经济连锁酒店行业分析_经济连锁酒店市场调研_经济连锁酒店行业报告-头豹科创网

经济连锁酒店

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张

张佳维·头豹分析师

任

任静怡·头豹分析师

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行业：

住宿和餐饮业/住宿业/一般旅馆服务/餐饮娱乐

关键词：

经济型酒店酒店行业下沉市场品牌差异化

行业定义

住宿业中的“经济型连锁酒店”指以客房为唯一或核心产品，采用连锁经营模式，进行统一装修风格，统一服务标准，面向大众、价格经济、满足消费者在外出住宿时对安全、卫生、便捷等方面基本要求的有限服务型住宿业。经济型连锁酒店通常由一家总部负责管理和运营，并与各地的特许经营商合作，在不同地区开设分店，形成连锁经营模式。这种模式使得经济型连锁酒店能够在多个地区快速扩张，并通过共享品牌和管理经验来提高效率和降低成本。经济型连锁酒店的主要优势为在成本低和服务好，主要面向预算有限、寻求简便舒适住宿的客户群体。

AI访谈

行业分类

按照品牌特点分类，经济连锁酒店可分为中国本土品牌及跨国品牌。

AI访谈

行业特征

中国经济型连锁酒店行业面临严重的同质化问题，且连锁化水平相对较低。尽管如此，主要企业正在积极增大投资力度，致力于提升产品质量和口碑。这一举措为经济型酒店客房设计和服务注入新活力。在国家推动乡村振兴的导向下，行业积极响应，将目光投向下沉市场，扩张至县城、郊区和乡村地区。由于这些地区的租金较低，投资成本也相对较低，而且能够享受国家政策的扶持，同时为投资者带来较高的回报收益。尽管近年酒店行业的扩张速度受到造成一定影响，但中国经济型酒店市场依然蕴含着巨大的发展空间。目前市场上少数具备优势的企业在未来几年仍将实施大规模的扩张计划，保持行业的发展动力。

AI访谈

发展历程

经济连锁酒店行业

目前已达到 4个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

经济连锁酒店行业规模

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政策梳理

经济连锁酒店行业

相关政策 5篇

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竞争格局

中国经济连锁酒店行业竞争趋于白热化，同质化严重，竞争激烈。如今各大企业更加注重品牌经营模式数字化升级、商业模式升级以打造品牌差异化，满足消费者新需求，提升连锁化率，向三四线小城市扩张门店，以发展下沉市场，抢占市场份额。（1）第一梯队：汉庭酒店，如家酒店，格林豪泰，七天酒店，市场份额大于5%。（2）第二梯队：锦江之星，城市便捷，尚客优，都市118，市场份额大于3%。第三梯队：怡莱，易佰等企业。第一梯队与第二梯队的差距较小，第二梯队的企业在经济连锁酒店市场中的市场力、知名度略低于第一梯队。而第三梯队的企业市场影响力和知名度则远小于第一梯队。其中强大的集团赋能体系是经济型品牌成长的重要因素之一，如华住酒店、锦江酒店、首旅如家此类头部企业依靠其强大的集团体系与强大的品牌效益助力支持，占据大部分市场大量份额。

AI访谈数据图表

摘要

经济型连锁酒店指以客房为唯一或核心产品，以连锁为经营模式，统一装修风格，统一服务标准，面向大众、价格经济、满足消费者在外出住宿时对安全、卫生、便捷等方面基本要求的有限服务型住宿业。经济连锁酒店数量在酒店行业中占比最大，同时随着消费者出行意愿上升，近年酒店行业正逐渐恢复生机活力，各大企业意识到经济型连锁酒店同质化严重这样不足，瞄准战略定位，持续深化打造品牌差异化，向下沉市场扩张，提升连锁化率，让经济型连锁酒店品牌持续焕发新的生机活力。

经济连锁酒店行业定义

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专家访谈

Prompt

经济连锁酒店是指在全球范围内以经济、实惠为主打特色的酒店管理企业，通过标准化服务、优质设施以及快捷高效的预订方式，为客人提供具有性价比的住宿体验。这种酒店通常以规模化、标准化和品牌化经营为主要特点。在定义上，经济连锁酒店的最大区别在于其定位和服务。相比一般的豪华酒店，经济连锁酒店强调经济实惠和价格优势，追求高效便捷、标准化服务和规模效应等特点，主要面向普通消费者和商务旅行者。另外，经济连锁酒店还强调品牌统一性和结构化管理，不同城市和地区开设的酒店都要基于同一标准进行设计、建设、运营和服务。此外，经济连锁

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1：https://kns-cnki-net-s.webvpn.jmu.edu.cn/KXReader/Detail?invoice=IpnjtPwTnVSutx02jbZgCsvxknulVtaw%2FkhS9UlyUW9lwQT5yoz1dWPrCJ%2Bd00dwBZoh7dM%2BTY%2BbbBUqzM%2BEHIHAEfuZWVAcUDU433RJqD%2BVWRLKUb%2FNVTIcvtuK2s3SREv5usyYSkRuu0ZpQYEDmYjg0sCwBi%2BXj5Hm26LcwY0%3D&DBCODE=CJFD&FileName=SCXH202104042&TABLEName=cjfdlast2021&nonce=953766952BB2467F953E0E943399AF94&TIMESTAMP=1690787288263&uid=

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3：https://kns-cnki-net-s.webvpn.jmu.edu.cn/KXReader/Detail?invoice=ZtRAuiFHPRMwp%2F6IJHXrzFIT8%2FMQZCWjm%2FhnorZdInrkGxylAJjluKVqFNnozkaZcTFiaB4TtfG157eYT6hCJ%2FhqmnLsi9SnTnAw5pecjVwuYq5ID0BBp%2BzBXm0cQF%2BGoHy%2FdnqTJrlkOR%2F2on1PkaxkV3Le2vX1o4s0RHD0XUI%3D&DBCODE=CJFD&FileName=FJCA202003047&TABLEName=cjfdlast2020&nonce=0F56C609750244DBA138DAB533DA9FC4&TIMESTAMP=1690793104139&uid=

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4：中国知网

经济连锁酒店行业分类

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Prompt

主流分类标准：按市场定位分为经济型连锁酒店、舒适型连锁酒店和豪华型连锁酒店。 1. 经济型连锁酒店经济型连锁酒店以低价、高效、简约为主要特点，以价格优势为卖点，追求性价比最大化。其典型代表有如7Days Inn、格林豪泰、汉庭酒店等。此类酒店的房型多为经济型单间或标准间，适合商务出差或短期旅游居住。酒店通常不设餐厅，配套设施简单，服务模式简洁高效。经济型连锁酒店最大的优势在于价格低廉，具有较强的市场竞争力。但同时，该类酒店的硬件和软件也相对简单，提升空间有限，且服务质量难以保

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按照品牌特点分类，经济连锁酒店可分为中国本土品牌及跨国品牌。

按品牌分类

经济连锁酒店分类

中国本土品牌

来自中国本土经济连锁酒店品牌，通常在中国市场拥有较高的知名度和影响力。中国大部分酒店品牌创立时间虽晚于大多国外品牌，但发展势头迅猛，如典型中国品牌包括汉庭酒店（Hanting Hotels）；锦江之星（Jinjiang Inn），属于上海锦江国际酒店集团旗下；如家快捷（Home Inn Express），如家酒店集团旗下经济型品牌；7天连锁酒店（7 Days Inn）等。

跨国品牌

跨国经济连锁酒店品牌，以全球范围内的连锁经营为特点，在多个国家和地区都有分布。国外品牌发展上市得早，管理体系更加完善。如典型品牌包括，Ibis（宜必思）：属于法国雅高酒店集团；Super 8：美国著名的经济型连锁酒店品牌，提供简单、实惠的住宿服务，在全球范围内有分布；Premier Inn：英国最大的连锁酒店品牌之一。

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1：https://kns-cnki-net-s.webvpn.jmu.edu.cn/kcms2/article/abstract?v=3uoqIhG8C475KOm_zrgu4lQARvep2SAkWGEmc0QetxDh64Dt3veMp5L4MW5_ZW0MBlhEudFs1WCpm0hqnq8tY6DfVs053uIo&uniplatform=NZKPT

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2：中国知网

经济连锁酒店行业特征

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中国经济连锁酒店行业的重要维度包括商业模式、竞争环境和用户画像。下面将就这三个维度进行分析。一、商业模式中国经济连锁酒店行业的商业模式主要是以低价为特点的经济型酒店。早期的连锁酒店品牌如如家、汉庭等，往往选址在城市的外围和二线城市，使用标准化装修和服务，以实现成本控制的同时保证服务质量。这一模式在国内迅速获得了市场份额，到2010年代初期，国内的经济型酒店品牌已经多达数百家，行业品牌集中度较高。从2014年开始，国内酒店行业进入了新一轮洗牌期，经济型酒店品牌开始向精品化转型，比如如家推出了如家精选，汉庭推出了汉

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智能化、新型化改造

经济连锁酒店顺应市场需求，推动品牌转型升级。

经济连锁酒店在提升规模化的同时，更加注重产品质量、口碑提升。锦江国际酒店、首旅如家酒店、华住酒店、东呈集团等主要经济连锁酒店运营品牌均“以产品为王”，加速品牌升级，推进品牌向年轻化和时尚化迭代。首旅如家持续将存量的经济型产品升级焕新至NEO3.0，占如家品牌店数比例从2021年底的42.70%提升至2022年底49.47%；汉庭酒店升级至3.5版本客房，推进智能服务等全新亮点；锦江之星5.0产品以COZY为核心理念焕发全新姿态。

门店数量大，连锁化率低

经济连锁酒店高性价比的特性决定了其受众广阔。

经济型酒店基数最大，连锁化最低，将凭借高性价比、适应性强的特点，向县城郊乡持续扩张，持续提升连锁率。不同档次的酒店连锁化率不尽相同，中档酒店连锁化率48.1%，高档酒店连锁化率37.8%，豪华酒店连锁化率53.3%，而经济型酒店连锁化率仅27.8%。截止2022年底，中国经济型连锁酒店客房数为253.1万间，客房总数同比增长14.14%，已经超过历史最高点的2018年。同时，一二线城市极高的租金已无法承载经济连锁酒店的房价，而低廉租金的县城急需经济型酒店这样高性价比的产品，中国拥有的两千多个县城为其提供了广阔的市场。各大经济连锁酒店集团持续升级产品、控制造价，下沉市场、提升连锁化率等举措为酒店投资者提供了较高的投资回报。

同质化严重

由于价格低廉，经济型酒店成本投入较低，该行业同质化严重。

经济型连锁酒店同质化严重已经难以满足消费者（尤其是为兴趣买单的Z世代）需求，经济型酒店行业主要企业均意识到了这一行业特征，正加大资金投入，通过数字技术与管理赋能持续推进经济型品牌升级迭代、推进经济型产品转型升级，凸显品牌特色，形成差异化，在同质化竞争中脱颖而出。其中，七天酒店推出3.0版本，以蓝黄配色这一鲜明色彩搭配为消费者带来年轻时尚感的体验。

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1：企业年报、招股书、中国饭店协会

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