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精致露营
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蒋孟炜 等 2 人
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蒋孟炜·头豹分析师
周乐颜·头豹分析师
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行业定义
露营是一种短时的户外生活方式,是为了工程、军事、测绘、旅游等目的而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。作为露营行业的细分种类,精致露营行业通过提供各类舒适设施(如床、水电、无线网络等),以及营造舒适与轻奢氛围吸引潜在消费人群,鼓励游客过夜,具有极强的社交属性。在2020年消费需求整体下降的大背景下,出国与长途旅游受到限制,精致露营逐渐流行起来。
AI访谈
行业分类
根据活动主题内容划分,精致露营可分为以下类型:(1)亲子露营,代表企业为北京米花儿亲子露营有限公司、上海邻家露营基地等;(2)时尚露营,代表企业为美国北面(The North Face)等;(3)烧烤露营,代表企业为Weber威焙、野狼露营等;(4)户外运动露营,代表企业为牧高笛、凯乐石等。
AI访谈
行业特征
中国精致露营行业整体呈现出快速发展的趋势,2022年市场规模已经达到157亿元。现如今的露营方式吸引力大、黏性强,用户群逐渐扩大。户外露营作为现阶段的一种期待性需求,用户群实际需求量较大。此外,精致露营龙头企业不断推陈出新,营地经营者在供给侧方面深度开拓新的营地和场景,如探索湖边‘野趣’浓厚的场景,并增加垂钓、徒步、攀岩等更有趣的项目,以提高参与感。借助“营地+”思路,形成经济叠加效应或依托营地链接文化旅游、亲子教育、购物休闲、农业种植等不同产业,如探索“营地+景区”、“营地+亲子活动”、“营地+研学”等多种形式,行业存在较大发展潜力,叠加众多入局者通过营销去培育市场,对于企业和行业而言均存在发展机遇。
AI访谈
发展历程

精致露营行业

目前已达到 3个阶段
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产业链分析
AI访谈
行业规模
精致露营行业规模
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政策梳理
精致露营行业
相关政策 5篇
AI访谈
竞争格局
精致露营行业处于新兴发展阶段,行业集中度较低。目前中国露营渗透率约为1%,与海外差距较大。其中新兴参与者为以大热荒野为代表的初创型企业,发展时间较短。最早的国外露营装备品牌如大白熊、DOD等已有百余年的发展历史。中国牧高笛、挪客、凯乐石等企业位于行业第一梯队,还有部分相关的代工厂,如探路者,三户、浙江自然。而京东京造、原始人、维达利多、骆驼、探路者、探险者等企业及品牌属于第二梯队,规模与受欢迎程度较低。除此之外,行业参与者中还有部分小众品牌受欢迎,如自由之魂等。
AI访谈数据图表
摘要
在全球经济下行的大环境下,出境旅游与长途旅游受到限制,主打短途户外与大自然的精致露营需求极速增长。依托小红书等内容社交平台发展的精致露营品牌乘势高速发展,主攻Z世代与新中产等核心潜在消费人群。现阶段该行业内集中度较低,知名品牌较少。因此未来该行业具有极大的整合与发展空间,而如何轻资产运营与提升盈利空间是精致露营未来将面临的主要难题。
精致露营行业定义
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精致露营行业的定义可以从不同的角度出发,以下是三种常用的定义: 1. 舒适露营:精致露营强调舒适、豪华、高品质的露营体验。露营地通常提供配备高级设施的帐篷、房车或木屋,同时还提供各种休闲娱乐设施,如游泳池、SPA、餐厅等。 2. 自然露营:自然露营强调与自然环境的亲密接触,不追求豪华、高品质的设施和服务。露营地通常位于自然风景优美的地方,提供简单的帐篷、篝火、厕所等基本设施。 3. 生态露营:生态露营强调对环境的保护和可持续发展,提倡低碳、环保的露营方式。露营地通常采用环保材料建造,提供太阳能、风能等可再生能源供应,同时鼓励游客进行垃圾分类、节水、节电等环保行为。 这三种定义之间的区别和差异在于强调的方面不同。舒适露营注重舒适性和豪华体验,自然露营注重与自然的亲密接触和简单的露营方式,而生态露营则注重环保和可持续发展。不同类型的露营方式适合不同的人群和需求,选择适合自己的露营方式可以获得更好的露营体验。
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露营是一种短时的户外生活方式,是为了工程、军事、测绘、旅游等目的而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。作为露营行业的细分种类,精致露营行业通过提供各类舒适设施(如床、水电、无线网络等),以及营造舒适与轻奢氛围吸引潜在消费人群,鼓励游客过夜,具有极强的社交属性。在2020年消费需求整体下降的大背景下,出国与长途旅游受到限制,精致露营逐渐流行起来。
[1]
1:https://www.weelv.com/qa/10251/183839.html
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3:WEE旅
精致露营行业分类
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1位分析师赞同
最主流的分类标准为露营场地的设施和服务水平,根据这个标准,精致露营行业可以分为以下三类: 1. 豪华露营 豪华露营是一种高端的露营方式,通常提供高品质的设施和服务,例如私人泳池、豪华帐篷、私人厨师等。豪华露营通常安排在私人地产或独特的风景区,旨在提供一种奢华和隐私的体验。这种露营方式通常面向高端人群,价格较高。 2. 舒适露营 舒适露营是一种介于豪华露营和传统露营之间的体验,提供更加舒适的设施和服务,例如独立卫浴、空调、热水器等。舒适露营通常安排在优美的自然环境中,但也提供丰富的娱乐和活动,例如徒步旅行、骑马、烧烤等。这种露营方式适合那些追求舒适和自然体验的人群,价格较高。 3. 时尚露营 时尚露营是一种新兴的露营方式,注重个性和时尚。时尚露营通常提供独特的帐篷和装饰,例如带有氛围灯光的帐篷、摇滚音乐主题帐篷等。时尚露营场地通常位于城市周边或度假村内,提供便利的交通和丰富的活动,例如游泳、SPA、户外音乐演出等。这种露营方式适合那些追求个性和时尚的年轻人群,价格相对较低。 以上三种露营方式在设施和服务方面都有所不同,但都注重提供舒适和独特的体验。豪华露营更注重隐私和奢华,舒适露营更注重自然和活动,时尚露营更注重个性和时尚。不同的露营方式适合不同的人群,价格也有所不同。总的来说,精致露营行业的发展趋势是注重个性化和创新,提供更加独特和有趣的体验。
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根据活动主题内容划分,精致露营可分为以下类型:(1)亲子露营,代表企业为北京米花儿亲子露营有限公司、上海邻家露营基地等;(2)时尚露营,代表企业为美国北面(The North Face)等;(3)烧烤露营,代表企业为Weber威焙、野狼露营等;(4)户外运动露营,代表企业为牧高笛、凯乐石等。
按活动主题内容分类
精致露营分类
亲子露营
亲子露营是以家庭为主要参与对象的露营形式,目的地选择上以风景优美且位置不偏僻的地点为主,多为热门旅游区露营地,家长可携带孩子一起在户外感受大自然。亲子露营的活动包括篝火晚会、野餐、徒步等,主要考虑露营的安全性、趣味性、体验感与参与感。
时尚露营 
时尚露营是一类新兴的露营方式,注重个性和时尚。时尚露营通常提供独特的帐篷和装饰,如带有氛围灯光的帐篷、摇滚音乐主题帐篷等。时尚露营场地通常位于交通便利的城市周边或度假村内,可举办丰富的活动,如游泳、SPA、户外音乐演出等。时尚露营主要考虑青年人的精神生活和物质追求,以潮流概念和运动风格为主,目的地包括热闹的大型露营场地等,价格相对较低。
烧烤露营
烧烤露营是一类较为简便的精致露营活动,是指携带帐篷、桌椅、烧烤架等设备,在露天环境中进行野餐或烧烤,享受自然美景和体验野外生活的方式。烧烤露营场地通常位于交通便利的城市周边或度假村内,持续时间较短,通常为半天左右。
户外运动露营
户外运动露营是以户外运动爱好者为主要参与对象的露营形式,露营者通常自带帐篷,场地主要为山野或登山徒步场地等。露营通常与其他户外活动同时进行,如徒步、钓鱼或者游泳等,以青年和成年人群为主。
[2]
1:https://news.bjd.com.cn/2023/08/20/10536581.shtml
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2:京报网
精致露营行业特征
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精致露营作为一种新兴的旅游方式,近年来在中国逐渐受到关注和认可。从商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度中选取其中三个重要的维度,分析中国精致露营行业特征。 1. 商业模式 精致露营作为一种旅游方式,其商业模式主要包括场地运营和服务提供。场地运营方面,一些企业或个人在具有优美环境和自然景观的地区购置或租赁土地,建设露营地并提供基础设施和服务设施;服务提供方面,主要包括设备租赁、餐饮服务、活动策划等。其中,场地运营方面的投入较大,需要考虑到土地购置或租赁、基础设施建设、人员管理等成本,而服务提供方面则需要针对不同的消费群体提供差异化的服务,以满足不同需求。根据艾瑞咨询发布的《2019中国露营市场研究报告》,2018年中国露营场地运营收入占比达到了71.5%,而设备租赁、餐饮服务等其他收入占比则相对较低。 2. 用户画像 精致露营的消费群体主要为年轻人和家庭,他们对旅游的要求不仅仅是简单的休闲和娱乐,更关注体验和品质。在消费者对旅游品质要求不断提升的背景下,精致露营逐渐成为一种新兴的高品质旅游方式。根据《2019中国露营市场研究报告》数据,中国露营市场消费者年龄主要集中在26-35岁和36-45岁群体,占比分别为32.9%和31.4%,且超过六成的露营用户为女性。 3. 发展前景 随着中国旅游市场的不断发展,精致露营市场也将迎来更广阔的发展空间。根据艾瑞咨询发布的《2019中国露营市场研究报告》,中国露营市场规模从2015年的约60亿元增长到2018年的约160亿元,年均复合增长率达到了36.5%。同时,随着人们对旅游品质的要求不断提高,精致露营市场将逐渐成为旅游市场的重要组成部分。另外,随着精致露营在国内的发展,其在国际市场上的表现也备受关注。根据国内媒体报道,精致露营已经在欧美等地区发展成熟,而中国的精致露营市场也有望在未来成为国际市场的重要参与者。 综上所述,精致露营作为一种新兴的旅游方式,在商业模式、用户画像和发展前景等方面呈现出独特的特点。随着中国旅游市场的不断发
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中国精致露营行业整体呈现出快速发展的趋势,2022年市场规模已经达到157亿元。现如今的露营方式吸引力大、黏性强,用户群逐渐扩大。户外露营作为现阶段的一种期待性需求,用户群实际需求量较大。此外,精致露营龙头企业不断推陈出新,营地经营者在供给侧方面深度开拓新的营地和场景,如探索湖边‘野趣’浓厚的场景,并增加垂钓、徒步、攀岩等更有趣的项目,以提高参与感。借助“营地+”思路,形成经济叠加效应或依托营地链接文化旅游、亲子教育、购物休闲、农业种植等不同产业,如探索“营地+景区”、“营地+亲子活动”、“营地+研学”等多种形式,行业存在较大发展潜力,叠加众多入局者通过营销去培育市场,对于企业和行业而言均存在发展机遇。
1
发展速度快,竞争激烈
精致露营在中国约30年,发展时间并不长但产业链基本完善,现在处于由小众化向大众化转型的阶段,目前行业龙头企业较少。
2020年以来出国旅游与长途旅游市场的发展受到极大限制,而作为新兴赛道的精致露营依托短途、轻奢、户外、大自然等属性迅速走红网络平台,得到消费者与金融资本的重点关注。中国精致露营行业的竞争环境激烈,主要包括同质化产品和服务之间的竞争、价格竞争和广告竞争等方面,70%的露营企业注册于近3年内。行业内企业需要加强自身的品牌营销和服务质量,以提高品牌知名度和用户黏性,从而增强企业核心竞争力。
2
依靠社交网络平台推广
如今拉新模式多是通过小红书、大众点评等线上渠道,随着日后竞争愈发激烈,商家急需拓展更多渠道。
小红书、抖音、马蜂窝等社交网络平台推广为精致露营行业带来大量年轻消费者,其强社交属性符合年轻人群的社交需求,同时其网红属性也将可带动年轻人群进行打卡消费。精致露营具备的各类舒适设施对于新中产人群而言具有强吸引力,适合新中产人群与朋友、家人、同事休闲放松。
3
设施舒适,服务质量高,消费体验好
注重用户消费体验,力求用较优质的服务与舒适设备解决传统露营的痛点。
和传统露营形式相比,精致露营更加注重装备和整体的氛围感,“烧烤”、“大天幕”等元素已成为精致露营的必备物品。精致露营注重用户消费体验,力求用较优质的服务与舒适设备(如木屋或较舒适的帐篷、洗浴设施、烧烤啤酒、无线网络等)解决传统露营的痛点,但同时成本也相对较高,主要服务于中高端客户群体。
[3]
1:《露营升温的背后》——吉林日报
《露营升温的背后》——吉林日报
[4]
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行业定义
2
行业分类
3
行业特征
4
发展历程
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产业链分析
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行业规模
7
政策梳理
8
竞争格局
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企业分析
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