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*本文参考报告:《2023年3D动画软件行业概览》,首发于头豹科创网。
近年来,动画公司利用3D建模技术制作动画电影已经是大势所趋。从成功出圈的《大圣归来》到暑期档爆火的《长安三万里》,都在建模上经过了不断的调试与打磨。
随着三维技术的普及与发展,基本上各行各业都会用到3D动画。除了电影,3D动画也广泛应用于建筑工程、游戏、医学、媒体等多个领域。它可以更直观地展示产品、场景和过程,提高人们的视觉体验和理解效果。
未来,随着新兴互联网技术的发展,3D映射和激光扫描需求增加、视觉效果(VFX)在娱乐行业的采用率提升,3D动画软件行业又将迎来崭新的发展机遇。
本文,头豹研究院旨在分析3D动画软件发展现状、产品特点、商业模式、行业竞争壁垒并分析下游应用需求,探索3D动画软件的发展逻辑。
01
3D动画软件定义及分类
3D 动画软件是用于查看、生成和更改静态或动态 3D 图片和动画的计算机生成图像 (CGI) 程序,通过视觉效果 (VFX)、3D 建模、运动图形和 3D 渲染等众多技术,将视频素材和人工图片融合,创造逼真的对象和场景。
3D动画软件包含计算机辅助设计 (CAD) 程序和动画包,可在三维范围内对任何对象、环境或图形进行可视化、设计和控制。
目前,3D动画软件广泛应用于建筑工程、动漫、媒体等领域。
2027年全球3D动画软件市场规模预计可达21.8亿美元,欧洲是全球3D动画软件发展最成熟的地区,北美地区是全球3D动画软件市场规模最大的地区,约占43%。
在科技快速发展、政府支持及中等收入阶层可支配收入增加等因素的作用下,亚太地区成为全球3D动画软件增长最快的市场。
亚太地区强调动画和视觉效果(VFX)专业服务的正规化,以服务于迅速扩大的媒体和娱乐部门。
3D动画软件通过直销和分销/经销两种方式销售。
直销通过减少流转环节,降低产品售价,能够在中小企业客户的竞争中以性价比取胜。服务半径缩短,能够在中大型客户的竞争中以服务质量与响应速度取胜。
分销/经销利用经销商对当地客户的需求了解和市场影响力,针对性优化产品,迅速打开市场,扩大品牌影响力。
02
3D动画软件市场壁垒
1)研发门槛高
3D动画软件具备跨学科、跨专业属性,从业人员一方面需要具备计算机学科知识及软件开发和测试能力,另一方面需要具备下游细分赛道相关基础理论知识,并拥有行业模型开发能力,对复合型人才提出较高要求。
2)软件厂商变更机会成本高
下游客户更换3D动画软件需要付出较高的信息迁移成本,同时需要投入一定的时间重新学习和适应新的软件,包括熟悉操作模式和建立新的使用逻辑。
3)品牌和经验壁垒强
3D动画软件开发围绕下游应用领域,除了具备相应的技术开发实力外,还需对下游应用行业的业务要求、业务规则、业务流程、行业政策等有充分的认知,并能对未来发展作出一定的研判,对后来进入者形成较高的进入壁垒。
03
3D动画软件商业模式及市场需求
3D动画软件采用Freemium的商业模式,包括按期订阅和永久授权两种付费模式,订阅制年付费价格在10,000-20,000之间。
3D动画软件市场需求——虚拟数字人
虚拟数字人是存在于非物理世界中具备外观形象、行为表达和思想交互的虚拟人物,3D动画软件是其核心制作软件,在影视行业、金融领域、游戏行业、虚拟主播行业大有可为。
在数字化浪潮驱动下,2018年虚拟数字人在金融领域正式商业化落地,2018-2020年CAGR高达221.6%,随着全景银行深入推进以及数字化趋势发展,虚拟人在金融领域仍将保持稳定增长,2021-2025年CAGR可达13.7%,市场规模可达百亿级别。
欲查看完整高清版图表,请前往文末获取
3D动画软件市场需求——工业&建筑领域
3D CAD是3D动画软件在工业&建筑领域的主要应用大类软件,全球3D CAD市场被Dassault、Siemens和PTC垄断,占据超60%的市场份额,中国国产3D CAD软件市占率仅约为5%(2018年)。
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