从广告投放侧来看,女性向游戏整体买量较少,整体投放力度相对较低。根据2021移动游戏全年买量,女性向游戏无一入围“中重度游戏买量总榜TOP50”及“轻度游戏买量总榜TOP100”。年度买量最高的女性向游戏《光与夜之恋》凭借13741组投放素材位列第56名,也是“中重度游戏买量总榜TOP100”中唯一入围的女性向游戏。从投放时间来看,由于期间80%的买量集中在游戏上线前后,女性向游戏投放周期短,在30天至60天。从投放渠道来看,字节系是女性向游戏投放的主战场。自2021年,以抖音快手游戏发行计划为代表的“达人营销效果化”趋势愈发明显,不断冲击以买量为主的游戏营销方式。不依赖买量,重点开展达人营销。《花亦山心之月》通过社交媒体,吸引了10.7万人发起投稿,相关视频数量15.9万,内容总播放1.1亿次。《花亦山心之月》投放的效果广告虽止于2,459组,但规模影响力达至1,500万,预估推广成本高达约3,477.9万元。从收费模式来看,游戏公司通过免费游戏、道具收费等方式进行盈利或采取付费模式,通过玩家购买游戏来实现盈利。免费+道具付费已经成为主流,而广告变现和社交游戏也越来越受到重视。中国女性向游戏行业的特征在于女性玩家更愿意为游戏付费,同时也更注重游戏的社交属性,女性玩家付费比例高达83.2%。