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主题乐园
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桂蕊彤
桂蕊彤·头豹分析师
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行业定义
主题公园,即人为打造的具有一个或多个特定文化旅游主题,旨在长期经营获利,其占地达到200亩以上、投资达到2亿以上的园区。其内部实行封闭管理,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。核心的消费园区主要分两种,一是以大型游乐设施为主体的游乐园,大型微缩景观公园,二是提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。随着核心文化IP的打造及现代科学技术的发展,主题乐园结合情境模拟、游乐、观光、4D体验等满足消费者多样化消费的需求。
AI访谈
行业分类
主题公园可以按照公园的规模等级和旅游体验类型来分类。从规模等级划分,结合中国当前实际情况,划分为特大型、大型和中小型三个等级。根据旅游体验类型划分为历史文化类、景观文化类、休闲游乐类、情景模拟类和主题创意类。
AI访谈
行业特征
随着消费水平的提高,消费者趋于沉浸式、高品质的旅游消费,从最初追求快速高效的打卡式旅游需求,最后到追求主题化深度转变。以交通便捷、景点新奇有特色、体验多元、吃住娱一体的主题乐园,具有独特性、乐园内部配套的丰富性以及饮食环境卫生与健康情况安全性的功能,契合了消费者对主题乐园功能需求的变化趋势。除此之外,科技智能的运用,文化的有力支撑,主题公园集群效应与规模化,品牌效应持续性增强,可使主题公园进入到度假、康养、研学等业态集聚综合发展模式,满足消费者的不同需求。中国公园迎来综合性的发展,主题公园的文化深度、娱乐性能及服务功能完备逐渐契合广大消费者的需求,成为第五代公园的发展引爆点,行业现阶段主要呈现出消费服务升级、消费者群体需求多样化和集群效应与规模化发展特征。
AI访谈
发展历程

主题乐园行业

目前已达到 4个阶段
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产业链分析
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行业规模
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政策梳理
主题乐园行业
相关政策 6篇
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竞争格局
在全球市场角度来看,根据收入水平的差异,全球主题乐园形成了三个明显的竞争层次。IAAPA国际游乐园及景点协会数据显示, 通过收集全球327多家知名主题乐园的公开财务数据,全球仅有4%的主题乐园年收入超过10亿美元,但它们却占据了全部327家主题乐园收入总和的60%。中层主题乐园约占10%,其年收入占全部327家主题乐园收入总和的25%。而剩下的86%的主题乐园,年收入仅占全部327家乐园收入总和的14%。因此,第一梯队主题乐园企业主要由欧美国家主导,这些主题乐园具备完整的产业链发展和早期文化IP开发,其品牌和品质享有国际影响力,年收入可超过十亿美元。美国的迪士尼是领先的媒体娱乐集团,以IP为核心驱动全产业链的协同发展。这些主题乐园在上游拥有稳定的供应商和先发成本优势,而且受益于欧美文化在国际市场上的广泛影响力,吸引了众多消费者。它们投入的资金规模庞大,文化IP的影响范围广泛,全球范围内建园具有市场化规模,因此其入园率和收入占据最大的市场份额。迪士尼公司财报数据显示,截至4月1日的三个月,迪士尼总收入约218.15亿美元,同比增长13.33%;净利润约12.71亿美元,同比增长170.43%。主要原因是上海迪士尼度假区、巴黎迪士尼乐园和香港迪士尼乐园度假区的增长,国际公园和度假区的经营业绩有所提高。其中,截至2021年,迪士尼的米老鼠、维尼熊和星球大战等三大IP的累计经济收益超过了500亿美元。第二梯队主要包括大型区域性主题乐园,其年收入在1亿至10亿美元之间。这些主题乐园由区域运营商管理,包括雪松会(Cedar Fair)、六旗(Six Flags)、海洋世界(SeaWorld)等,还有其他一些独具特色的区域性主题乐园,如韩国的三星爱宝乐园、丹麦的蒂沃利花园(Tivoli Gardens)、阿布扎比的法拉利世界(Ferrari World Abu Dhabi)和法国的“未来望远镜”(Futuroscope)。中国的广州长隆水上欢乐世界也属于这一层级,以珍稀海洋动物为特色,并已形成全产业链的总包服务能力和项目输出产品的矩阵化。据广东长隆集团官方可知:广东长隆集团主要依靠于广州与珠海的两个旅游度假区,每年营收约30亿元,其中门票收入高达20亿元。另外,2022年,华强方特来自文化科技主题公园板块的营收为34.95亿元,同比下滑6.14%。受全球卫生坏境态势影响,其中主题公园运营营收23.39亿元,同比下滑10.93%。第三梯队包括大多数年收入在一亿美元以下的主题乐园,这些主题乐园具备一定的建造和设计研发能力。目前,中国的大部分主题乐园企业属于这一层级,包括海昌海洋公园、宋城公园等。 其中,海昌在2022年1月1日-2022年12月31日实现营业收入7.93亿元,同比下降67.77%,归属母公司净亏损13.96亿元。2022年,由于国际经济市场下行,消费者消费意愿下降,公司的主题公园板块入园人次大幅下降。特别是作为区域重点的上海海昌海洋公园(上海公园),在2022年营业天数仅为280天,而2021及2020年营业天数分别为364天和289天,其他公园亦遭受严重程度的闭园情况。随着中国防控政策的优化调整,海昌海洋公园各项业务于近期快速反弹。今年1月-2月,海昌海洋公园的入园人次约为106万人,恢复至2019年同期的114%,恢复至2022年同期的123.4%。
AI访谈数据图表
摘要
主题乐园是以营利为目的,集休闲体验、文化娱乐产品及服务为一体的封闭式营地,具有一定的占地、投资规模,通常拥有一个或多个的特定文化旅游主题。随着核心文化IP的打造及现代科学技术的发展,情境模拟、游乐、观光、4D体验满足消费者多样化消费的需求。2022年中国主题乐园市场规模达到1800亿元,乐观估计2027年其市场规模有望突破4800亿元。从行业未来发展来看,数字科技的运用与文化IP的故事性将成为各大主题乐园的竞争关键。随着中国人均收入的提高,主题乐园的发展将迎来巨大市场空间。词条由南京信息工程大学国际经济与贸易学专业桂蕊彤于2023年6月编写完成
行业定义
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主题乐园是一种以游乐设施为主体,以特定主题为背景的大型游乐场所。其主要目的是为游客提供一种全方位、多维度的娱乐体验,包括食品、购物、表演等多种元素。 在主题乐园行业中,常用的定义包括: 1. 游乐园:以游乐设施为主要内容的娱乐场所。 2. 主题公园:以一定的主题为基础,将游乐设施、表演、餐饮等元素有机结合的娱乐场所。 3. 综合性主题乐园:在主题公园的基础上,增加了度假村、酒店、商业街等多种配套设施,形成了一个完整的主题乐园综合体。 这三种定义之间的区别在于其所涵盖的范围。游乐园是主题乐园的基础,主要以游乐设施为主,涵盖的范围相对较小;主题公园则在游乐设施的基础上,增加了主题元素,更加注重游客的体验感受;而综合性主题乐园则是在主题公园的基础上,增加了度假村、酒店、商业街等多种配套设施,形成了一个完整的主题乐园综合体,其规模和范围相对较大。 总之,主题乐园行业的定义随着发展和变化而不断演变。无论是游乐园、主题公园还是综合性主题乐园,都旨在为游客提供全方位、多维度的娱乐体验,成为人们日常娱乐生活中不可或缺的一部分。
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主题公园,即人为打造的具有一个或多个特定文化旅游主题,旨在长期经营获利,其占地达到200亩以上、投资达到2亿以上的园区。其内部实行封闭管理,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。核心的消费园区主要分两种,一是以大型游乐设施为主体的游乐园,大型微缩景观公园,二是提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。随着核心文化IP的打造及现代科学技术的发展,主题乐园结合情境模拟、游乐、观光、4D体验等满足消费者多样化消费的需求。
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2:发展改革委
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主题乐园行业可以根据游乐设施、主题内容、游客年龄等不同因素进行分类,其中以主题内容作为最主流的分类标准。按照主题内容,主题乐园可以分为以下几类: 1. 儿童主题乐园:儿童主题乐园是以儿童为主要客户群体,主题内容多为卡通形象和童话故事,游乐设施多为亲子游乐、儿童游乐等。典型的儿童主题乐园有迪士尼乐园、海洋公园等。这类主题乐园的特点是游乐设施安全、适合儿童玩耍,主题内容可爱、生动,吸引力较大。 2. 冒险主题乐园:冒险主题乐园的主题内容多为探险和冒险,游乐设施多为刺激和惊险,如过山车、高空弹跳等。典型的冒险主题乐园有环球影城、六旗等。这类主题乐园的特点是游乐设施刺激、顶峰,适合年轻人和喜欢冒险的游客,主题内容紧张、刺激。 3. 文化主题乐园:文化主题乐园以文化为主题,如古代文化、民俗文化、科技文化等,游乐设施多以文化元素为主,如历史博物馆、科技展览等。典型的文化主题乐园有中国文化旅游城、世博园等。这类主题乐园的特点是游乐设施以文化为主,更注重知识传播、文化体验,适合文化爱好者和家庭游客。 4. 水上主题乐园:水上主题乐园是以水上游乐设施为主,如滑水道、水上漂流、浪漫河道等。典型的水上主题乐园有长隆水上乐园、欢乐谷水上乐园等。这类主题乐园的特点是游乐设施以水上为主,适合夏季游玩,游客需注意安全。 5. 科幻主题乐园:科幻主题乐园是以科幻电影、游戏为主题,游乐设施多为虚拟现实、3D游戏等。典型的科幻主题乐园有梦幻世界、未来世界等。这类主题乐园的特点是游乐设施科技感强,主题内容独特、迷幻,适合喜欢科幻的游客。 总之,主题乐园行业根据主题内容的不同,可以分为多种类型。每种类型的主题乐园都有其独特的特点和吸引力,游客可以根据自己的兴趣和需要选择适合的主题乐园进行游玩。
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主题公园可以按照公园的规模等级和旅游体验类型来分类。从规模等级划分,结合中国当前实际情况,划分为特大型、大型和中小型三个等级。根据旅游体验类型划分为历史文化类、景观文化类、休闲游乐类、情景模拟类和主题创意类。
等级规模
主题乐园分类
特大型主题公园
总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的,为特大型主题公园。这类主题公园多为国际知名主题公园品牌投资规模则在300亿到千亿元间,属于特大型主题公园,须由国务院审批核准,如迪士尼、环球影城等。
大型主题公园
总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的,为大型主题公园。这类主题公园集中在中国知名主题乐园品牌中,每个乐园平均投资分别在20亿-40亿元之间,均属于中国大型主题乐园,新建、扩建时由国务院投资主管部门核准,如欢乐谷、华强方特、广州长隆等。
中小型主题公园
总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的,为中小型主题公园。新建、扩建时由省级投资主管部门核准,报国务院投资主管部门备案。
按主题类型分类
主题乐园分类
历史文化类主题公园
特征是以地标性的历史文化遗存和历史故事为原型,借助园林和技术再现历史场景,以游客参观、体验历史文化为主,代表主题公园为杭州宋城景区、开封清明,上河园、常州春秋淹城。
景观文化类主题公园
特征是仿真或微缩景观为主题,将微缩景观效果融入公园建造,代表主题公园为深圳锦绣中华、北京世界公园、昆明世界园艺博览园。
休闲游乐类主题公园
特征是提供大型游乐设施以满足游客的休闲游乐需求,代表主题公园为“欢乐谷系列主题公园、苏州乐园、杭州乐园。
情景模拟类主题公园
特点是以场景体验为主,融合高科技的技术将其打造成科幻基地和娱乐乐园,代表主题公园有浙江横店影视城、银川华夏西部影视城。
主题创意类主题公园
特点是以独特的主题创意为主,代表主题乐园有迪士尼乐园、环球影城、常州中华恐龙园、方特欢乐世界。
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1:https://zhuanlan.zhihu.com/p/602839538
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2:深圳市创艺园旅游规划设计院
深圳市创艺园旅游规划设计院
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2:http://www.bjhhlv.com/news/guojishiye/2016/0322/1780.html
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3:深圳市创艺园旅游规划设计院、华汉旅业
深圳市创艺园旅游规划设计院、华汉旅业
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1:http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/201804/03/t20180403_28698399.shtml
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2:中国经济网
[5]
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2:美与时代,陈晨
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中国主题乐园行业是一个快速发展的新兴产业,随着人们生活水平的提高和休闲娱乐需求的增加,主题乐园市场不断扩大。从商业模式、竞争环境、用户画像、利润成本、行业周期、供给需求、准入门槛、发展前景等多个维度中选取其中三个重要的维度,进行分析。 一、竞争环境 竞争环境是主题乐园行业最重要的一个维度之一。目前,国内主题乐园市场存在着激烈的竞争环境。根据2019年中国主题乐园行业市场研究报告,截至2018年底,全国共有主题乐园数量超过300家,其中大型主题乐园占比约15%。主题乐园集中在东部地区,其中广东、北京、上海、浙江、江苏等省份主题乐园数量较多。在竞争方面,主题乐园企业之间存在着激烈的竞争关系,主要表现在门票价格、游玩项目、游乐设施、主题内容等方面。 二、用户画像 用户画像是主题乐园行业另一个重要的维度。随着生活水平的提高和休闲娱乐需求的增加,主题乐园的用户面越来越广泛。据2019年中国主题乐园行业市场研究报告显示,中国主题乐园游客数量已经超过4亿人次,其中以80后、90后为主要用户群体。此外,随着中国老龄化程度的逐渐加深,老年人也成为了主题乐园的潜在客户。因此,主题乐园需要根据不同用户的需求,提供不同种类的游乐设施和服务,以吸引更多的用户。 三、供给需求 供给需求是主题乐园行业的另一个重要维度。主题乐园行业的供给主要包括游乐设施、主题内容、服务等方面。而需求方面则包括游客的需求和社会需求。随着中国经济的不断发展和人们生活水平的提高,主题乐园的需求不断增加,成为了人们休闲娱乐的一种重要方式。根据2019年中国主题乐园行业市场研究报告,未来几年中国主题乐园市场将以每年10%的速度增长,到2023年总规模有望达到500亿人民币。因此,主题乐园企业需要不断提高供给质量,满足用户需求,以保持市场竞争力。 结论 以上分析了中国主题乐园行业的竞争环境、用户画像和供给需求三个重要的维度。在竞争环境方面,主题乐园企业需要不断提升自身实力,提高游乐设施质量和服务水平,以吸引更多的用户。在用户画像方面,主题乐园企业需要根据不同用户需求,提供多样化的游乐项目和服务,以满足不同用户的需求。在供给需求方
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随着消费水平的提高,消费者趋于沉浸式、高品质的旅游消费,从最初追求快速高效的打卡式旅游需求,最后到追求主题化深度转变。以交通便捷、景点新奇有特色、体验多元、吃住娱一体的主题乐园,具有独特性、乐园内部配套的丰富性以及饮食环境卫生与健康情况安全性的功能,契合了消费者对主题乐园功能需求的变化趋势。除此之外,科技智能的运用,文化的有力支撑,主题公园集群效应与规模化,品牌效应持续性增强,可使主题公园进入到度假、康养、研学等业态集聚综合发展模式,满足消费者的不同需求。中国公园迎来综合性的发展,主题公园的文化深度、娱乐性能及服务功能完备逐渐契合广大消费者的需求,成为第五代公园的发展引爆点,行业现阶段主要呈现出消费服务升级、消费者群体需求多样化和集群效应与规模化发展特征。
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消费服务升级
消费者对乐园周边的交通便捷程度,以及乐园内部配套设施的齐全,饮食环境的卫生情况提出更高的要求
由于主题乐园占地面积较大,且多处在城市近郊,2天1晚的游玩方式,一方面避免当日往返导致时间过紧,另一方面,更符合游客休闲、放松、猎奇等需求,成为游客的首选。此外,交通便捷、口碑好、独特性高、配套丰富的乐园更受青睐。调研发现,交通是影响游客选择主题乐园的最主要因素,61%的游客优先关注交通便利性,尤其是停车问题,根据以往调查有47%的亲子家庭在出游时都会遇到停车问题。因此,便捷的交通、配套完善的基础设施、卫生健康的饮食是主题公园开发新的商业模式和营销渠道以增加收益来源的重要方面。
2
集群效应与规模化发展
主题公园的发展进入到度假、康养、研学等业态集聚综合发展模式,规模持续扩大但整体发展水平良莠不齐
由于中国主题公园虽然发展迅速较快,但是区域分布上东多西少,扩张速度呈现东、西部缓和向前、中部崛起发展态势;竞争力呈现东强西弱,中部崛起态势;全球经济形势影响,市场恢复能力强弱不均的问题。因此,通过投资并购等方式来快速提高行业集中度和品牌知名度,集中体现在主题公园的集群效应,和迅速扩大的发展规模。
3
消费者群体需求多样化
主题乐园消费主体以亲子家庭为主,客群年龄结构呈现多元化趋势
用户面向上,儿童和青少年是中国主题乐园行业的主要客源,而从用户收入角度来看,主题乐园属于消费升级型的娱乐产品,对于较高收入人群更加偏爱。因此,中国主题乐园行业需要加强体验感和互动性提高竞争力,与此同时,积极培育会员体系和忠诚度计划等方式来增强游客粘性和忠诚度也是保持企业长期稳定发展的关键所在。
[6]
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行业定义
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行业分类
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行业特征
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产业链分析
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行业规模
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政策梳理
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竞争格局
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