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游戏版号重启，手游行业是否迎来春天？
2012年开始，手游行业在中国范围内呈现爆发状态。但进入2018年，原国家新闻出版广电总局发布的《游戏申报审批重要事项通知》，对游戏版号审批进行冻结，手游产品若缺少版号则无法在渠道上线，使得整个行业进入低谷期，部分资本亦基于退出方式受限、一级市场资金紧缺、版号冻结等因素的影响对游戏行业产生悲观情绪。2019年，版号发放重新进入正常节奏，投融资金额快速增长，达到351亿人民币级别，手游行业再次进入快速发展阶段。
手游产品种类繁多，休闲益智类手游产品最受玩家青睐
手游即“手机游戏”，为运行于移动端上的游戏软件。
根据形式不同，手游可分为休闲益智、MOBA、射击、棋牌、.io、消除、跑酷、沙盒、竞速、角色扮演、策略、音乐、养成、动作、模拟经营、卡牌、冒险闯关、体育、塔防、格斗20类。休闲益智、MOBA、射击、棋牌、.io为使用用户数量占比最高的5类手游。其中，休闲益智类手游产品凭借其玩法简单、游戏节奏适中以及受众年龄广泛等优势，最受玩家青睐，使用用户数量占比达45%。
游戏研发商、发行商、渠道商共同串起中国手游市场产业链上下游环节
中国手游行业产业链上游参与主体主要分为游戏研发团队、运营团队。其中，游戏研发商日常负责手游策划及开发工作，内部主要由美术、测试、策划、程序四类人员组成，而发行商的业务涉及代理游戏的采购、运营、渠道商对接、玩家服务、游戏公告更新等活动。
中国手游行业产业链下游参与主体主要为渠道商，其主要负责测试、上线手游产品，辅以部分的产品宣传工作。2013年，中国手游行业的渠道商数量还处在稀缺状态，以UC、360为主，玩家需在智能手机内先下载相应的软件商场才可获取手游APP。到2020年，中国手游行业的渠道逐渐多元化，OPPO软件商店、应用宝、OPPO游戏中心、华为应用市场、苹果APP Store的下载量排名前5。
当前，众多手游企业正向研运一体的方向发展，即同时负责手游的研发及发行工作，减少中间环节的成本，单一的研发商或发行商数量占比未来将进一步下降。
受手游品类快速增加等原因驱动，手游行业市场规模持续增长
自手游行业从2012年在中国爆发以来，市场一直处于扩张态势。近5年来，在人口红利逐渐降低的情况下，中国手游行业市场规模仍然持续增长，由514.6亿元增长至1,513.7亿元，年复合增长率高达31.0%，这主要是由于手游品类快速增加、多种渠道持续发力、手游社交属性凸显以及众多资本助力投资等多个原因作用。与此同时，纵观全球手游市场，市场规模也呈现快速上升态势，2019年，全球手游行业市场规模达681.6亿美元，中国手游市场规模占据全球市场的31.6%，美国和日本的手游市场则分别占据全球市场的17.5%和16.8%，中国的手游市场发展较为突出，但海外发展空间更为充裕。伴随手游技术的不断更迭、移动电子竞技的飞速发展，以及小游戏市场的不断扩大，预计未来5年，中国手游行业市场规模将保持较高水平的年复合增长率继续增长。
手游产品未来将品质化、创新化、精细化、多样化
品质化
手游画面清晰度会不断提升，同时，画面的美感将不断增强，让玩家产生沉浸式的游戏体验，也可帮助玩家在点击手游APP后的前三分钟迅速对该款手游产生兴趣，从而提高留存率。
创新化
P部分手游的生命周期较短，在较短时间内玩家就丧失了对该款手游娱乐的兴趣，因此手游企业为降低卸载率需对玩法进行不断融合和创新，如养成类与卡牌类手游玩法结合，形成如《阴阳师》、《真三少女》等热门手游产品。
精细化
运营团队可针对手游APP搭建线下俱乐部等作为交流平台，加强手游的社交性，从而吸引更多的玩家群体。
多样化
手游种类现有十余种，未来种类数量将继续增加，现已出现区块链游戏等打破原有手游运作模式的新兴手游种类。
深度见解：移动端小游戏研发将成为未来手游行业重点发展方向
2014年，白鹭引擎推出H5游戏，即移动端上的网页游戏，玩家无需下载手游安装包即可体验。H5游戏为小游戏的前身，小游戏同样无需下载手游安装包，主要依托于手机浏览器、微信、支付宝等渠道，集中于休闲、轻竞技、社交、营销等领域。2017年，中国第一款小游戏《跳一跳》在微信小程序上线，其日活跃用户量曾达到1.7亿人次。
相比手游APP，小游戏无需下载，流量成本低，可即点即玩，随时满足玩家碎片化时间的娱乐需求，且可提供轻度试玩体验，挖掘潜在的玩家群体，实现玩家转化。此外，小游戏的研发成本较低，手游研发团队可在5-10天内完成一款小游戏的研发工作。小游戏玩法简单，截至2019年底，80%的小游戏玩家处于30岁以上年龄段，说明小游戏更受到中老年玩家欢迎。小游戏的上线渠道多为微信、支付宝等中国居民常用的生活APP，因此小游戏的留存率较高，手游APP若安装包过大且无法在固定时间维系玩家的兴趣，则容易被卸载。
2019年，小游戏的市场规模达到106亿元，注册玩家人数超千万的微信小游戏达194款，月流水超千万的微信小游戏达43款，其中，有11款游戏的道具月流水超过千万，甚至有单项道具的月流水达到8亿元，小游戏市场前景广阔。
