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综合类电子商务平台
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黄婧瑜 等 4 人
未经平台授权,禁止转载
黄婧瑜·共创作者
陆昱均·共创作者
邱雨·共创作者
魏鑫博·共创作者
综合类电子商务平台行业定义
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
综合类电子商务平台,通常指的是一个集成了多种商品和服务类别的在线交易平台。这类平台允许买家和卖家在统一的网络空间内,进行各类商品和服务的交易活动。其特点在于商品种类的广泛性,包括但不限于实物商品、虚拟商品、数字内容、服务等。 在定义上,综合类电子商务平台与垂直类电子商务平台有所区别。垂直类平台专注于某一特定行业或商品类别,如服装、电子产品等,而综合类平台则追求商品种类的全面覆盖。此外,综合类平台与社交电商、内容电商等新型电商模式也存在差异。社交电商强调社交属性,内容电商则注重通过内容营销促进交易,而综合类平台则更注重交易的全面性和便捷性。 以上内容仅供参考,如需更严谨的定义和描述,建议查阅电子商务领域的专业书籍或咨询行业专家。
开通头豹会员
综合类电商,作为电子商务的重要形态,销售涵盖服装、数码、家电、美妆、食品、家居、图书等多种商品类别。此类平台提供商品购买、展示、销售及物流配送等全流程服务,让消费者便捷地获取所需商品。与单品电商相比,综合类电商拥有更广泛的市场覆盖和更丰富的商品销售品类,满足消费者多样化需求,为商家提供更大的销售空间和商业流量。在综合类电商平台上,商家可开设店铺或参与活动销售商品,消费者则可通过搜索、分类、推荐等方式轻松找到所需商品,享受快捷、安全、便利的购物体验。平台还提供客服、评价等服务,确保消费者购物无忧。如今,淘宝、京东、天猫等综合类电商平台已成为全球电商巨头,通过搭建互联网平台、整合数据资源、内容营销等方式,实现消费者与商家的海量连接,推动平台规模和商业价值的快速增长,为消费者和商家创造更多机遇和价值。同时,综合类电商也支持多种电商模式,如B2B、B2C、C2C。近年来,随着电商市场的不断拓展和市场竞争的加剧,综合类电商也在不断创新和升级,例如智能化推荐、数据分析服务和内容种草等,以更好地满足用户需求和提高用户体验。总之,综合类电商是电子商务发展的重要形态,它为消费者提供了轻松便捷的购物方式,为商家提供了广阔的销售渠道和消费者群体。
[1]
1:http://www.npc.gov.cn/zgrdw/npc/lfzt/rlyw/2018-08/31/content_2060827.htm
2:https://www.zhihu.com/question/26656966
3:https://baike.baidu.com/item/%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1%E5%B9%B3%E5%8F%B0/3376121
4:https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202310091601109811_1.pdf?1696883056000.pdf
5:https://www.36kr.com/p/2412796617368329
6:https://sell.amazon.com/zh/learn/what-is-ecommerce
综合类电子商务平台行业分类
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
综合类电子商务平台行业可根据其运营模式、商品种类、服务特点等多个维度进行分类。其中,最主流的分类标准是按照运营模式来划分,主要分为B2B(Business-to-Business)、B2C(Business-to-Consumer)和C2C(Consumer-to-Consumer)三类。 1. B2B平台:主要服务于企业间的交易,如阿里巴巴、全球资源等。这些平台提供商品信息发布、交易撮合、支付结算、物流配送等一站式服务,帮助企业实现采购、销售等商业活动。B2B平台的特点是交易金额大、交易周期长、商品种类繁多,且更注重供应链整合和信息服务。 2. B2C平台:主要服务于企业与消费者之间的交易,如天猫、京东等。这些平台提供丰富的商品选择、便捷的购物体验、完善的售后服务等,满足消费者的日常购物需求。B2C平台的特点是商品品质有保障、交易流程简单、服务体验良好,且更注重品牌建设和用户粘性。 3. C2C平台:主要服务于消费者之间的交易,如淘宝、闲鱼等。这些平台提供个人卖家与买家之间的交易撮合服务,让闲置物品得以流通,同时也为创业者提供了低成本的创业平台。C2C平台的特点是交易门槛低、商品种类丰富、价格灵活,但也可能存在商品质量参差不齐、交易纠纷等问题。 综上所述,B2B、B2C和C2C三类综合类电子商务平台各具特色,分别满足不同群体的需求。B2B注重供应链整合和信息服务,B2C注重品牌建设和用户粘性,C2C则注重交易门槛低和商品种类丰富。这些差异使得各类平台在市场竞争中各有优势,共同推动电子商务行业的发展。
开通头豹会员
综合类电子商务平台行业——基本分类
综合类电子商务平台在数字经济中占据着核心地位,已分化为多种不同类型的服务与应用模式。这些平台可以根据交易主体、产品类型两个维度进行分类。例如,从交易双方主体的角度,电商平台可以划分为B2B、B2C、C2C等模式;在产品类型维度上,综合电商平台的基本分类可以分为货架电商(淘宝、京东)、社交电商(抖音、快手)、即时电商(美团)三类。(1)货架电商主要针对解决用户有需求找货的场景,智能化推荐,需求精准匹配。(2)社交电商通过内容实现用户的非计划性冲动消费,深度兴趣种草。(3)即时零售电商承接用户日常购物采买,解决用户急需、临时购买需求。货架电商处于发展成熟阶段,正处于精细化运营的阶段。社交电商、即时电商处于业务和人群拓展阶段。货架电商目前市场份额大但增速较缓,甚至出现负增长,社交电商和即时零售电商处于份额低但高速增长阶段,是电商行业的新增量。
综合类电子商务平台分类
货架电商
货架电商是一种传统的电商模式,主要以商品为核心,通过线上平台展示和销售商品。货架电商的特点是商品种类丰富,分类清晰,用户可以通过搜索或浏览的方式找到所需的商品。这种模式注重商品的展示和交易流程的优化,为消费者提供便捷的购物体验。典型的货架电商平台如淘宝、京东等,拥有大量的商品信息和用户流量,能够满足用户的多样化购物需求。
即时电商
即时电商则是一种强调快速响应和高效配送的电商模式。它主要针对用户的即时购物需求,通过快速配送服务满足用户的急需或临时购买需求。即时电商的特点是快速、便捷,能够为用户提供即时到家的购物体验。这种电商模式通常依赖于强大的物流体系和配送网络,确保商品能够在短时间内送达消费者手中。美团闪购、京东到家等是即时电商的典型代表,它们通过提供丰富的商品选择和快速的配送服务,赢得了大量用户的青睐。
社交电商
社交电商则是将社交元素融入电商交易中,通过社交互动和内容营销激发用户的购物欲望。社交电商的特点是注重用户之间的互动和分享,通过用户生成的内容(如短视频、直播、评价等)来展示商品的特点和优势。这种模式能够精准触达目标用户,提升用户粘性和转化率。抖音、快手等短视频平台通过引入电商功能,成功转型为社交电商平台,它们利用短视频和直播的形式展示商品,吸引用户关注和购买。
综合类电子商务平台行业——交易双方主体
B2B交易平台主要服务于企业之间的商品或服务交易,它们专注于为商户提供定制化的采购与销售解决方案。这些平台具备强大的供应链管理功能和批量交易能力,使得企业能够高效地完成大规模的采购和分销任务。以中国农产品信息网为例,它作为一个典型的B2B电商平台,汇集了丰富的农产品资源,为供应商和采购商提供了便捷的交易渠道。通过这个平台,企业可以迅速找到合适的供应商,完成大宗农产品的采购,进而推动农产品市场的繁荣发展。 B2C交易平台则是企业将产品或服务直接销售给个人消费者的电商平台。这些平台通常具有强大的品牌影响力和用户粘性,通过搭建与消费者之间的直接沟通通道,能够更好地控制商品品质与提升消费者体验。以京东网为例,作为B2C电商平台的佼佼者,它提供了广泛且优质的商品选择,从家电、数码到图书、服饰等一应俱全。京东网还注重个性化推荐和客户服务,通过精准的数据分析和人工智能技术,为消费者提供个性化的购物体验和优质的售后服务,赢得了广大消费者的信赖和喜爱。 C2C交易平台则是一个供消费者之间进行在线交易的开放市场环境。这些平台通常具有较低的交易门槛和灵活的交易方式,为个人卖家提供了展示和销售自己产品的平台。以eBay为例,作为全球知名的C2C电商平台,它吸引了大量的个人卖家和买家。在这个平台上,个人卖家可以轻松地发布自己的商品信息,与买家进行交流和交易。同时,eBay还提供了丰富的交易保障措施,确保交易的公平和安全。C2C平台不仅促进了个人之间的交易活动,还为创业者提供了展示和销售自己产品的平台,推动了创业经济的发展。
B2B、B2C和C2C交易平台各具特色,它们通过不同的方式满足了企业和个人在电子商务领域的需求,推动了市场的繁荣和发展。无论是大型企业还是个人创业者,都可以在这些平台上找到适合自己的交易模式,实现商业价值的最大化。
[2]
1:http://www.mofcom.gov.cn/article/zcfb/zcwg/202202/20220203282001.shtml
2:https://www.gov.cn/zhengce/2021-11/01/content_5648151.htm
3:https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18929791
4:http://www.iii.tsinghua.edu.cn/info/1059/2217.htm
5:https://m.36kr.com/p/2412796617368329
6:https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202310091601109811_1.pdf?1696883056000.pdf
7:https://www.36kr.com/p/2412796617368329
8:https://www.36kr.com/p/2412796617368329#:~:text=%E7%BB%BC%E5%90%88%E7%94%B5%E5%95%86%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E7%9A%84%E5%9F%BA,%E5%95%86%EF%BC%88%E7%BE%8E%E5%9B%A2%EF%BC%89%E4%B8%89%E7%B1%BB%E3%80%82
9:https://zhidao.baidu.com/question/372685778.html
10:https://www.zhihu.com/question/26656966
11:https://zhuanlan.zhihu.com/p/126487660
12:https://www.tmogroup.com.cn/more/china-ecommerce/26559/
13:https://www.sohu.com/a/224522095_639574
[3]
1:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1773190661225427116
2:https://zhuanlan.zhihu.com/p/25212879
综合类电子商务平台行业特征
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AI专家访谈专家访谈
Prompt
**中国综合类电子商务平台行业特征分析** **一、商业模式** 中国综合类电子商务平台行业的主要商业模式为B2B(Business-to-Business)、B2C(Business-to-Consumer)和C2C(Consumer-to-Consumer)。其中,B2B模式以阿里巴巴为代表,主要服务于企业间的交易;B2C模式如天猫、京东等,主要面向消费者销售商品;C2C模式则以淘宝为代表,允许个人卖家与消费者直接交易。这些平台通过提供交易中介、支付担保、物流配送等服务,构建了一个完整的电子商务生态系统。 **二、竞争环境** 中国综合类电子商务平台行业的竞争环境异常激烈。以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的大型平台占据了绝大部分市场份额,形成了寡头竞争的格局。这些平台通过技术创新、供应链管理、大数据分析等手段不断提升用户体验和服务质量,以巩固市场地位。同时,随着新兴技术的不断涌现,如人工智能、区块链等,行业竞争将进一步加剧。 **三、用户画像** 中国综合类电子商务平台的用户画像广泛而多元。从年龄分布来看,年轻用户是电商平台的主要消费群体,他们活跃度高、消费能力强。从地域分布来看,城市用户占比相对较高,但随着农村电商的发展,农村用户市场也在逐步扩大。从消费习惯来看,用户越来越注重个性化、品质化、体验化的消费,对平台的商品丰富度、服务质量、物流配送等方面提出了更高要求。 **数据论证** 根据艾媒咨询发布的数据,2022年中国电子商务交易规模达42.93万亿元,同比增长7.6%。其中,B2B市场规模达31.5万亿元,同比增长6.8%;网络零售市场规模达11.76万亿元,同比增长10.2%。这表明中国综合类电子商务平台行业在整体经济中占据重要地位,且呈现出稳健的增长态势。 同时,根据QuestMobile发布的数据,2022年中国移动电商用户规模达到8.42亿人,同比增长7.3%。其中,年轻用户占比超过60%,且呈现出逐年上升的趋势。这表明中国综合类电子商务平台在年轻用户中具有很高的渗透率和影响力。 **结论** 综上所述,中国综合类电子商务平台行业在商业模式、竞争环境、用户画像等方面呈现出鲜明的行业特征。随着技术的不断进步和市场的不断发展,该行业将面临更多的机遇和挑战。未来,平台需要不断创新、优化服务、提升用户体验,以应对日益激烈的市场竞争。
开通头豹会员
行业特征:市场特征显著,技术驱动强劲,新业态不断涌现,行业竞争日趋激烈。
1
市场化特征明显,新兴电商平台发展势头强劲,极速抢占市场份额
综合电商行业的市场化特征显著,竞争日趋激烈。根据中国电子商务研究中心发布的报告,2023年,中国电商平台的数量已超过5000家,相较于2020年增长了近30%。市场份额方面,主流综合电商平台如天猫、京东和拼多多等占据了超过80%的市场份额,显示出头部效应明显。此外,市场竞争的激烈程度也可从各大电商平台的营销投入中窥见一斑。据电商行业年度报告统计,2023年“双11”购物节期间,主流综合电商平台的营销投入总额超过100亿元,较往年增长了20%以上。这种大规模、高频次的营销活动不仅提升了电商平台的销售额,也进一步加剧了市场竞争。 传统综合电商平台在用户规模、GMV等方面整体面临见顶放缓的压力,但新兴电商平台整体处于快速发展阶段,以抖音、快手、小红书为代表的社交电商通过图文和直播切入电商行业,加大了电商行业运营模式的创新竞争程度,不断蚕食着淘宝/天猫、京东、拼多多等综合电商平台的市场份额。抖音电商以一种从未有过的高速增长率,在2023年,GMV迅速超过2万亿,据抖音披露“近一年平台GMV增幅超过80%”。其他形式的新型电商,如即时电商,GMV也在2022年超过了3500亿,且呈持续上升趋势。传统头部综合电商平台总交易规模在整体中占比有所下降,目前仍占据市场主导地位,新兴的电商平台凭借巨大的流量优势和网购场景创新能力实现快速起量和强劲发展,对传统头部综合电商的市场主导地位构成一定挑战。 数据来源:中国电子商务研究中心发布的电商行业年度报告
2
科技赋能电商平台,技术门槛逐渐增加
综合电商行业的技术门槛日益提高,这主要体现在电商平台的技术投入和创新上。以大数据分析为例,根据中国信息通信研究院发布的报告,2023年,超过90%的主流电商平台已经建立了自己的大数据分析系统,用于用户行为分析、精准营销和个性化推荐等方面。这些系统的建设和维护需要大量的技术和资金投入。同时,电商平台在技术创新方面也取得了显著成果。例如,一些领先的电商平台已经开始尝试利用人工智能技术进行自动化客服、智能仓储和物流等方面的创新。这些技术的应用不仅提高了电商平台的运营效率,也提升了用户的购物体验。 2023年AIGC技术被电商平台应用到实际运营中,“AIGC+选品”、“虚拟货场”、“智能客服”成为电商行业的热词,越来越多电商平台尝试用新技术,来实现平台降本增效的最大化。此外,AIGC加速虚拟购物到来,各大电商平台借助AIGC,相继推出沉浸式直播带货、AR导购、虚拟试穿、虚拟主播等新模式、新业态。Threekit的调查显示,有71%的调查者表示如果使用AR会更常购物,有40%的调查者表示会为AR带来的方便快捷付费。随着越来越多的电商公司宣布对接ChatGPT等应用技术,预计未来在多语言沟通和优化广告投放效果方面将有显著提升。 数据来源:中国信息通信研究院发布的电商行业技术报告
3
新业态层出不穷
综合电商行业的新业态不断涌现,为行业发展注入了新的活力。以直播电商为例,根据艾媒咨询发布的数据,2023年中国直播电商市场规模已达到1.2万亿元,同比增长了60%。直播电商通过直播形式展示商品和介绍产品,增强了用户与商品的互动性和信任感,成为了电商行业的一大亮点。此外,跨境电商和农村电商等也是综合电商行业新业态的代表。根据国家海关总署的数据,2023年中国跨境电商进出口总额达到了2.5万亿元,同比增长了40%。而农村电商则通过电商平台将农产品销往全国甚至全球,促进了农村经济的发展。 数据来源:艾媒咨询发布的直播电商市场研究报告、国家海关总署发布的跨境电商进出口数据报告
4、电商巨头商业模式解析:淘宝广告变现、京东供应链零售、拼多多营销服务引领
(1)淘宝/天猫:以广告为核心的流量变现 淘宝网不收佣金、以广告费为核心的模式不同于其B2B业务(会员费为主、竞价排名为辅)、eBay(佣金为主)、Amazon(B2C直接销售为主)等主流电子商务公司,淘宝最大的收入来自于商家支付的广告投流费用,本质是更接近于搜索引擎与门户网站以广告为核心的流量变现。广告、金融、商家收益分成、企业群和用户体验也是淘宝商业模式的一部分。通过免佣金的服务扩大用户群体,获得巨大流量,进而吸引广告投资,并利用交易特点获取资金进行金融投资,又经售卖服务和增加完善平台功能增进用户体验,于此同时根据市场需求和精准投资创造新的企业形成企业群,是淘宝的盈利模式。 (2)京东:以供应链为核心的零售电商巨头 中国电商行业进入存量竞争,京东以一体化供应链高筑护城河,领跑中国零售及互联网行业。京东凭借自建物流,向消费者提供具有保障的全链路服务。随着京东继续深耕“开放生态”,第三方商家加速入驻,对公司SKU的拓宽起到显著作用。京东物流2022财年收入为1374亿元,相较上一财年同期的1047亿元,增长31%。其中,2022年京东物流的外部客户收入达到了891亿元,同比增长50.8%,占比近7成。京东零售是京东的核心基本盘,对收入和利润的贡献最大。其中2022财年京东零售贡献收入9292亿元,相较上一财年时期的8663亿元,本财年增长7%。 (3)拼多多:线上营销服务主导,产业链为辅 据兴远咨询发布的拼多多商业模式画布来看,拼多多商业模式特点如下: Ⅰ.供应链:不断加强供应链系统建设和管理,提升效率,降低成本。 Ⅱ.消费大数据:不断积累消费大数据,引导厂家;通过百亿补贴,扶持品牌厂商;通过市场活动,测试市场以及教育客户。 Ⅲ.助农:试探长周期产品的,为此增加了相应的成本。 线上营销服务作为拼多多主要的盈利渠道,其在2021年的收入占比高达77.24%。拼多多引入商家在线竞价机制,使得商家能够通过对搜索结果中的商品排名、关键词、链接及标识等进行付费,来优化其商品的展示效果。提升消费者在进行商品搜索时,靠前商品的曝光率,从而增加这些商品被点击和购买的可能性。从产业端来看,尽可能降低交易环节,做好在提升商品品质同时降 低商品价格,让产业链各方获利,是拼多多思考的问题。2020年~2023年,拼多多成功去掉了中间商和渠道商等环节,供应链端直接“出厂即售价”,通过需求端倒推供给端带来的实打实的低价,拼多多敲开了下沉市场的另一面,释放了白牌商品产业链的动能。
从综合类电商巨头的商业模式来看,不同的商业模式决定了企业不同的商业定位,淘宝的广告变现、京东的供应链零售和拼多多的营销服务引领等主要优势特点为企业提供了强大的支撑与动力。
5、市场进入存量竞争阶段,拼多多凭借在下沉市场的发展强势“出圈,传统综合电商内卷加剧
从人口数量分布上看,截至2022年底,三线及以下城市的下沉市场人口占中国总人口的比重超60%。从购买力水平看,农村居民人均可支配收入增速高于城镇居民,中国下沉零售市场规模在2022年达到了17.6万亿人民币,体量约是高线城市零售市场的4倍。而本身主打下沉市场的拼多多抓住了这一机会,从盈利情况来看,拼多多2023年GMV的涨幅为31%远超京东2023年GMV的涨幅2%;2023年11月29日,拼多多盘中市值首次超过阿里巴巴,是电商市场竞争格局的里程碑式事件。这一定程度上表明,行业竞争环境逐渐被重塑。从用户规模上来看,拼多多目前年活跃买家数量已接近9亿,是用户规模第二大电商平台。(22年Q1公布年活跃买家规模已达8.8亿,此后不再公布该数据,推测判断用户规模已相对平稳),23年7月拼多多日均DAU约3.0亿、月活用户约6.5亿,仅次于淘宝(淘宝同期的DAU和MAU分别为3.6亿、8.8亿)。 2023年,中国实物商品网上零售额达到13.0万亿元,增速为8.4%。整体来看,近几年实物商品网上零售额增速呈不断下降趋势,这主要是受国内整体消费环境的影响,社会零售增长处于相对较低的水平。中国电商市场经过20多年的高速发展,用户流量红利不断减少。在这样的行业发展阶段,各大综合电商平台致力于做好用户深度运营工作,巩固好自身的根据地,用户留存率和复购率成为平台愈加关注指标。短期看,行业整体增速放缓进入成熟阶段;长期看,市场潜在需求依然较大,从以增量为主转向增量与存量并重阶段,新发展模式探索提速。 存量竞争时代、人口红利见顶的时代下,竞争变得更加激烈,对下沉市场的挖掘有望为电商平台带来新的广阔发展空间。淘宝/天猫、京东、拼多多在不断提高品质与服务的同时,也在不断降低价格。阿里将“价格力”列为五大战略之一,更关注商品的性价比;一直主打低价市场的拼多多持续推出百亿补贴活动;以自营为主的京东在贯彻刘强东的低价战略时,也在持续推出百亿补贴和秒杀活动,利用供应链优势反向补贴价格。
拼多多凭借对下沉市场的精准把握和营销服务的创新,实现了快速的用户增长和市场份额提升,展现出强大的发展势头,也使得阿里巴巴集团的GMV出现负增长,一众传统综合类电商行业巨头纷纷进军下沉市场。
6、全年社会零售总额持续增长,实物商品线下零售势头强劲
实物商品线下零售势头强劲,近年来持续展现出旺盛的发展活力与巨大的市场潜力。据数据来看,2021年,全国新开业的商业项目数量510个(含存量改造物业;不含专业市场、家居建材商场、纯商业街区、文化产业园区,商业建筑面积≥2万方),同比增长36.73%。除去受疫情影响最大的2020年,近5年来,购物中心开业数量均在500个以上,线下购物中心的业态模式仍在以较快的速度推广。从行业市场规模来看,仓储会员超市、便利店以及零食集合店等行业均呈现出稳健的增长态势。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国零售行业发展趋势报告》数据显示,2012年至2023年间,中国仓储会员超市行业市场规模始终保持在200亿元以上,且2023年同比增长了8.7%。2022年中国便利店行业市场规模达4237亿元,同比增长10.5%;2023年中国零食集合店市场规模为809亿元,截至2023年10月,中国零食集合店门店数量已经突破2.2万家,显示出该领域的快速扩张和消费者需求的增长。
实物商品线下零售市场依然保持着强劲的发展势头,无论是商业项目的开业数量还是行业市场规模,都呈现出积极的增长趋势。未来,随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧,实物商品线下零售市场仍将继续保持旺盛的发展活力,为经济增长注入新的动力。
7、消费支出对经济增长贡献率大幅增加,电商平台仍大有可为
据国家统计局发布数据显示,2023年消费支出对经济增长贡献率为82.3%,为近五年来最高,同比增长51.5%。这一显著的增长数据表明,消费在我国经济中的地位愈发重要,对经济增长的拉动作用日益凸显。2023年,最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点,比上年提高3.1个百分点,对经济增长的贡献率是82.5%,提高43.1个百分点,体现了我国消费市场的巨大潜力。2023年中国经济呈现积极复苏的态势,前三季度GDP同比增速超越年度目标,消费成经济增长最大驱动力,线上线下消费恢复活力。2023年全年社会消费品零售总额超47万亿元,达到471495亿元,比上年增长7.2%。消费重新成为经济增长的主动力消费的基础性作用更加显著。
2023年,人们的消费支出在各个品类同比均呈现正增长的趋势,特别是发展型享受型消费的增速非常亮眼,消费市场的活力正在逐步释放。这为电商行业带来了新的机遇,各大平台可以更加积极地迎接并满足消费者的多样化需求。
8、城镇居民缩减消费支出,经济下行用户更加理性
2018年以来,人均消费支出占人均可支配收入的比例整体呈下降趋势,2023年较2018年下降2%。不断波动的人均可支配收入与风险厌恶型用户对未来形式的悲观看法大幅降低用户消费信心。在经历了高速增长后,经济下行使用户更加理性,国内需求不足矛盾逐渐凸显。据调查数据显示,2023年,超过85%网购用户线上消费时更加理性,在广告等商业宣传影响下的冲动消费占比较低,超过86%的网购用户更加看重商品价格上的比较优势。
消费者对商品的低价化需求较高,持续性较强,电商平台面临全新的挑战。
[4]
1:https://projectmarsbdediag.blob.core.chinacloudapi.cn/quickstartcontainer/userUpload/22675/abc_1700481783585.txt
2:https://www.gov.cn/zhengce/2021-11/01/content_5648151.htm
3:https://new.qq.com/rain/a/20230411A012O200
4:http://images.mofcom.gov.cn/dzsws/202306/20230609104929992.pdf
5:https://www.vzkoo.com/read/20231031d3b80c98f1e76b03c1dc04ff.html
6:https://www.vzkoo.com/document/20220825fe5ad81c9f9a45e9c5f587c1.html
7:https://www.vzkoo.com/document/2024031248c7be3cee97dd9d126e7f1c.html
8:https://www.163.com/dy/article/HFEREB8A0518H9Q1.html
9:https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2023-03-23/doc-imymunxs9856778.shtml
10:https://www.163.com/dy/article/J0321LSA053469M5.html
11:https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202401/t20240116_1946619.html
12:https://www.iimedia.cn/c400/98298.html
13:https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23388206
14:https://www.stats.gov.cn/zs/tjws/tjbk/202301/t20230101_1912957.html
15:https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202401/content_6927456.htm#:~:text=%E5%95%86%E5%8A%A1%E9%83%A8%E6%B6%88%E8%B4%B9%E4%BF%83%E8%BF%9B%E5%8F%B8,%E6%80%A7%E4%BD%9C%E7%94%A8%E4%B8%8D%E6%96%AD%E5%A2%9E%E5%BC%BA%E3%80%82
16:https://www.199it.com/archives/1589693.html
17:https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26277834
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