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销量远超苹果,国产手机“内强外弱”?

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销量远超苹果,国产手机“内强外弱”?

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2023年中国手机出海行业概览: 深海泛舟,中国厂商如何穿越荆天棘地(独占版)
2023年中国手机出海行业概览: 深海泛舟,中国厂商如何穿越荆天棘地(独占版)

头豹研究院

发布时间

2023-2-23 00:00

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*本文参考报告:《2023年中国手机出海行业概览: 深海泛舟,中国厂商如何穿越荆天棘地》,首发于头豹科创网。

 

据彭博社消息,今年前六周,iPhone系列手机在中国销量同比下降了24%,整体排名第四。

 

苹果在华销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争,国内竞争对手华为前六周销量暴涨64%。

 

除了华为的复兴外,其他品牌如小米、OPPO和vivo等提供了具有竞争力的价格和创新功能,吸引了大量消费者。

 

与国内情况相反,在欧美,主要还是苹果、三星绝对统治的天下,中国手机企业在海外也面临着复杂的形势。

 

在国内智能手机竞争日渐激烈的当下,为了打破发展壁垒,通过出海谋求更多增量逐渐成为国内手机厂商重点押注的发展路径。

 

中国手机厂商的出海驱动因素有哪些?全球智能手机市场的发展情况如何?中国手机厂商出海遇到哪些困境?

 

本文,头豹研究院主要梳理了中国手机出海行业的出海内生驱动因素,并对全球主要市场(欧洲、北美洲、亚洲与非洲)的智能手机市场发展情况进行了分析。

 

01

中国手机出海行业综述

 

中国手机出口呈现量减价增的特点,市场需求的减少让手机市场遭遇巨大挑战,手机市场需求萎靡,但5G和高端化又为价格上行带来机遇。




中国消费者的需求条件、手机厂商的企业战略、中国相关与支持型产业以及高级生产要素的积累共同赋能了中国手机产业在行业内的强大竞争力。

 

中国消费者在手机上承载了更多的功能,手游的快速发展与线上支付的渗透让消费者对厂商提出了更为苛刻和需要频繁更新的手机需求。

 

中国手机制造行业已具有完备的上下游支撑,同时工业4.0也促使中游厂商向上下游进行探索,产业链内部的良性互动降低了手机厂商技术演进的发展成本。

欲查看完整高清版图表,请前往文末获取

 

中国智能手机市场的行业集中度不断提升,2022年CR5达到95%,行业竞争进入白热化,激烈的行业竞争或催化中国手机行业在全球的竞争优势。

 

手机研发作为科技密集型产业对高级生产要素较为依赖,中国的研发总支出与制造厂商研发支出的长期增长为高级生产要素积累打下基础。

 

成本与贸易壁垒驱动电子制造业厂商外迁,继中国台湾与中国内地之后,越南、印度、墨西哥等地成为组装工厂的下一批承接地。

 

02

中国手机出海行业主要市场分析

 

 欧洲

 

欧洲与北美洲作为传统的发达国家市场,是智能手机厂商出海的战役高地,中国厂商出海主要受制于无法完成消费者心智占领与无法建立通畅的销售渠道。

 

 亚洲

 

亚洲市场人口基数庞大、人口结构较年轻,对电子产品需求旺盛,受益于地理位置与丰富的经验,中国手机厂商出海较为顺利。

 

自中印边境冲突后,印度政府频繁打压中国企业和投资,中国手机厂商在印度市场面临较为严峻的政策端风险。

 

 非洲

 

在全球低迷的移动手机市场中非洲市场仍然保持增长态势, 2022年非洲手机出货量为4.74亿台,预计在2027年出货量达到6.68亿台。

欲查看完整高清版图表,请前往文末获取

 

在非洲以低端价格区间为主导的智能手机市场,传音凭借对非洲市场的定制化机型以及在低端价格区间的竞争优势占据最高的市场份额。

 

与其他市场不同,非洲较低的5G覆盖率使5G在短期内不会成为非洲智能手机市场的关键性增长因素,而非洲蓬勃发展的线上支付或将反推智能手机渗透率快速增长。

 

中国智能手机厂商出海面临着法律法规差异导致的合规问题、营销效率低下,文化差异导致的文化壁垒、人才管理困难等挑战。

 


 

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*本文参考报告:《2023年中国手机出海行业概览:深海泛舟,中国厂商如何穿越荆天棘地》,首发于头豹科创网。据彭博社消息,今年前六周,iPhone系列手机在中国销量同比下降了24%,整体排名第四。苹果在华销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争,国内竞争对手华为前六周销量暴涨64%。除了华为的复兴外,其他品牌如小米、OPPO和vivo等提供了具有竞争力的价格和创新功能,吸引了大量消费者。与国
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