META标签、内部链接、网站内容、网站代码等;站外优化包括外部链接的选择、运营等。
社会化营销
社会化营销也被称为社交媒体营销或社会化媒体营销。指利用社会化网络,在线社区,博客,百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销,进行公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。社会化媒体内容均由用户自发创作提供,品牌方或广告主需要具备社群技能以调动内容创作者参与到品牌营销活动中。利用微信、微博等社交平台兴起的自媒体公众号与KOL不断进入到互联网用户的视野,随着直播、短视频社交及社交电商等新兴应用的爆发式增长,社会化营销越来越受到广告主的青睐,已经成为数字化营销领域最重要的战略投入标的。
直效营销
直效营销,又称为直接营销,是指企图直接通过可确定地址的媒体向客户传递沟通信息,不借助第三方媒体,也不在公开市场上、广告栏或者广播电视媒体上传递信息,商品或者服务的信息直接定位于目标客户。经过了多年的演进,直效营销逐渐转化为数据库营销、一对一营销、个人化营销、关系营销、忠诚度营销等多种形式。型录购物、电视购物、网络购物、电话营销、电子邮件营销等传统直销模式与营销自动化、在线会议、目标客户营销、VR/AR营销等新兴营销模式都属于直效营销的应用范围。
程序化广告
程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放,并实时反馈投放分析的一种广告投放方式,实现整个数字广告的自动化。相较依靠人力进行媒介洽谈、广告管理和对广告进行无差别投放的传统广告而言,程序化广告的最大价值是为广告主和媒体带来了营销效率和广告效果的双重提升。对于广告主而言,程序化广告可实现跨媒体/跨终端投放,对广告效果进行即时优化;而对于媒体主而言,程序化广告可以提升广告交易效率、扩大交易规模。通过提升长尾流量填充率并将广告位差异化定价销售给广告主。
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3:Oracle官网 、知乎专栏
Oracle官网 、知乎专栏
行业特征
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Prompt
中国平台营销服务行业是随着互联网的发展壮大起来的,它的主要资本是基于互联网的营销手段,以及各类企业在互联网上的竞争和营销需求。中国平台营销服务行业因具有以下特征: 一、竞争环境 随着互联网技术的发展,中国平台营销服务行业的竞争越发激烈。早期市场领先者逐渐失去优势,不断出现新的创新型企业,其中包括BAT等互联网巨头投资的公司。此外,大量中小企业加入到该行业中,行业内竞争激烈。 根据艾瑞咨询发布的数据显示,2019年中国平台营销服务行业市场份额较为均等,前五家企业占据市场份额的比例不到20%,市场份额分散。 二、用户画像 中国平台营销
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中国平台营销服务行业呈现快速发展的趋势。随着该行业引入区块链技术以解决行业痛点,构建平台营销服务行业新生态,平台营销服务行业的应用场景将得到丰富。除了区块链这一技术的赋能,还有营销云和营销自动化技术带动行业发展,随着营销云正式进入中国市场后,逐渐开始被营销行业内大中型企业采用,市场份额不断增加,成为平台营销服务行业中的新兴主流产品之一。在普惠政策扶持下,平台营销服务行业有望得到进一步发展,其先导作用愈发突出。
1
区块链生态
区块链解决行业痛点,构建平台营销服务行业新生态。
区块链可以应用在购买和销售数字电视广告库存、防止欺诈、白名单库存授权销售商、广告对帐、使用智能合约来简化IO流程、验证广告资产等各种场景。目前,全球有众多数字营销公司与科技创新型公司在探索区块链技术在数字营销领域中的应用。如ClearCoin通过区块链技术来革新媒体的购买和部署流程,追踪了分布式账本上的所有广告交易,促进数字广告流程向平台营销服务人员和消费者开放,可能将数字广告的运作流程透明化,从而减少广告欺诈。区块链正在迅速地吸引全球市场营销专家的兴趣,即使相关技术应用仍处在开发的前中期阶段,但随着区块链技术的不断成熟,将对广告投放验证、多方支付结算、验证用户身份、广告智能化等流程有重大影响,并将进一步优化互联网“流量”价值传递的效率和效益,进而实现一个更加高效、透明、公平的平台营销服务生态。
2
政策支持
在普惠政策扶持下,平台营销服务行业有望得到进一步发展。
平台营销服务能够通过持续探索数字技术的深度,有效拓宽数字市场的广度,进而提升营销服务的精度,最终为企业提供优质的营销服务。目前,营销方式正在从传统的粗放式营销,向精准化、个性化的平台营销服务方式转变。从《“十四五”数字经济发展规划》提出了数字经济发展的战略目标和具体举措,到党的二十大报告中强调“加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合”,数字经济的发展始终受到最高决策层高度关注。在合法合规的前提下,数据平台能够发挥巨大的商业价值,而平台营销服务作为一种符合现今商业时代的营销技术,在政策扶持和数字化技术赋能之下,其先导作用愈发突出。
3
营销云和营销自动化技术赋能行业发展
营销云、营销自动化等新技术将进一步推动平台营销服务行业的进步。
由于企业经营压力的增加和营销成本的上涨,无论是主动还是被动,越来越多的广告主转向了更精细化的营销管理方式,以提升营销工作成效,加强营销转化效果。MarTech(营销技术)的使用场景受到更多关注,特别是移动互联网流量红利消失,导致新用户获取艰难,从而需要唤醒老用户,而这正是MarTech擅长的能力之一。在此变化之下,营销技术服务商或将迎来新的发展机遇。事实上,不少广告技术公司已不再将AdTech(广告技术)作为唯一技能,而是选择在AdTech的基础上,将技术能力向上下游生态延伸,拓展技术覆盖面与服务能力,帮助品牌方或广告主在营销全链条中完成不仅仅是广告投放的环节,甚至是用户管理、渠道分析、内容管理等,为广告主们实现这些目标的产品正是营销云。经历了10余年的发展之后,营销云成为营销技术生态的一个重要子集。营销云正在通过数据驱动策略,给企业带来实际意义的经济效益,消费者体验快速提升所带来的最直观收益就是获客成本的降低。营销云包含的范围非常广,比如在线推广营销、自有平台内活动、客户关系营销等。目前,营销云在中国市场仍处在发展的红利时期,由于大量的中国企业将营销和销售的概念混淆,没有认识到全球营销模式的转型,忽略了营销云等营销科技产品对于驱动公司增长带来的经济价值。但随着营销云正式进入中国市场后,逐渐开始被大中企业采用,市场份额不断增加,成为平台营销服务行业中的新兴主流产品之一。
[3]
1:https://blog.csdn.net/tangsengzhibo/article/details/112561414
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2:https://www.gov.cn/zhengce/content/2022-01/12/content_5667817.htm
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3:https://www.zhihu.com/question/382951947
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4:CSDN社区、中国政府官网、知乎专栏
CSDN社区、中国政府官网、知乎专栏
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