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网络游戏
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陈雨欣·头豹分析师
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行业定义
网络游戏,英文名称为Online Game,又称 “在线游戏”,简称“网游”。“以互联网为传输媒介,以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端,以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏”。从行业定义来看,网络游戏基本应具备互联网传输属性,具备运营商服务器与用户游戏客户端的数据交互功能,来实现多人参与互动、个人休闲娱乐和取得虚拟成就的目的。
AI访谈
行业分类
不同的游戏搭载主体影响不同类型游戏的销售方式、用户群体架构、游戏成本。按照游戏搭载主体可区分为:电脑运行的PC游戏、手机或平板运行的移动游戏、游戏主机运行的主机游戏。
AI访谈
行业特征
随着网络游戏占据网民娱乐生活比例的发展趋势相对放缓,中国网络游戏行业进入到行业成熟期。行业特征主要为:网络游戏行业市场集中度高、移动游戏为当前行业主导力量、网络游戏用户进入到存量时代。
AI访谈
发展历程

网络游戏行业

目前已达到 4个阶段
AI访谈
产业链分析
AI访谈
行业规模
网络游戏行业规模
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政策梳理
网络游戏行业
相关政策 8篇
AI访谈
竞争格局
中国网络游戏市场呈现一超多强的竞争格局。以横轴为企业营收水平,纵轴为毛利率,气泡大小为企业市值。中国网络游戏竞争格局如下所示: 第一梯队:腾讯控股。腾讯控股以46.6%的市占率高居第一。腾讯在营收水平和公司市值方面远超其他企业,主要原因在于腾讯拥有微信、QQ等主流的社交软件渠道,凭借用户规模优势建立较宽的护城河。第二梯队:网易。网易以28.1%的市占率稳居第二。虽网易市占率仅排行业第二,但仍然大幅度超越第三梯队。与市占率排名第一的腾讯控股以资本力量大批量收购游戏公司不同,网易主要以自研原创IP系列产品,构成游戏业务基本盘。第三梯队:哔哩哔哩、完美世界、三七互娱、世纪华通等其余企业。总体来看,中国网络游戏行业市场集中度较高。但是,一些中小型游戏厂商的进入积压了部分头部企业的市场占有率。腾讯控股2018年中国网络游戏市场市占率达82.4%,截至2022年,腾讯市占率已降至46.6%。随着中小型游戏厂商的发力和游戏类型增多,未来行业市场集中度有下降的趋势。
AI访谈数据图表
摘要
不同的游戏搭载主体影响不同类型游戏的销售方式、用户群体架构、游戏成本。按照游戏搭载主体可区分为:电脑运行的PC游戏、手机或平板运行的移动游戏、游戏主机运行的主机游戏。目前,中国网络游戏行业用户红利期已结束,用户消费结构趋向健康合理化,未来行业市场规模增速放缓。预计到2027年,中国网络游戏行业市场规模达3,336.8亿人民币,年复合增长率为4.0%。总体来看,当前中国网络游戏行业市场集中度较高。随着中小型游戏厂商的发力和游戏类型增多,未来行业市场集中度有下降的趋势。从行业内部分类来看,移动游戏占比逐年增加,后续仍是行业收入主力军。
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Prompt
网络游戏行业最常用的定义是指通过互联网连接,玩家可以在虚拟世界中进行游戏的一种娱乐形式。这种游戏通常需要玩家在线上与其他玩家互动,完成任务、打怪升级等游戏内容。 在这个定义下,网络游戏可以分为多种类型,包括MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)、MOBA(多人在线竞技游戏)、FPS(第一人称射击游戏)等。这些游戏类型在游戏内容、玩法、社交互动等方面都有所不同。 此外,还有一些其他的定义,如“在线游戏”、“网络游戏平台”等。在线游戏是指玩家需要通过互联网连接才能进行游戏的一种游戏形式,包括网络游戏和单机游戏。而网络游戏平台则是指提供网络游戏服务的公司或网站,如腾讯游戏、网易游戏等。 总体来说,网络游戏行业最常用的定义是指通过互联网连接,在虚拟世界中进行游戏的一种娱乐形式。不同类型的网络游戏在游戏内容、玩法、社交互动等方面有所不同,而其他的定义则是从不同的角度对网络游戏进行描述。
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网络游戏,英文名称为Online Game,又称 “在线游戏”,简称“网游”。“以互联网为传输媒介,以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端,以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏”。从行业定义来看,网络游戏基本应具备互联网传输属性,具备运营商服务器与用户游戏客户端的数据交互功能,来实现多人参与互动、个人休闲娱乐和取得虚拟成就的目的。
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2:上海知识产权法院
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网络游戏行业可以按照游戏类型、游戏平台、游戏玩法等多个维度进行分类。其中,按照游戏类型分类是最主流的分类标准之一。 按照游戏类型分类,网络游戏可以分为角色扮演游戏(RPG)、动作游戏、策略游戏、模拟游戏、休闲游戏等几大类。 1. 角色扮演游戏(RPG) 角色扮演游戏是一种以角色扮演为主题的游戏类型,玩家在游戏中扮演一个虚构的角色,通过完成任务、打怪升级等方式提升自己的能力和等级。典型的角色扮演游戏有《魔兽世界》、《剑灵》、《天涯明月刀》等。这类游戏通常需要玩家花费较长时间来培养自己的角色,具有较高的游戏深度和可玩性。 2. 动作游戏 动作游戏是一种以操作技巧为主要特点的游戏类型,玩家需要通过操作角色进行攻击、防御等动作,完成游戏目标。典型的动作游戏有《梦幻西游》、《地下城与勇士》、《炉石传说》等。这类游戏通常节奏快、操作简单,适合玩家在短时间内获得游戏乐趣。 3. 策略游戏 策略游戏是一种以策略思考为主要特点的游戏类型,玩家需要通过制定策略、管理资源等方式来达成游戏目标。典型的策略游戏有《星际争霸》、《帝国时代》、《文明》等。这类游戏通常需要玩家具备较高的智力和思考能力,具有较高的游戏深度和挑战性。 4. 模拟游戏 模拟游戏是一种以模拟真实生活为主要特点的游戏类型,玩家需要在游戏中扮演一个虚拟人物,完成各种生活任务。典型的模拟游戏有《模拟城市》、《模拟人生》、《动物之森》等。这类游戏通常具有较高的自由度和互动性,适合玩家在游戏中体验不同的生活方式。 5. 休闲游戏 休闲游戏是一种以轻松愉快为主要特点的游戏类型,玩家可以在游戏中放松心情,享受游戏乐趣。典型的休闲游戏有《糖果传奇》、《开心消消乐》、《跑跑卡丁车》等。这类游戏通常操作简单、节奏轻松,适合玩家在短时间内获得游戏乐趣。 以上五种游戏类型各有特点,适合不同类型的玩家。角色扮演游戏和策略游戏通常具有较高的游戏深度和挑战性,适合喜欢思考和挑战的玩家;动作游戏和休闲游戏则更注重游戏体验和快乐,适合
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不同的游戏搭载主体影响不同类型游戏的销售方式、用户群体架构、游戏成本。按照游戏搭载主体可区分为:电脑运行的PC游戏、手机或平板运行的移动游戏、游戏主机运行的主机游戏。
按游戏搭载主体区分
网络游戏分类
PC游戏
PC游戏指电脑游戏,PC游戏指运行载体为电脑的游戏。随着互联网技术进步,PC游戏衍生出客户端游戏和网页游戏。
移动游戏
移动游戏指运行载体为智能手机或平板电脑的游戏。由于载体可随时携带,移动游戏具有便携性与移动性等特点。
主机游戏
主机游戏又指电视游戏,包含掌机游戏和家用机游戏两部分。是一种用来娱乐的交互式多媒体。通常是指使用电视屏幕为显示器,在电视上执行家用主机的游戏。
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行业特征
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Prompt
中国网络游戏行业是一个快速发展的市场,其特征主要体现在商业模式、竞争环境和用户画像三个维度上。 商业模式方面,中国网络游戏行业主要采用免费游戏加收费道具的模式。根据艾瑞咨询的数据,2019年中国网络游戏市场规模达到了2788亿元,其中免费游戏收入占比超过70%。这种商业模式的优势在于可以吸引更多的用户,同时通过收费道具的销售来获取利润。但是,这种模式也存在一定的风险,如用户流失、道具价格不合理等问题。 竞争环境方面,中国网络游戏行业竞争激烈,市场份额分布不均。根据艾瑞咨询的数据,2019年中国网络游戏市场前五大厂商占据了市场份额的近60%,其中腾讯游戏占据了近一半的市场份额。这种竞争环境对于小型游戏公司来说是一种挑战,但也为市场领导者提供了更多的机会。 用户画像方面,中国网络游戏行业的用户主要集中在年轻人群体。根据艾瑞咨询的数据,2019年中国网络游戏用户中,90后和00后占比超过70%。这些年轻用户对于游戏的需求更加多样化,对于游戏的品质和社交性也有更高的要求。因此,游戏公司需要不断创新和改进游戏内容,以满足用户的需求。 综上所述,中国网络游戏行业的商业模式以免费游戏加收费道具为主,竞争环境激烈且市场份额分布不均,用户主要集中在年轻人群体。这些特征为游戏公司提供了机遇和挑战,需要不断创新和改进游戏内容,以满足用户的需求。
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随着网络游戏占据网民娱乐生活比例的发展趋势相对放缓,中国网络游戏行业进入到行业成熟期。行业特征主要为:网络游戏行业市场集中度高、移动游戏为当前行业主导力量、网络游戏用户进入到存量时代。
1
一超多强的行业竞争格局
行业竞争格局清晰,腾讯控股为龙头企业,市占率达46.6%。其次为网易,市占率达28.1%。
中国网络游戏市场集中度高,近五年腾讯控股市占率均超过40%,且大幅超过其他游戏厂商。主要由于腾讯控股用户群体较为庞大,凭借用户规模优势建立较宽的护城河。截至2022年,腾讯旗下社交产品微信全球日活跃用户达13亿人。网络游戏市场竞争格局尾部企业较多、市占率较小、竞争较为激烈。随着中小型游戏厂商的发力和游戏类型增多,未来行业市场集中度将有所下降。但未来中国游戏市场一超多强的竞争格局仍将难以撼动。
2
移动游戏占比逐年增加,后续仍是行业收入主力军
移动游戏的便捷性与快时代呼应,碎片化游玩为移动游戏带来较大用户规模。
细分市场方面,移动游戏占比最高且市场份额持续扩大。截至2022年,移动游戏市场实际销售收入1,930.6亿元,占行业整体收入72.6%。其他细分市场收入情况则依次为:客户端游戏613.7亿元(占比23.9%)、网页游戏52.9亿元(占比2.0%)、其他游戏61.7亿元(占比2.3%)。就移动游戏分支而言,常年在行业市场内保持高占比,一方面得益于移动游戏消费的便捷性和碎片化;另一方面低门槛的游玩载体带动女性游戏市场,从而用户群体大过于其他游戏市场。短期来看,因网页游戏和主机游戏的研发持续萎缩带来的供给减少以及用户游戏消费的明显偏好,移动游戏仍将是行业收入的主力军。
3
用户规模增长速度放缓,当前用户主要为存量用户。
中国网络游戏用户经历近10年高速增长,2021年用户增速开始降缓,较2020年相比,用户规模变化不大、游戏人口的红利趋向于饱和。
中国网络游戏用户规模进入存量竞争阶段。2022年,中国网络游戏用户数量迎来近十年首次下跌,用户规模为6.6亿人,同比下降0.3%。主要原因是新品表现不佳。在2022年缺少爆款新品的情况下,自主研发游戏的实际销售收入主要由一些长线运营的头部产品带动,而上线时间较长、处于稳定期的游戏产品,其收入通常会有所下降。另一方面,短视频行业的迅速渗透,使移动端网络游戏受到挤压。根据月狐数据《2022年Q1移动互联网行业数据研究报告》中提及,移动网民app每日使用时长最长的类型为短视频,占比为33.8%,手机游戏仅为5.3%。且短视频时长占比仍有增长的趋势。
[3]
1:http://new.cgigc.com.cn/details.html?id=fa375c7c-5af1-449f-8501-cbe9b0e8a5c9&tp=news
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2:中国音数协游戏工委、伽马数据、月狐数据、企业年度报告、游戏产业网
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