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数字展示

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任静怡

任静怡·头豹分析师

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行业：

文化、体育和娱乐业/文化艺术/博物馆信息传输、软件和信息技术服务业/软件和信息技术服务业/信息系统集成和物联网技术服务信息传输、软件和信息技术服务业/软件和信息技术服务业/数字内容服务服务/居民服务服务/影视传媒

关键词：

文旅元宇宙智能导览

行业定义

数字展示是一种利用数字技术和多媒体手段，基于声、光、电、机械总控技术，在固定空间内呈现和交流内容和信息的方式。数字展示充分利用CG特效影片、VR/AR、裸眼3D、数字沙盘、互动多媒体、舞美灯光、立体投影等先进的声光电及互动技术进行数字创意设计、数字内容开发、视觉呈现服务，达到增强展示视听效果。本篇报告聚焦于一站式数字展厅解决方案，涵盖策划、设计、实施和维护多个环节。

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行业分类

按照应用场景分类，数字展示行业可分为商业展示、文旅展示、数字化城市展示、教育展示。

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行业特征

数字展示整体行业特征包括具备创新性与交互性特征、变现方式多元化以及市场发展空间大等特征

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发展历程

数字展示行业

目前已达到 3个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

数字展示行业规模

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政策梳理

数字展示行业

相关政策 5篇

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竞争格局

中国数字展示行业参与者包括文博科技类数字展馆类（如北京清尚建筑装饰工程公司，前身是中央工艺美术学院环境艺术设计工程公司；广东省集美设计工程公司）及建设规划类数字展馆类（风语筑、丝路视觉、华凯创意、锋尚文化）及大中型企业数字化展厅展馆类（上海宽创国际文化科技、金明国际展览）。数字展示行业的企业数量众多，竞争激烈，但随着中大型企业在创意设计、技术研发及项目实施落地等综合优势日益凸显，市场集中度有望提升。一些具备较强实力和品牌影响力的公司占据了较大的市场份额，如风语筑、丝路视觉、凡拓数创等。

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摘要

数字展示，是一种以数字图像为核心，把三维数字图像和触摸屏、红外线感应器、投影等多种硬件结合，可呈现出不同的展示方式，强调展现、体验、互动的功能性的行业。按照应用场景分类，可分为商业展示、文旅展示、数字化城市展示、教育展示。在文化消费与政策需求双重催化下，数字展示已被广泛运用到多个领域。在未来，随着数字媒体技术突破式发展，数字展示行业应用更加广泛，市场需求量更大，并呈现由单一的展示形式向多元化展示形式转变、数字展示与人工智能技术深度融合的趋势。

数字展示行业定义

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数字展示行业最常用的定义是一种互动式数字媒体展示方式，通过多种数字技术手段，如LED显示屏、投影仪、全息投影等，将信息以数字化形式展示出来。这种展示方式具有高清晰度、大屏幕、多角度观看等特点。数字展示可以根据不同的应用场景和目的进行分类和定义。其中，数字广告是数字展示的一种应用形式，其主要目的是向消费者推销产品或服务，增强品牌认知度。数字标牌是指在商业、公共场所等区域内达到数字化信息传递的工具，它们主要承担的是向用户提供导航、信息查询等服务。数字展馆是一种数字化展示形式，通过数字技术手段展现文化、艺术、科技等领域的精品资源和信息，给观众带来视觉和知识上的享受。不同的数字展示定义之间存在着一些差异和区

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1：https://baike.baidu.com/item/%E6%95%B0%E5%AD%97%E5%B1%95%E7%A4%BA/10311928

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2：数字展示-百度百科

数字展示行业分类

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数字展示行业可以根据不同的分类标准进行划分，其中最主流的分类标准包括：应用领域、产品类型和技术形式。下面将对数字展示行业按照这三个分类标准进行详细描述。一、应用领域分类数字展示行业按照应用领域可以分为以下几类： 1. 广告媒体：数字展示媒体用于商业广告，如户外广告牌、电子显示屏等。这是数字展示行业的最大板块，广告媒体在市场化过程中逐渐发展成以视频为主的触觉型广告和音频为主的听觉型广告两种形式。 2. 教育培训：数字展示设备在教育培训领域可以呈现课程、教学视频等内容，如智能白板、大屏幕、投影仪等。 3. 医疗保健：医疗保健数字展示应用场景主

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按照应用场景分类，数字展示行业可分为商业展示、文旅展示、数字化城市展示、教育展示。

数字展示基于应用场景类型的分类

数字展示分类

商业展示

商业展示为数字展示的主流产品，包括①数字广告牌：在公共场所、商业区域或交通枢纽等地设置的大型数字显示屏，用于播放广告、宣传内容或信息；②数字户外广告：将广告内容以数字形式投放到户外媒体设备，如数字公交站牌、数字路牌等；③数字室内广告：在商场、展览馆、机场等室内环境中，使用数字显示设备展示广告和宣传内容。

文旅展示

文旅展示通过将创意、设计、数字艺术和沉浸式体验元素深度融入IP主题、当地文化特色和品牌形象之中，推动当地旅游、文化产业的发展，如：迪拜世博会中国馆、天水工业博物馆。主要包括①数字展览：博物馆、展览馆等文化场所使用数字展示技术，呈现多媒体展览和互动体验。②数字艺术展示：利用数字投影、LED显示等技术，呈现数字艺术作品和创意展览。

数字化城市展示

数字化城市展示通过数字化的技术手段展示城市历史文化底蕴、发展历程、建设成就和未来规划愿景，是各地开展政务接待、招商引资、规划展示和城市形象宣传的重要窗口，如长沙规划展示局、广州城市规划展览中心。

教育展示

数字展示设备在教育培训领域可以呈现课程、教学视频等内容，如智能白板、大屏幕、投影仪等。

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1：https://www.fengyuzhu.com/

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2：https://xueqiu.com/4135144035/178063198

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3：上海风语筑文化科技股份有限公司官网、雪球《风语筑：一家被低估的数字展示龙头》

上海风语筑文化科技股份有限公司官网、雪球《风语筑：一家被低估的数字展示龙头》

数字展示行业特征

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竞争环境、用户画像、行业周期是数字展示行业中三个重要的维度。以下将对这三个维度展开分析，结合相关数据进行论证。竞争环境：数字展示行业的竞争环境主要由两部分组成：广告主和媒体。广告主是数字展示行业的主要收入来源，他们在数字展示平台上进行广告投放以获得更大的曝光率与品牌认知度，同时也能够实时监测广告数据并进行调整。而媒体则是数字展示平台的内容提供者，包括各大门户网站、视频网站等。这些媒体通过数字展示平台来增加其流量与收益。在竞争环境中，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大互联网巨头占据了数字展示行业的绝对领先地位。根据艾瑞咨询的数据，2019年中国数字广告市场规

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数字展示整体行业特征包括具备创新性与交互性特征、变现方式多元化以及市场发展空间大等特征

具备创新性与交互性特征

创新性与交互型满足市场多元化需求

数字展示行业不断涌现出新的技术、新的展示方式和新的应用领域，例如虚拟现实技术、增强现实技术、人机交互技术等，这些技术的应用使得数字展示更加生动、逼真、沉浸式。数字展示强调观众的参与和互动，通过人机交互、触摸屏等技术，观众可以与展示内容进行互动，从而获得更加深入的体验和更好的参与感。此外，数字展示行业提供了多元化的展示方式，包括静态展示、动态展示、虚拟展示等，这些不同的展示方式可以根据不同的应用场景和需求进行选择，使得数字展示更加灵活和多样化。

具备商业价值，变现方式多元化

为下游终端市场带来商业价值

数字展示行业可以为商业组织和个人提供数字化展示方案，提高客户体验和品牌形象，同时也可以为商业组织和个人带来更多的商业机会和价值。例如，故宫博物院通过数字技术将传统文化元素与现代设计相结合，推出了一系列数字文创展览。这些展览不仅展示了故宫文物的历史和文化价值，也通过互动体验和创意设计吸引了大量年轻观众的参与和关注。同时，故宫博物院还通过数字文创产品的开发和销售，为文创产业的发展提供了新的思路和方向。

发展广阔

文化消费与政策双重催化，数字展示前景广阔

在文旅消费升级与政策支持的双驱动力下，数字展示行业的发展前景广阔。一方面，随着数字技术的不断发展和应用，数字展示行业将会有更多的创新和应用场景。例如，虚拟现实技术、增强现实技术等新兴技术的不断普及，将为数字展示行业带来更多的可能性，使得数字展示更加生动、逼真、沉浸式。另一方面，随着文旅市场的不断扩大和升级，数字展示行业将会有更多的市场需求和应用领域。例如，在博物馆、科技馆、主题公园等场所，数字展示被广泛应用，为观众提供了更加多元化、个性化的展示体验。

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1：http://www.stats.gov.cn/xxgk/sjfb/zxfb2020/202202/t20220228_1827971.html