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马术

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程希·头豹分析师

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行业：

文化、体育和娱乐业/体育服务/餐饮娱乐

行业定义

马术是指人与马共同参与完成某项工作和活动，又称为骑马、驯马，包括骑乘、驾驭和训练马翻越障碍等相关技能。马术运动在人马互动中应运而生，具有悠久的历史，已逐渐发展成为一项竞技体育项目。现阶段国际马联所规范的马术运动项目包括场地障碍赛、盛装舞步、三日赛、综合马车赛、耐力赛、马上体操等8项比赛。马术运动除了作为奥林匹克、世界杯的竞技比赛项目外，还包括以娱乐休闲为目的的休闲马术。马术行业是以马术业务为核心的产业，包括马术体验、马术培训、马匹管理、马术赛事等业务。

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行业分类

马术运动随着社会文明的发展，比赛规则不断规范和完善，按照目前国际马术联合会所规范的马术运动，可将其分为场地障碍赛、盛装舞步、三日赛、综合马车赛、耐力赛、马上体操、西部驾驭术及残疾人马术，共8项。其中场地障碍赛、盛装舞步、三日赛被列为夏季奥林匹克运动会比赛项目。除了作为奥林匹克、世界杯的竞技比赛项目外，马术运动还包括以娱乐休闲为目的的休闲马术。

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行业特征

马产业是能够将一二三产业相融合的产业，产业链长、体量大，不仅能够拉动内需，还能够提供大量的就业机会。作为马产业中的重要细分环节，马术市场的快速增长将带动马产业发展，但由于中国马匹的繁育选种尚不成熟，导致马产业链条不通畅，对进口马匹依赖度较高。

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发展历程

马术行业

目前已达到 3个阶段

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产业链分析

上游分析中游分析下游分析

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行业规模

马术行业规模

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政策梳理

马术行业

相关政策 5篇

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竞争格局

马术行业发展时间较短，市场集中度低，行业呈现以下梯队分布情况：第一梯队公司为天星调良马术俱乐部、金伯乐马术俱乐部、杰的牧场马术俱乐部；第二梯队公司为瑞欧马术俱乐部、京城马汇俱乐部、青岛宝湖俱乐部；第三梯队公司为金陵马汇、乐派特马术俱乐部、爱久马术俱乐部、骐骥马术俱乐部。

AI访谈数据图表

摘要

马术是指人与马共同参与完成某项工作和活动，又称为骑马、驯马，包括骑乘、驾驭和训练马翻越障碍等相关技能。马术运动在人马互动中应运而生，具有悠久的历史，已逐渐发展成为一项竞技体育项目。马术行业是以马术业务为核心的产业，包括马术体验、马术培训、马匹管理、马术赛事等业务。国际顶级赛事让马术运动进入更多国人的视线，马术俱乐部数量快速增长，未来在国家政策支持及户外运动热潮的带动下，马术行业规模有望进一步增长。

马术行业定义

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马术行业最常用的定义是指马术运动，它是一种以马为工具和伙伴的体育运动。马术运动包括多个项目，如马术竞技、马术越野、马术驾驭等。马术运动需要骑手和马之间的密切合作和默契，骑手需要掌握马匹的特点和习性，以便更好地控制马匹完成各项任务。与此相对应的是马术治疗，它是一种利用马匹的运动和互动来帮助人类康复和改善身体和心理健康的治疗方法。马术治疗可以帮助人们提高平衡能力、协调性和自信心，缓解压力和焦虑等问题。此外，还有马术教育，它是一种通过马术运动来培养学生的品格、领导力和团队合作精神的教育方式。马术教育可以帮助学生提高自我管理能力、沟通能力和决策能力，同时也可以让他们更好地了解和尊重动物。这三种定义之间的区别在于它们的目的和应用范围不同。马术运动主要是一种体育运动，旨在提高骑手的技能和马匹的表现；马术治疗则是一种医疗手段，旨在帮助人们改善身体和心理健康；马术教育则是一种教育方式，旨在培养学生的品格和领导力。这三种定义虽然有所不同，但都强调了马匹与人类之间的互动和合作，这也是马术行业的核心价值所在。

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1：《生命世界》

马术运动分类

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Prompt

马术行业可以按照以下分类标准进行划分： 1. 马术竞技类：包括马术比赛、马术表演等。其中马术比赛又可分为马术场地障碍赛、马术越野赛、马术平衡赛等多个项目。马术表演则包括马术芭蕾、马术杂技等。 2. 马术休闲类：包括马术旅游、马术度假、马术教育等。其中马术旅游可分为马术徒步旅行、马术骑行旅行等多个项目。马术教育则包括马术训练、马术培训等。 3. 马术养生类：包括马术按摩、马术疗法等。其中马术按摩可分为马术推拿、马术穴位按摩等多个项目。马术疗法则包括马术理疗、马术针灸等。以上三种分类标准都是比较主流的，但是它们各自的特点和差异也比较明显。首先，马术竞技类是最为常见的一种分类方式，因为马术比赛和马术表演是马术行业中最具有代表性的活动。这种分类方式的典型内容包括各种马术比赛和马术表演，如奥运会马术比赛、全国马术大赛、马戏团马术表演等。这些活动都需要高水平的马术技能和丰富的表演经验，对参与者的要求非常高。此外，马术竞技类的活动通常需要在专门的场馆或赛道上进行，需要投入大量的资金和人力资源。其次，马术休闲类是近年来逐渐兴起的一种分类方式，因为随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和休闲。这种分类方式的典型内容包括各种马术旅游和马术教育活动，如马术骑行旅行、马术训练营等。这些活动通常注重参与者的体验和感受，强调放松和享受。此外，马术休闲类的活动通常可以在户外进行，不需要太多的设施和投入。最后，马术养生类是一种比较小众的分类方式，但是也受到了一部分人的关注。这种分类方式的典型内容包括各种马术按摩和马术疗法活动，如马术推拿、马术理疗等。这些活动通常注重对马匹和人体的保健和治疗，需要专业的技能和知识。此外，马术养生类的活动通常需要在专门的场馆或机构进行，需要投入一定的资金和设施。综上所述，马术行业可以按照不同的分类标准进行划分，每种分类方式都有其独特的特点和差异。无

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根据马术赛事规则划分：

马术分类

场地障碍赛

场地障碍赛的场地通常设有12~13个障碍，其中跳跃障碍最高可超过2米，带水障碍可达4.5米宽。赛事根据障碍的高度、类型、摆放位置和角度等因素设计出不同难度的场地，以最快的速度、最少的错误完成全场跳跃是胜出的标准。

盛装舞步

盛装舞步是在平地上进行的比赛，没有障碍跳跃，主要考核马匹的服从性、灵活性及与骑手的协调性。盛装舞步具有很强的观赏娱乐性，同时也是所有马术运动项目的培训基础。

三日赛

三日赛是马术运动中的铁人三项赛，结合了盛装舞步、越野赛和场地障碍赛三个不同的项目，根据场地的长度和参赛的人数可设在一天、两天或三天来完成。

综合马车赛

马车赛是由驭手驾驭一匹、两匹或四匹马的马车来完成的比赛。与三日赛类似，综合马车赛同样可在三日内完成，项目包括盛装舞步、马拉松和障碍赛。

耐力赛

耐力赛是一项以受控长距离比赛为基础的马术运动，，赛程中需要穿过各种风景地带。耐力赛可以是任何距离，多为80公里到160公里之间。

马上体操

马上体操即“马背上的体操”，是一个具有表演性质的项目，是将体操与马上技术表演结合起来的运动。牵马人在比赛中需手持调教绳，控制马以15米的直径逆时针打圈，运动员通过平衡在马背上完成一系列规定的体操动作。

西部驾驭术

西部驾驭术旨在赛场内展现牧场类型的马匹运动能力，参赛者需要完成7~8个规定动作，包括慢速小圈乘、急速大圈乘、空中换腿、360度旋转以及滑停等。

根据马术运动目的划分：

马术分类

赛事马术

赛事马术是以竞技为目的的马术运动，除国际马术联合会所规范的马术运动外，还包括速度赛马、马球比赛、猎狐比赛、场地猎捕赛等。

休闲马术

休闲马术是以休闲娱乐为目的的马术运动，常出现在个人日常运动、节日庆典及民族文化展示中。

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1：《生命世界》

马术行业特征

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中国马术行业特征分析中国马术行业是一个新兴的行业，随着人们对体育运动的关注度不断提高，马术运动也逐渐受到了更多人的关注。从商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度中选取其中三个重要的维度，分析中国马术行业的特征。 1. 商业模式中国马术行业的商业模式主要包括马术俱乐部、马术培训、马术比赛和马术旅游等。其中，马术俱乐部是中国马术行业的主要商业模式之一，其主要收入来源是会员费和场地租赁费用。马术培训是另一个重要的商业模式，其主要收入来源是学员的培训费用。马术比赛和马术旅游也是中国马术行业的重要商业模式，其主要收入来源是门票销售和旅游服务费用。根据2019年中国马术产业白皮书数据显示，中国马术俱乐部数量已经达到了近2000家，其中大部分位于一线城市和二线城市。同时，马术培训机构也在不断增加，培训对象主要是青少年和成年人。马术比赛和马术旅游也在逐渐发展壮大，吸引了越来越多的参与者和观众。 2. 竞争环境中国马术行业的竞争环境主要包括国内外品牌的竞争、市场份额的争夺和技术创新的竞争。目前，国内马术俱乐部和马术培训机构数量不断增加，市场竞争日益激烈。同时，国际知名马术品牌也在不断进入中国市场，加剧了市场竞争。技术创新也是中国马术行业的重要竞争因素，马术俱乐部和马术培训机构需要不断创新，提高服务质量和培训水平，以吸引更多的客户和学员。根据2019年中国马术产业白皮书数据显示，中国马术行业的市场规模已经达到了300亿元，预计未来几年将保持高速增长。同时，国内马术俱乐部和马术培训机构数量不断增加，市场竞争日益激烈。国际知名马术品牌也在不断进入中国市场，加剧了市场竞争。技术创新也是中国马术行业的重要竞争因素，马术俱乐部和马术培训机构需要不断创新，提高服务质量和培训水平，以吸引更多的客户和学员。 3. 用户画像中国马术行业的用户画像主要包括青少年和成年人。青少年是中国马术行业的主要用户群体，他们通常是从马术培训开始接触马

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随着居民生活水平的提升和家长教育观、消费观的改变，马术培训愈加受到青少年及家长们的青睐，青少年马术运动的普及也将成为日后培养马术赛事专业人才的基础保障。马术运动长期被冠以“贵族运动”的标签，因此早期马术俱乐部大多集中于经济发展水平较高的地区，现阶段中国的马术俱乐部主要分布于华东、华北区域。未来随着马术行业快速发展，马术俱乐部分布的区域将持续扩大，各区域间的发展差距逐渐缩小。

中国马匹繁育尚不成熟，对进口马匹依赖度较高

马术行业是带动马产业发展的重要环节，但由于上游的马匹繁育选种尚不成熟，因此现阶段中国对进口马匹的依赖度较高。

马产业是为数不多能够将一二三产业相融合的产业，产业链长、体量大，不仅能够拉动内需，还能够提供大量的就业机会。美国马业产值已超万亿元，在GDP中占比超过1%，吸纳就业人口数量达600万人。马术行业是带动马产业发展的重要环节，中国马术行业近年来快速发展，马术俱乐部数量由2010年的100多家增长至2022年的3,000余家。但由于上游的马匹繁育选种行业尚不成熟，未能跟上中游马术行业的快速发展，导致现阶段中国马术行业对进口马匹的依赖程度高，每年需要进口约2,000匹高端运动马。

马术俱乐部会员以青少年为主

随着居民生活水平的提升和家长教育观、消费观的改变，马术培训愈加受到青少年及家长的青睐，青少年会员的占比达到57%，儿童会员占比约20%。

居民生活水平不断提高，教育部为实现素质教育全面提升了小学及初级中学体育课权重，家长的消费观与教育观有所改变，青少年体育培训机构迎来了喷发式增长，其中马术培训也愈加受到青少年及其家长们的青睐，青少年与儿童会员的占比高达77%，青少年马术运动的普及也成为日后培养专业人才的基础保障。

现阶段马术俱乐部主要分布于华东、华北区域

受经济发展水平的影响，马术俱乐部早期大多集中于经济发展水平较高的地区，现阶段马术俱乐部主要分布于华东、华北区域。

马术运动长期被冠以“贵族运动”的标签，因此早期马术俱乐部多集中于经济发展水平较高的地区，2010年中国马术俱乐部仅有100余家，其中北京56家，广东20余家，其他地区马术俱乐部合计不到15%。现阶段马术俱乐部主要分布于华东、华北区域，合计占比约为61.5%。未来随着马术行业快速发展，马术俱乐部分布的区域将持续扩大，各区域间的发展差距将逐渐缩小。

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1：《中国马术行业发展状况调查报告》、新浪体育、经济参考报

《中国马术行业发展状况调查报告》、新浪体育、经济参考报

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