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益智玩具

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吴

吴佳桐

吴佳桐·头豹分析师

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行业：

制造业/文教、工美、体育和娱乐用品制造业/玩具制造消费品制造/家电家用

行业定义

益智玩具是指帮助促进智力发展和认知能力的玩具，可培养孩童的思维能力、逻辑推理能力等，促进家长与儿童间的互动。除此之外，益智玩具还可锻炼肌肉和骨骼、发展身体协调性和平衡能力、提升大小脑机能的敏感性，对消费者心理的积极发展也有促进作用。随着新时代家长对教育的重视程度增加，益智玩具作为一种具有引导和教育性质的玩具，受到更多家长消费者的青睐。

AI访谈

行业分类

益智玩具可通过游戏或操作来锻炼儿童智力和思维，其种类繁多，根据益智玩具的功能可将其划分为智力游戏类、数字类、语言类、科学类、手工艺类、电子类六种类型。

AI访谈

行业特征

随着儿童人口数量的不断增加以及家长对孩子智力开发的重视程度不断提升，中国益智玩具行业市场规模不断扩大，竞争愈发激烈。与此同时，利好政策相继出台及市场监管力度不断加大，益智类产品生产的安全性、规范性以及功能性均在不断提升。在新教育环境和教育理念的影响下，益智玩具行业呈现出市场规模扩大速度快、市场竞争加剧、对产品安全性及功能性要求增高以及发展结合时代化技术等一系列行业特征。

AI访谈

发展历程

益智玩具行业

目前已达到 4个阶段

AI访谈

产业链分析

上游分析中游分析下游分析

AI访谈

行业规模

益智玩具行业规模

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政策梳理

益智玩具行业

相关政策 5篇

AI访谈

竞争格局

中国儿童益智玩具行业集中度较高，头部市场竞争较为激烈。第一梯队为乐高、美泰、孩之宝等全球知名品牌，第二梯队为奥飞娱乐、孩子王、星辉娱乐等本土上市公司，第三梯队为诸如美盛文化、沐帮高科、高乐股份等品牌。

AI访谈数据图表

摘要

益智玩具在如今注重教育的年代备受家长青睐，拥有开发智力、增进互动等特点，深受家长和孩子的喜爱。消费者主要为0-14岁儿童群体，根据预测，2017-2022年市场规模由148.65亿元增长到507.82亿元，CAGR达15.54%，未来五年中国益智玩具市场规模将保持高速增长，预计2027年市场规模达到507.82亿元。由于头部企业进入市场较早，影响力较高，且产品同质化程度较高，中国益智玩具行业较为集中，头部竞争较为激烈，未来随着电商平台的持续优化，本土品牌投入研发的精力增加，行业集中度将进一步提高，本土品牌的竞争力也将有所提高。（该词条由南开大学经济学院经济、管理、法学复合型人才培养班吴佳桐于2023年8月编写完成）

益智玩具行业定义

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专家访谈

Prompt

益智玩具指的是一种通过玩具来促进儿童心智发展、认知能力、社交技能、手眼协调和创造力等方面的产品。在益智玩具行业中，有多种不同的定义被用来描述这种类型的玩具。首先，根据美国玩具制造商协会（Toy Industry Association）的定义，益智玩具是一类帮助儿童学习和实践各种基本技能的玩具。这些技能包括认知、语言、社交、情感、身体运动和创造性思维等。其次，欧洲玩具制造商协会（Toy Industries of Europe）则将益智玩具定义为那些通过积极的玩耍和互动来提高儿童能力和自信心的玩具。这些玩具通常涉及解决问题、拼图、构建和拆卸等活动，并且可以让儿童在玩乐

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[1]

1：https://kns.cnki.net/KXReader/Detail?invoice=gHERdyNk86CkTlzt94ntwG%2B7E417D3Q6dA83IQOAjfyGAVps7D%2BWV4yf3bCGpCNvSJGEBWVcLkaJ%2BY31T4CjiSbensf3FEM9b%2FUY0oc0rFbTysZSVYOOem35uFazlMIQtRVqEcZc2i527RsCsOFhkWNM93pTvbbh30zH9%2BM2BpM%3D&DBCODE=CCND&FileName=CWHB202305300080&TABLEName=ccndtemp&nonce=940C9610608D4437A3A3F295C66BE629&TIMESTAMP=1690787901096&uid=

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2：中国知网.陈璐. 传统益智玩具里的中国智慧与文化[N]. 中国文化报,2023-05-30(008).

中国知网.陈璐. 传统益智玩具里的中国智慧与文化[N]. 中国文化报,2023-05-30(008).

[2]

1：http://www.sztoys.com/trend.aspx?id=849&classId=91

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2：https://kns.cnki.net/reader/review?invoice=fewObqygbXvzdqwJ6QeBP1uQDkAq%2Fbu9kz%2B9V3%2FuJ1fGbA24Es%2FXKPESAs29TMqldGmmkYZVlvAapoESwLYz9LhgGzzDu8m%2FCW7tqKKNngI2%2B4vZyhi8nPjHTGUaIdzvXHSvOg3iIs5Sd1Wc4Ly0reXEub9trieJVd4G1PSHYK4%3D&platform=NZKPT&product=CMFD&filename=1022661931.nh&tablename=cmfd202301&type=DISSERTATION&scope=trial&cflag=overlay&dflag=&pages=&language=chs&trial=&nonce=613FD831B99F46E58880E0D64CAC4D56

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3：https://ishare.ifeng.com/c/s/7p38DRXnWEG

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4：深圳市玩具行业协会、孟琦. 人工智能类益智玩具评价标准的开发及其应用[D].南昌大学,2022.DOI:10.27232/d.cnki.gnchu.2022.002145.、凤凰网

深圳市玩具行业协会、孟琦. 人工智能类益智玩具评价标准的开发及其应用[D].南昌大学,2022.DOI:10.27232/d.cnki.gnchu.2022.002145.、凤凰网

益智玩具行业分类

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专家访谈

Prompt

益智玩具是指可以通过游戏或操作来锻炼儿童智力和思维的玩具，其种类繁多。常用的分类标准主要有材质、适用年龄、功能等。其中，适用年龄分类是最主流的分类标准。一、适用年龄分类 1. 拼图类益智玩具：适用于3-6岁的幼儿。主要是让幼儿通过拼合器材，提高手眼协调能力和逻辑思维。 2. 木制类益智玩具：适用于3-12岁的儿童。主要是运用木质材料制作各种形状的玩具，如积木、拼图、拼音板等，帮助儿童提高空间想象力和创造力。 3. 电子类益智玩具：适用于5-14岁的儿童。主要是利用现代科技成果

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按益智玩具功能划分：

益智玩具分类

智力游戏类

智力游戏类益智玩具通过解决问题、推理和逻辑思维来培养儿童智力能力，主要产品包括拼图、棋类、迷宫等。

数学类

语言类益智玩具激发儿童对科学的兴趣，培养儿童的观察、实验和推理能力，主要产品包括数独等。

语言类

语言类益智玩具激发儿童对科学的兴趣，培养儿童的观察、实验和推理能力，主要产品包括拼字游戏、语言卡片等。

科学类

科学类益智玩具借助拼板的形状加以运用，通过想象拼出一定图案，有助于培养孩子的创新能力，主要产品包括七巧板等。

手工艺类

手工艺类益智玩具鼓励儿童动手创造，培养儿童手眼协调能力和创造力，主要产品包括织布机、创意拼贴玩具等。

电子类

电子类益智玩具利用电子技术和互动功能，提供儿童与技术的互动体验，帮助儿童学习和发展不同技能，主要产品包括人工智能益智玩具等。

[3]

1：https://zt.pchouse.com.cn/246/2464357.html

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2：太平洋家居网

[4]

1：https://www.qizuang.com/gonglue/etwj/33697.html

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2：齐装网

益智玩具行业特征

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专家访谈

Prompt

中国益智玩具行业的三个重要维度分别为商业模式、竞争环境和用户画像。商业模式方面，中国益智玩具行业主要采用的是线上销售和线下实体店销售相结合的模式。其中，线上销售占据了大部分市场份额，通过淘宝、京东等电商平台进行销售，线下实体店主要分布在商场、专卖店等地方。此外，一些品牌还会选择与其他公司合作推出联名款式，以扩大销售渠道。数据显示，2020年，中国益智玩具行业销售额达到了578.7亿元，其中线上销售额占比为60.2%。竞争环境方面，中国益智玩具行业存在较为激烈的市场竞争。一方面，国内市场的进入门槛相对较低，许多小型企业也能够进入市场，导致市

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市场规模扩大速度快

消费群体增加、教育重视程度增加，促进市场规模扩大

随着二胎、三胎政策的出台，作为益智玩具主要消费群体的0-14岁儿童数量有所上升，据第七次全国人口普查数据显示，0-14岁人口在总人口中的占比为17.95%，益智玩具的用户群体具有较大存量。中国益智玩具市场规模的年平均增长速度为15%，且市场规模已突破了1,500亿元。此外，消费观念的变化以及受教育程度的不断提升促使家长们更加倾向于寓教于乐的教育模式，使得未来中国益智玩具的市场规模还将保持较高的增速。

市场竞争加剧

中国益智玩具生产企业数量增多、中国本土企业竞争力较低。

随着中国益智类玩具行业的发展，中国新注册企业数量增加，海外品牌亦相继进军中国市场，使得市场竞争加剧。现阶段，中国生产商缺乏品牌竞争力，产品设计创新能力较弱，以模仿海外和中国传统益智类玩具产品居多，同质化现象严重，品牌竞争力相对较低。

对产品安全性、功能性要求增高

益智玩具的安全性不断提高、功能性不断增强

近年来如国务院办公厅发布的《中国儿童发展纲要2021-2030年》、《“十四五”市场监管现代化规划》以及《新污染五整理行动方案》等政策文件对儿童玩具安全性的要求不断提高，监管力度亦不断加大，促使益智类玩具生产产品企业的安全性亦不断提升。除此之外，家长对于孩子智力培养的意识也在不断加强，对益智类玩具的功能性有了更高的需求，使得益智类玩具的研发重心向玩具的功能性倾斜。

发展结合时代化新技术

益智玩具的发展融合当今新兴技术、迎合新兴教育理念

工信部于2022年发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》中提到“支持家用电器、家具、皮革、五金制品、玩具车和婴幼儿用品等行业设计创新。”新兴技术的持续发展使益智玩具不再拘泥于传统形式，在设计上不断融入新的科技和教育理念。随着人工智能的不断发展，益智类玩具也开始与AI元素相结合。同时，益智类玩具的研发也趋于结合“STEAM”教育等新的教育理念，在遵循科学原理的基础上与时俱进，融入新的元素并不断创新。

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1：https://kns.cnki.net/kcms2/article/abstract?v=3uoqIhG8C44YLTlOAiTRKibYlV5Vjs7i8oRR1PAr7RxjuAJk4dHXoiq4BLXPC8rgDIcN2MUpaHjNqvuvrGgqOcJDwbzYVocD&uniplatform=NZKPT