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关键词及内容 | 政策名称 | 颁布日期 | 颁布主体 |
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2016年至2017年是直播电商的发展初期,直播电商这种形式最早出现在蘑菇街,紧随其后的是淘宝直播。随着直播电商的发展,其带货范围从服饰及美妆小范围的带货延展至多品类带货。同时,MCN机构开始陆续入场,主播逐步专业化
2018年至2019年是直播电商发展的爆发期,淘宝双11开始引爆直播带货概念,头部KOL李佳琦等开始浮现。大量明星、企业家、政府官员均开始参与直播电商行业。在2019年,淘宝直播全年GMV超2,000亿元。除电商平台外,短视频平台也纷纷加入直播电商行业,如抖音、快手等
2020年至今为直播电商的规范期,直播电商成为风口。随着直播电商行业市场规模扩大和乱象频出,相关部门针对现有直播乱象和潜在风险发布了一系列监管政策,建设和健全直播电商行业规范和管理体系,加强对相关企业运营和从业人员的督导、规范和管理,维护直播电商行业健康可持续的商业业态
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《直播电子商务平台管理与服务规范》(征求意见稿) | 2021-08 | 商务部 |
《网络直播营销管理办法(试行)》 | 2021-04 | 国家互联网信息办公室、公安部、商务部等 七部门 | |
《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》 | 2021-02 | 国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等七部门 | |
《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》 | 2020-11 | 国家广播电视总局 | |
《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》 | 2020-11 | 国家互联网信息办公室 |
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