平台营销服务是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。中国平台营销服务行业的发展得益于计算机技术、数据分析、人工智能等技术对于营销行业的持续赋能。目前，中国本土平台营销服务企业已经逐渐成为了平台营销服务领域的领先企业，并且具有一定的国际影响力。这一营销方式与传统的营销方式相比，主要在个性化服务、服务集成性、产品信息展示维度、服务成本以及市场灵活度等方面拥有较显著优势。此外，平台营销服务还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性和经济性等特点。基于上述服务优势与产品特征，平台营销服务可以将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各类营销活动进行整合，实现点对点沟通，从而达到营销组合所追求的综合效果。

从平台营销渠道角度出发，中国平台营销服务行业主要可划分为搜索引擎营销、社会化营销、直效营销以及程序化广告四大数字营销类型。

中国平台营销服务行业呈现快速发展的趋势。随着该行业引入区块链技术以解决行业痛点，构建平台营销服务行业新生态，平台营销服务行业的应用场景将得到丰富。除了区块链这一技术的赋能，还有营销云和营销自动化技术带动行业发展，随着营销云正式进入中国市场后，逐渐开始被营销行业内大中型企业采用，市场份额不断增加，成为平台营销服务行业中的新兴主流产品之一。在普惠政策扶持下，平台营销服务行业有望得到进一步发展，其先导作用愈发突出。

中国平台营销服务行业发展程度较高，市场竞争较为激烈。行业内竞争者主要分为三类，一类是众多互联网大厂和头部平台营销服务商，例如阿里妈妈、普乐师、科大讯飞、网易有道、广东省广告股份有限集团和蓝色光标等企业，凭借其庞大的数据资源和先进的平台营销技术，抢占了较为大规模的用户基础，占据着中国平台营销服务行业的领先地位，成为行业内的佼佼者。另一类是新兴的平台营销服务商，例如天龙科技、华扬联众、吉宏科技和佳云科技等，凭借其在细分领域的资金实力和技术优势，正在迅速发展，为平台营销服务企业带来了更多的机遇和挑战。此处以阿里妈妈为例，其具备中国领先的数字营销技术和强大的数据优势，实现了数字营销的真人、实效、延续，重构了媒体资源的供需，帮助元宇宙彩瞳首发者品牌moody，结合达摩盘数智工具全域内容布局，凭借产品数据能力、内容优化指引，展开线上线下全域内容高效种草及引流，实现“人-货-内容”精准匹配，持续深化全域内容布局，在内容侧尤其成绩突出：内容渠道沟通效率提升50%+、带货力提升近10%、内容渠道人均成交笔数提升30%+。