文化出海指的是将本国文化产品、文化服务、文化思想、文化价值观等输出到海外市场，以增进本国文化影响力、提高国际竞争力和实现经济效益的过程。文化出海是文化产业国际化的一种表现形式，也是文化交流的重要途径。 在不同的背景下，文化出海的定义也有所不同。一般来说，文化出海的定义可以从以下几个方面入手： 1. 以出口为主的定义：文化出海是指将本国文化产品、文化服务输出到国外市场，以实现经济效益为主要目的。 2. 以文化交流为主的定义：文化出海是指通过输出本国文化产品、文化服务、文化思想等，加强与国外文化的交流，增进两国文化理解与友谊的过程。 3. 以文化扩张为主的定义：文化出海是指通过输出本国文化产品、文化服务、文化思想等，扩大本国文化在国际上的影响力，提高国际竞争力和文化软实力的过程。 不同的定义强调了不同的方面，但都表明了文化出海的重要性和多元性。在实践中，文化出海应该综合考虑以上几个方面，寻求最优的发展路径和策略，以实现文化产业的可持续发展。

在文化出海行业中，最主流的分类标准为文化产品类型、市场区域和出海策略。下面分别对其进行分类和描述： 一、文化产品类型 1. 影视类：包括电影、电视剧、动画等。以中国电影和电视剧在国际市场的表现最为突出，如电影《流浪地球》在海外市场的票房成绩斐然。 2. 文学类：包括小说、诗歌、散文等。以中国古代文学和现代文学作品在国际市场的传播最为广泛，如《红楼梦》、《三国演义》等。 3. 音乐类：包括流行音乐、古典音乐、民族音乐等。以中国传统音乐和民族音乐为代表，在国际市场上受到广泛关注，如音乐家谭盾等。 二、市场区域 1. 欧美市场：欧洲和美洲市场是文化出海的重点市场，由于这些地区文化消费水平较高，对中国文化产品的接受度较高。如电影《卧虎藏龙》在欧美市场的票房成绩斐然。 2. 亚洲市场：亚洲市场是中国文化产品的传播重要市场，由于地缘文化的相似性，中国文化产品在亚洲市场具有较高的传播度。如电视剧《芈月传》在韩国市场的播出率极高。 3. 中东市场：中东市场是中国文化产品的新兴市场，由于中东地区文化消费水平的提高，中国文化产品的接受度也在逐渐增加。如电影《战狼2》在中东市场的票房成绩斐然。 三、出海策略 1. 合拍制作：通过与国外制片公司合作，利用国外资源和技术，共同制作文化产品。如电影《功夫瑜伽》与印度制片公司合作，取得了不错的票房成绩。 2. 翻译、配音、字幕：将中国文化产品翻译、配音或者加上字幕，使其更符合国际市场的需求。如电影《大护法》在日本市场上采用了日文配音的方式。 3. 投资购买：通过投资购买国外的文化企业或者购买海外的版权，实现文化产品的海外传播。如中国文化产业投资基金公司收购了美国影片公司Legendary Entertainment。 总体而言，不同的分类标准在文化出海行业中都具有重要的意义，但是在实际操作中需要综合考虑各个分类标准的因素，制定出合适的出海策略，才能够实现文化产品的海外传播和推广。

中国文化出海行业特征分析 随着中国文化在全球范围内的影响力不断扩大，中国文化出海行业逐渐崛起。在商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度中，我选择了商业模式、竞争环境和用户画像这三个重要的维度，对中国文化出海行业的特征进行分析。 商业模式 中国文化出海行业的商业模式主要有两种：一种是通过出版和传媒等传统渠道，将中国文化产品推广到海外市场；另一种则是通过互联网平台，将中国文化产品推广到全球用户。在过去，传统渠道是主流，但随着互联网的发展，越来越多的中国文化企业选择了以互联网为基础的商业模式。数据显示，2019年中国文化出海市场规模已经达到了357亿美元，其中互联网文化产品占比超过60%。这一数据表明，互联网模式已经成为中国文化出海行业的主流商业模式。 竞争环境 中国文化出海行业的竞争环境主要来自于两个方面：一方面是国内市场的竞争，另一方面则是海外市场的竞争。国内市场的竞争主要来自于文化产品生产和推广方面，如电影、电视剧、音乐等。海外市场的竞争则主要来自于文化产品的国际化程度、品牌知名度和市场占有率等方面。据不完全统计，目前已有超过100家中国文化企业进入海外市场，其中包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动等大型科技公司。这些企业拥有强大的技术和资金支持，对其他企业构成了较大的竞争压力。 用户画像 中国文化出海行业的用户画像主要分为两类：一类是海外华人，另一类则是当地人。海外华人主要是中国文化的“传承者”，他们具有浓厚的中国文化背景和认同感，对中国文化产品有较高的接受度和消费意愿。当地人则需要更多的文化翻译和解读，以更好地理解和接受中国文化。数据显示，2019年中国文化出海市场的主要消费群体为年龄在18-34岁的年轻人。这一数据表明，随着年轻一代的逐渐崛起，中国文化出海行业的用户画像将更加多元化。 总结 综上所述，中国文化出海行业的商业模式已经从传统渠道向互联网转变，互联网模式已经成为主流商业模式。竞争环境主要来自于国内市场和海外市场，大型科技企业对其他企业构成了较大的竞争压力。用户画像主要分为海外华人和当地人，年龄在18-34岁的年轻人是中国文化出海市场的主要消费群体。以上分析数据来源主要来自于《2019中国文化产业“走出去”报告》。