积木玩具行业分析_积木玩具市场调研_积木玩具行业报告-头豹科创网

积木玩具

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魏

魏文恒

魏文恒·头豹分析师

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行业：

制造业/文教、工美、体育和娱乐用品制造业/玩具制造消费品制造/家电家用

行业定义

积木玩具是指采用木制或塑料制成的具有一定规格、形状和结构的小型立方固体玩具，通常在各表面装饰有字母或图画，容许进行不同的排列，可用来组装成各种不同的形状和结构样式的物件。积木玩具有助于开发孩童智力，既可锻炼手眼协调能力，还可激发创造力、思维能力等，亦有利于增进孩子与父母之间的情感沟通。此外，成人积木玩具则通常适宜成人消费群体用于休闲放松等需求。

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行业分类

积木玩具可根据积木的材质分为木质积木玩具、塑料积木玩具、磁力积木玩具等；以年龄段为分类标准，积木玩具则可分为儿童积木、青少年积木、成人积木等。

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行业特征

由于可满足各年龄段人群的消费诉求，又能培养孩子的空间思维、美感和动手能力，积木玩具近年来在玩具市场愈发受欢迎，市场规模不断增长，主要受益于消费升级以及儿童玩具市场的不断扩大。此外，随着居民生活水平的不断提高，对于孩童教育和娱乐的需求亦逐渐增加，从而带来了积木玩具的市场发展机遇。与此同时，行业内企业不断加大研发投入，推出了更具创意和智能化的产品，进一步促进了市场的发展。但另一方面，积木玩具行业存在企业发展不均衡，品牌发展差异大，少数知名品牌如乐高、美泰以及KID KNEX等拥有强大的市场竞争力，而部分小型企业则面临着市场份额被蚕食和产品创新能力不足的困境。

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发展历程

积木玩具行业

目前已达到 3个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

积木玩具行业规模

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政策梳理

积木玩具行业

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竞争格局

中国积木行业现有市场竞争激烈，行业集中度高，但是整体竞争呈现“沙漏”状竞争格局，高端和低端品牌并列，中端品牌缺失。第一梯队独一档的公司为乐高；第二梯队则是布鲁可、启蒙、奥迪双钻、森宝、TOPTOY等；第三梯队为木玩世家、优优象、智高等。

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摘要

积木玩具在中国发展历史悠久，最早起源于春秋时期的巧匠公输班。积木玩具拥有培养逻辑思维能力、锻炼动手能力、寓教于乐等特点，深受大众喜爱，消费受众逐渐从儿童扩大到全年龄段，根据测算，中国积木玩具行业2017年-2022年市场规模从142.85亿元增长到230.61亿元，CAGR达到10.05%，未来5年积木玩具市场规模将稳定增长，预测2027年中国积木玩具市场规模将达到592.85亿元。由于积木玩具行业进入门槛低，但却具有两级分化的特点，使得头部市场参与者竞争较为激烈，未来国潮IP等新的消费热点不断出新，底层企业机遇增多，行业市场竞争将进一步加剧。（该词条由福建农林大学经济与管理学院旅游管理魏文恒于2023年8月编写完成）

积木玩具行业定义

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Prompt

积木玩具是一种儿童智力开发类的玩具，通常由多个不同形状的木块组成，可以通过拼插、搭建等方式组合成各种形态的建筑物、动物或者人物等。在行业中，积木玩具通常被定义为一种具有教育性质的玩具，它可以帮助孩子们提高手眼协调能力、想象力和创造力，促进他们的认知和思维发展。同时，积木玩具也被认为是一种富有趣味性和挑战性的玩具，可以帮助孩子们享受玩乐过程中的愉悦感和自我满足感。虽然积木玩具的定义相对简单明了，但在市场上，由于不同品牌、不同制造商之间的差异性，其所强调的特点和属性也会存在一定的区别。例如，有些品牌的

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1：长沙图书馆

积木玩具行业分类

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Prompt

积木玩具行业是一个非常庞大的市场，涉及到了不同的类型和品牌。为了更好的进行分类和归纳，我们可以基于主流分类标准将其进行分类。在此，我选择了年龄层次这一主流分类标准。 1. 儿童积木儿童积木可以被分为1-3岁、3-6岁和6-12岁三种年龄段。这些积木通常由较大的积木块构成，以确保年龄较小的孩子安全使用。在颜色、形状和大小方面，这些积木也被设计得更为简单易懂。这些积木的标志性特点是易于拼装、易于理解、吸引力强、经济实惠。常见的品牌有乐高、迪士尼等。 2. 青少年积木青少年积木通常是为7-18岁的年轻人设计的，相比儿童积木，它们

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根据积木材质划分：

积木玩具分类

木质积木玩具

木质积木玩具是最古老的一种积木玩具类型，通常以实木为原料制成，具有各式各样的形状，可通过简单的拼装组合，搭建起不同的结构。木质积木玩具具有天然的纹理和色彩，带有木头的天然清香，但质地较硬，较适合大龄儿童群体。

塑料积木玩具

塑料积木玩具是指由塑料制成的积木玩具，颜色和形状更加丰富，更能吸引儿童的注意力，强度比木材更高，因此塑料积木通常更加耐用，不易损坏。

磁力积木玩具

磁性积木玩具是一种相对新兴的积木玩具，不同于传统的木质或塑料积木，这类积木玩具主要以磁力作为连接方式。磁力积木玩具通过磁力将各部件连接在一起，可创造出各种形状和结构。磁性积木玩具通常由磁铁、ABS塑料和其他材料组成，每个积木玩具的表面均有磁性材料，这使得磁力积木可轻松地连接在一起，并保持稳定的结构。

根据年龄段划分：

积木玩具分类

儿童积木玩具

儿童积木玩具是提供给儿童群体的积木玩具类型，具有多种分类与品牌，可根据儿童的年龄和兴趣进行选择。积木玩具不仅能锻炼儿童的想象力和创造力，还能提高手脑协调能力、空间意识和耐心。除此之外，通过拼搭积木，儿童能够感受到成功的喜悦，培养自信心和自尊心。

青少年积木玩具

青少年积木玩具与儿童积木玩具存在明显差异，其主要是根据青少年的年龄和兴趣设计的，青少年积木玩具结构通常更加复杂、更具挑战性，需要较高的智力和技巧水平。通过拼搭复杂的机械设备和结构，青少年可体验挑战和成功的喜悦，激发创造新事物的潜能，促进青少年的团队合作精神与自我管理能力的提升。

成人积木玩具

成人积木玩具与其他积木玩具类型相比，其体型较大，拼接复杂，多用于休闲娱乐场景。与传统儿童积木相比，成人积木玩具更注重细节和精度，且材质通常更优质，价格亦更高。成人积木玩具的玩法更为复杂，需要更多的时间和精力来完成，同时也能够带来更多的乐趣和挑战。

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1：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDM0MjQyMQ==&mid=2650988753&idx=1&sn=a43a09143c3853fc058c66d383ef4a1d&chksm=bdb00cab8ac785bd670290f32a6402bd943eb6bdf65ce121e4d9894ab0ab5b6e439562b214bb&scene=27

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2：长沙图书馆

积木玩具行业特征

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专家访谈

Prompt

积木玩具行业是中国玩具行业中的一个重要领域，目前市场规模不断扩大，消费者需求也在不断提升。从商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度分析发现，该行业的重要特征包括：巨大的市场规模、激烈的竞争格局和多元化的用户需求。一、市场规模据中国玩具协会数据显示，目前中国市场玩具销售额累计已突破3000亿元，其中积木玩具市场规模逐年增加。随着家庭人口结构的变化、居民收入水平的提升，以及消费者对品质和安全性的要求不断升级，中国的积木玩具市场未来发展的空间还有很大的潜力。目前，国内市场主要由诸如

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高度依赖创意设计和创新技术

时代发展，消费者愈加喜爱创新类积木

积木玩具高度依赖创意设计和创新技术，随着消费者对创新性和独特性的需求不断增加，积木玩具企业需要不断进行创新，开发出更富有创意性和互动性的玩具产品，才能在市场上占据一席之地。创意设计在积木玩具行业中尤为重要，积木玩具企业需不断推陈出新，生产出更加创新的产品，以满足市场需求。

产品受众群体不断扩大

积木玩具产品受众群体不断扩大，从以往的儿童和青少年逐渐延伸至全年龄段受众群体

随着科技的发展，消费者对于娱乐的要求也愈发增加，积木玩具品牌开发出了更为多变的积木玩具种类，其目标受众也随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，相比于儿童积木玩具，成人积木玩具的零件更多、组装更复杂、更具挑战性。

产品多样化

为满足市场多种需求，积木产品呈现出多样化发展趋势

积木玩具作为儿童教育玩具，不仅可提供娱乐和放松功能，还可培养孩子的想象力、创造力、动手能力、团队合作精神等多方面的能力，因此，积木玩具的产品定位也愈发多样，包括仿生积木、电子积木、光线积木等，不仅可满足孩童的玩乐需求，也提高了消费者的购买意愿。因此，积木玩具市场的发展前景极为广阔，具有较大的商业价值和社会效益。

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1：东西消费、中外玩具网

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