随着《庆余年》、《赘婿》等网络文学IP改编的影视剧的“出圈”，网络文学行业得到广泛关注。中国网络文学用户规模在2021年到2025年间将持续增长但增速将会放缓，预计到2025年，中国网络文学作品总用户规模将增长至6.2亿人。阅文集团以作家数量及作品数量多，网文IP产业链布局较为完善的优势位居中国网络文学行业第一梯队。阅文集团在未来的业务发展增长点在何处？以及在未来阅文集团的重心将会发生哪些变化？这篇报告将会展开说明。

短视频平台通过将内容、分发和用户三方数据贯通，能将短视频营销内容精准且高效推送至受众，提升品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。2017年至2018年期间，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过推出定制话题活动、官方挑战赛以及构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，增强广告营销变现能力。2019年中国短视频营销行业营收规模为82.3亿美元。随着短视频行业进入精细化运营阶段，短视频平台将优化平台内容输出能力。优质内容的输出，将进一步吸引广告主增加投放预算。同时伴随TrueView广告投放方式的营销效能逐步释放，短视频营销模式优化升级，广告主在短视频平台的营销投放预算提高，短视频营销行业营收规模持续扩容，预计至2024年突破250亿美元。

网络文学是以互联网为载体发表的文学作品。近五年网络文学市场（按读者付费收入计）是中国文学市场中增长速度最快的细分领域，2014年至2018年的年复合增长率达40.6%，由2014年的20.5亿元快速增长至2018年的80.0亿元。未来五年，中国网络文学行业将以14.6%的年复合增长率保持增长趋势，预计2023年，网络文学行业市场规模将达158.4亿元。80后、90后群体已成为文化消费的主力军，其消费理念更注重泛娱乐生活、精神文化消费、智能科技等方面，对个性化服务、轻阅读提出更高要求。以“网络文学+IP”为代表的IP经济逐渐取得此类消费者群体的青睐，网络文学作为IP经济的发起点将是未来行业发展的重要方向。

出版是指编辑、复制作品并向公众发行的活动，其中图书出版物包括书籍、地图、年画、图片、画册、含有文字或图画内容的年日历及由新闻出版总署认定的其他内容载体。中国图书出版业市场格局较为分散，参与企业数量众多，其中36家大型出版集团2018年码洋占有率合计达到51.8%。未来随着中国政府逐步推动文化企业并购重组、组建大型出版传媒集团的发展规划初见成效，出版集团将走向跨地域、跨类别的直接竞争，市场分割格局将被逐渐打破，行业集中度有望进一步提升。

内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引、改变或强化目标人群的行为，并以产生商业转化价值为目的的营销方式。内容营销传播主要通过广告植入、社会化媒体运营及网络口碑运营等方式实现。具体操作方式是在品牌商与营销代理商之间建立深度合作，生产发布特定内容吸引消费者，强化品牌价值，培养用户信任，最终提升产品附加价值。