随着2020年新冠病毒的大爆发，全球范围内人们对于提防传染性的流感的意识不断加深，对于家庭清洁护理的意识也在不断地增强。

从新冠爆发到目前已经有将近两年半的时间，各种疫苗在全球各地不断问世，而随着新常态的到来，此次重大的流行病事件，从市场的角度上看来，也有效地唤起了非常一大部分人群对于家庭清洁护理的意识。人们不仅仅会对洗手液，洗衣液，洗衣粉等，甚至对于任何与清洁相关的产品都会有意无意地进行下意识的选择，认为清洁的环境之于健康和防范病毒之间存在着不言而喻的联系，而这对于推动家庭清洁护理市场的发展来说是一个具有里程碑意义的催化剂。

行业分类与产业链分析

家庭清洁护理行业可以主要被分为三个大类：衣物清洁护理行业，个人清洁护理行业和家居清洁护理行业。

那家庭清洁护理行业的产业链是怎么样的呢？家庭清洁护理行业的产业链可分为上游：原材料的采购，中游：家庭清洁护理产品的生产和下游：零售渠道。家庭清洁护理行业上游的参与者主要为生产产品的原材料供应商和包材供应商，中游的参与者为家庭清洁护理产品的制造商，下游的零售渠道主要分为线上和线下两个部分，线上渠道包含了线上自营店，主要的几个大的电商平台，社交电商渠道，生鲜电商。而线下渠道则主要包含大型商超，连锁超市，非连锁超市，还有其他线下渠道。

市场发展现状

在过去几年中，按照零售额计算，全球家庭清洁护理行业市场规模稳步增长，2015年到2019年间，年复合增长率约为2.5%，从2015年的约1,282亿美元增长到2019年的约1,416亿美元。同时，全球的消费者都开始更关注做家务的便捷性，偏好能够便利其清洁的家庭清洁护理产品。从快速洗衣机、机器人清洁器和洗碗柜等清洁技术的变化都表明消费者希望在家务上能够做到节省时间，但不一定会在性能或结果上有着特别或者额外的要求。而随着COVD-19新冠疫情的全面爆发，卫生意识的提升仍将是家庭清洁护理行业增长的主要驱动力，因为纵观各个收入层次的消费者，他们都希望能够保证家庭环境的安全健康，其不仅包含了家庭的卫生状况，也包括具有干净清新的气味。到2024年，全球家庭清洁护理行业市场规模预计将达到约1,665亿美元，从2019年至2024年的年复合增长率约为3.3%。

作为世界上最大的家庭清洁护理市场之一，中国家庭清洁护理市场在主要经济体中的增长潜力最大。以零售额口径统计的中国家庭清洁护理市场规模预计将从2019年的1,108亿元人民币增长到2024年的1,677亿元人民币，预计将占2019年至2024年全球家庭清洁护理行业增长的约三分之一以上。特别是衣物清洁护理市场作为中国家庭清洁护理行业最大的市场，按零售额计算，其市场份额占2019年中国家庭清洁护理市场总额的约61.2%。尽管人均家庭清洁护理产品消费支出不及成熟市场如美国和日本，但是中国人均家庭清洁护理产品消费支出年复合增长率约为成熟市场的三到四倍，彰显了中国人均家庭清洁护理产品消费的增长潜力。

未来市场发展趋势

从市场中，我们可以看到未来中国市场的蓬勃的发展机遇，接下来，我们将从五个方面来分析一下中国家庭清洁护理市场未来的发展趋势。

渠道：电商渠道和市场宣传帮助市场多维度渗透

从分销渠道和营销层面来看，过去，消费者对家庭清洁护理产品主要是在线下渠道，诸如大型商超，杂货店，便利店等地进行选购，而随着中国电子商务市场的蓬勃发展，线上渠道迅速扩张，人们也逐渐养成了线上购买家庭清洁护理产品的习惯，家庭清洁护理产品的分销也不断地往线上进行渗透。一方面，随着电商平台的火速发展，多元化的电商平台如原来的大型电商平台，抑或是新兴的直播电商，私域电商促进了电子商务的多元化发展，为整体线上市场增添了市场活力。另一方面，随着互联网的不断普及，社交媒体和线上营销的不断发展，人们对于各类家庭清洁护理产品的意识不断提升，加之电商平台的各种营销活动如双十一、618等购物节，消费者逐渐选择在线上平台屯购家庭清洁护理产品。而更细化针对线上渠道的千禧一代的营销活动，也对于整体市场的线上发展具有持续的推动效果。

细分市场：随着清洁意识的提升，下沉市场具有一定发展潜力

通过对于细分市场的调研，我们在下沉市场发现了家庭清洁护理市场的增长潜力。纵观中国整体家庭清洁护理市场，不同地区的发展具有相当的差异。在一、二线市场，大多数消费者对于家庭清洁和卫生意识远远大于其他下线城市。然而随着近些年中国城市化进程的进一步加深，下沉市场的增长潜力也在不断被发掘。需求层面分析看来，下沉市场城市化的进程以及消费力的提升，下沉市场的消费者对于家庭清洁的产品的渗透率不断提升，同时消费的产品类型也从原来低劣的清洁产品逐渐转向多元化，清洁效果更强，便捷度更好的产品。从渠道方面来看，随着互联网和电子商务在下沉市场的不断渗透和拓展，下沉市场对于线上渠道的选择也达到了前所未有的热度，特别是结合互联网生态的直播电商对于激发下沉市场的活力起到了至关重要的作用，从线上渠道方面带动了整体下沉市场的飞速发展。

顾客：消费者的消费能力提升，对于产品更加追求其便捷性

随着中国经济的不断发展，可支配收入的稳步提升持续加强了消费者的购买力。在疫情进入新常态的环境下，消费者对于健康和清洁卫生环境的意识提升到了一种新的高度。人们对于更高的卫生需求也相应地对家庭清洁护理产品的便捷性有了更高的期待和要求。从以前单一的固体肥皂，到后续的洗手液产品，甚至现在衍生出了按压出泡沫的洗手液和免洗洗手液，不需要水，可以随身携带，随取随用进行消毒清洁。随着新常态的持续，人们对于便捷性的要求也逐渐将会成为市场上家庭清洁护理产品未来发展的必要指标。

产品：产品功能不断发展成熟

随着家庭清洁护理行业的不断发展成熟，产品的多样化也逐渐在行业中显现出来，作为行业中的企业区别与其他竞争者的有利优势，市场上产品的互补性也不断凸显。伴随着消费者对于产品的期待越来越高，产品的功能也不断地发展丰富，对于不同情节场景衍生出了细分产品更高效的帮助消费者解决清洁和环境卫生需求。市场上的家庭清洁护理产品供应商也不断地在产品的研发费用上持续投入，期待能够从市场激烈的竞争中脱颖而出。同时，随着政策的规范，更多的企业也在保护环境方面对于产品和生产进行严格要求，通过更加绿色的添加成分和生产过程来达到保护环境的目的，而在未来，更多的企业也会逐渐将其当作一种产品的宣传特点。

商业运营：数字化系统帮助企业赋能商业运营从而提升商业价值

随着家庭清洁护理行业的不断成熟，市场的竞争也日趋激烈，更多的企业为了提升运营效率，获取更高的利润和商业价值，投身了数字化建设的赛道中来。以一家上市的家庭清洁护理行业的行业巨头——蓝月亮举例，从2008年对于ERP数字系统的建设到，营销和消费者洞察愈发重要的新时代，进行新一代数字系统的替换。此举使得其能够在快速更迭的消费品时代整合管理多渠道信息，赋能供应链提升效率，提升其端到端的业务运营能力，增加其商业价值。其在数字化建设上的投入，也对行业中其他的企业也具有一定的发展和借鉴意义。